壹沓数据观察：五一出游人数同比下降四成，疫情影响尚未消除
今年五一假期长达5天，是近10年最长的五月假期，也是国内疫情形势向好后首个小长假。“无预约、不出游”成为今年五一假期的出游趋势，与往年人山人海的“扎堆游”不同，预约旅游、限量开放、扫码入园成为新气象，从壹沓科技大数据监测平台数据看，“预约游”已成今年五一小长假提及量最高的关键词。
❏ 五一假期景区管控：客流管控，提前在线预约，错峰游览
4月13日，文化和旅游部、国家卫生健康委下发了《关于做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作的通知》要求旅游景区建立完善预约制度，推行分时段游览预约、实行限量开放等措施。各地景区根据通知精神出台游园新规，据壹沓科技数据统计五一假期全国A级旅游景区开放的有8498 家，约占总数的70%。但由于客流管控，开放景区游客流量不可超过最大承载量 30%，多数景区通过提前在线预约、错峰游览等措施，保障游客安全游玩。
壹沓科技大数据监测平台数据显示，全国部分省市关于景区管控的主要措施：
江苏：超过400家景区通过网络平台实行了预约游览
安徽：发布提示游客须提前预约门票
河南：明确要求景区实行全网门票预约制度，暂不接待团队游客
云南和新疆：部分景区关闭了线下售票窗口，实施线上预约入园
福建：未提前向景区预约的旅行社不允许发团
海南：明确要求进景区前须查验海南健康码
❏ 五一假期景区游客接待量：全国七成景区限流开放，贵州景区表现良好
贵州省黄果树、梵净山、织金洞等景区表现良好，连日达客流上限。四川省619家 A 级景区前4日累计接待游客580.2万人次，实现门票营收7553.45万，湖南省纳入监测的129家旅游景区前4日累计接待游客219.2万人次，实现营业收入1.25亿元。
▲数据来源：中金网
❏ 五一假期出游人数变化：旅游业逐步复苏，但较上年同期仍存差距
据文化和旅游部的统计数据，5月1日至5月5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次（环比下降41.0%），出游人次增速跌幅环比清明（环比下降61.4%）收窄 20.4%，实现国内旅游收入 475.6 亿元（环比下降59.6%），旅游收入增速跌幅环比清明（环比下降80.7%）收窄 21.1%，人均旅游消费 413.57 元（环比清明提升约 222 元），旅游业整体正逐步复苏，但在多地促销政策下，收入较上年同期仍存差距。
▲数据来源：中金网
❏ 五一假期出游人群去向：出境游遇冷，省内游周边游受追捧
壹沓科技根据百度搜索指数分析发现，在今年五一前，网民搜索“高速收费”的频次远高于“酒店预订”，“高速收费”的搜索量达到了十年来最高，而“酒店预订”却跌至谷底，这在过去几年则正相反。这说明今年“五一”大家更关注避免住宿的自驾游。
2020年五一期间，【高速收费】VS【酒店预订】搜索指数
2019年五一期间，【高速收费】VS【酒店预订】搜索指数
组团游限制省内，周边游需求较高。本地游需求占比达到 60%，本省游需求占比达到90%，均较上年同期上浮约 20%。从 3 月中下旬开始，四川、海南、江苏、厦门等 22 省市陆续恢复组团游，但仅限省内或市内组团，同时，部分消费者也倾向在省市内自驾游。各大 OTA 平台数据统计显示，五一期间客源地与旅游目的地或有明显重合，如上海、广州等。
因自驾具有自由、安全的特点，成为今年五一游客最易选择的出游方式，约占整个市场的60%以上，是有小长假制度以来占比最高的一次。自驾游让假期前三天的高速出现“小高峰”，拥堵路段多集中在长三角地区。例如蓉遵高速途径的贵州赤水望云峰景区、宁洛高速途径的黄河三峡等都是自驾游的好去处。
▲数据来源：百度地图全国高速2020年5月3日实时路况
港澳及其他国家出境游按下暂停键。严隔离措施下，香港旅游业大受冲击。由于疫情持续蔓延，香港政府决定将入境强制检疫措施延长至6月7日，五一假期前4日内地合计赴港游客455人，去年同期约100万人次，同比大幅下跌99.97%。受此影响五一假期香港多家酒店房晚价格同比去年下跌超过40%。
▲数据来源：中金网
❏ 五一假期全国消费力：超百亿电子消费券，拉动假期消费
五一假期间，微信电子消费券也在全国“开花”。湖南、浙江、广东、武汉等50余省、市、区通过微信平台发放超百亿电子消费券，假期前3天带动消费9亿元。40岁以上的人群贡献过半消费力（51%），“前浪”实力不输“后浪”。
广东省发券地区共带动消费5.1亿元，拉动消费11倍
深圳消费券共带动当地消费2.6亿元
武汉消费券三天带动5800万元，拉动消费超12倍
▲数据来源：微信支付公开发布数据
五一假期间，全国人民都在“报复性夜宵”。5月1日-3日晚上9点至次日凌晨2点，全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%，武汉人民夜宵支付金额环比增长270%，其中乌鲁木齐增幅最大，对比3月环比增长16倍。
另外，据电商平台消费数据显示，4月29日至5月4日，汽车用品、户外用品及防晒霜销量均呈现明显上升，跟以前相比，今年大家更倾向于自驾到周边游玩，选择在郊外野餐。
汽车用品销量环比增长256%
帐篷销量环比增长121.18%
野餐垫销量环比增长116.67%
防晒霜销量环比增长245.60%
▲数据来源：苏宁电商数据
从今年五一假期旅游数据看，随着国内疫情得到有效的控制，旅游业正在逐步恢复。但由于旅游业具有人员聚集性强、流动性大的特征，当前旅游业需要坚持以疫情防控为先的原则，在常态化疫情防控阶段，各地疫情防控和开门揽客的折中式平衡仍将持续一段时间。展望后期，需要继续提升消费信心稳步回升态势，优化旅游产品供给，加力推动旅游市场的复苏。
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