看看直播如何被商家们玩坏
本周的社媒周报有简单地跟大家说过，现在众多社交媒体平台都更新直播功能。为什么都要更新这功能呢？今天就为大家带来些案例，让大家更了解它！
案例一食材到底多新鲜？Waitrose用直播来证明
在英国，作为中高档超市品牌的Waitrose，透过在YouTube上开设专属频道，让观众以及消费者了解他们售卖的食材到底有多新鲜。在该频道上持续7天直播食材供应源头的实况画面，让消费者仿佛置身于农场般，让食材直接与消费者及观众对话。
这个构思来源于他们的代理公司Adam&Eve/DDB，他们站在顾客角度延想，「顾客想要的是优质的食品，所以为什么不使用现代技术来给他们展示食材源头的生活呢？」
其中一次直播还使用三个镜头，直播Waitrose的Leckford农场的蜂箱、油菜田还有一个全景画面。而另外一次直播是直接拍下Newbury附近奶牛养殖场上的奶牛，特点是将摄像镜头挂在奶牛身上，让大家了解到奶牛的生活多原始、多自由。
当然，除了直接网上直播，Waitrose同时也使用其他原始广告方法来配合网上直播。包括选择在火车站的广告屏上播放农场的直播；让印刷媒体刊登24小时内在农场上拍摄到的照片；还将当天直播内容剪辑后投放至电视广告。
Waitrose主要是透过这种具有创意的直播方式，直接让食材跟观众对话，并向观众展示Waitrose的高质量的食材来源。
案例二视讯设备来推广旅游活动
其实曾在2013直播推广已经有人使用，当年澳洲的维多利亚州政府推出宣传旅游活动：Melbourne Remote Control Tourist，让两名男女带着视讯设备来遨游墨尔本街，靠视讯设备直接连接到社交网站上，包括Twitter、Facebook，让这些网站的用户可以透过Twitter即时观赏他们的旅游风光，最有趣的地方，可以透过Facebook与Twitter要求两位「遥控旅人」做任何事，网友仅需在电脑上发出要求，就能让遥控旅人带你切身体验身处墨尔本旅游的感觉。
此活动旅行为期5天，每天的旅游行程为10小时，可以让每位观众了解到墨尔本值得去的景点、餐厅以及每个街角，从而方便准备去墨尔本的游客计划好自己的行程，同时增加墨尔本的观光价值。
当时维多利亚州旅游局长Louise Asher表示，此次服务目的是为了让世界各地的游客都能登陆、观看并反馈关于旅游的意见，来进行自身的提升。
最后他们收到来自171个国家，5324个城市，共8000多个要求。由网友共同创作，超过80小时的直播影片，吸引1.5亿观众浏览。并成功让全世界了解到墨尔本当地的风俗民情。
案例三来自直播的神奇销售
今年淘宝上也开始使用直播，怎么开通，我就不方便告诉大家。 美宝莲对于国内外的朋友来说，应该都不陌生。在今年4月14日的傍晚，赶赴一场代言活动的知名艺人Angelababy被堵在上海南浦大桥上。当让这个过程并被浪费掉。一位随行的美宝莲员工全程举着手机直播Angelababy的赶场细节。
这个直播画面出现在淘宝手机客户端的微淘页面。直播主持人同时揭晓了Angelababy会成为美宝莲纽约品牌代言人，并不断向观众传达Angelababy在发布会现场的每个实时状态。
此次用直播营销活动中美宝莲直接宣布新代言人，同时还在直播页面卖起新品口红。通常情况下宣传活动分别为宣布代言人，之后才发布新品，而消费者往往只会留意着宣布代言人的那段时间，之后发布新产品感觉上只是附加形式，可不用观看。导致消费者不能了解新产品和购买新产品。
美宝莲本次透过新颖的形式，透过直播来同时宣布新产品以及新代言人。成功地吸引了500万人次观看，直播两小时间还卖出1万支口红新品“唇露”，转化实际销售额达到142万软妹币。
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