母亲节梦幻联动！知乎×南方黑芝麻=“知妈乎”
母亲节就快来了，各大品牌也都瞄准这个关键营销节点，知乎更是贴心化身“知妈乎”为用户安排有营养又健康的节日礼物。
知乎跨界老字号品牌南方黑芝麻，推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”，还上线沙雕复古的洗脑广告片，恶搞大家的童年经典回忆，组成不扣钱的谐音梗CP。
发挥知乎问答知识社区的内容创作力，聚焦新手妈妈群体，化身“知妈乎”集成专业内容，推出芝麻糊提供食品营养，充分满足目标受众的身心需求。
01
知乎×南方黑芝麻 母亲节限定营养CP
知乎与南方黑芝麻看起来八竿子打不着，但是知乎因母亲节变身“知妈乎”，这个称呼恰好能谐音成芝麻糊，两个品牌的合作缘分由此而来。
一个是可信赖的问答社区，一个是经典食品品牌，差异如此显著的品牌跨界能给用户制造强烈新鲜感，而且知识与食品都富含营养，说是高营养CP也不为过。
借势母亲节，知乎转型成新一代育儿神器，为广大新手妈妈量身定制涵盖各种育儿难题的大礼包，跨界推出芝麻糊是补充并强化目标受众对“知妈乎”的体会感受。
首先，“知妈乎”与芝麻糊有着相似谐音，用户可以在这种重复表达中加深对平台活动的记忆，知乎利用日常食品走近用户饮食生活，由此拓展使用场景。
知乎联合南方黑芝麻共同推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”，迎合新手妈妈对优质营养食品的追求，让芝麻糊成为延续用户感受的活动衍生品，保证用户在线下场景依然对知乎有牢固印象。
其次，知乎发布一支沙雕复古广告片，凭借魔性画风洗脑文案精准传达活动要点、激发用户兴趣，恶搞南方黑芝麻经典广告，以“毁童年”的方式强势占领用户心智。
广告直戳新手妈妈的育儿痛点，老广告复古画风容易引起用户怀旧情感，沙雕创意加上神转折契合用户兴趣偏好，传递品牌信息的同时也具有成为社交资产的潜质。
沙雕广告之所以得到用户青睐和品牌偏爱，就是因为广告轻松有趣、魔性洗脑，知乎这支广告打破用户对品牌的一贯认知，反差强烈易于快速传播。
然后，知乎选择跨界目标群体熟悉的老字号品牌，以“老”形式表现“新”产品，丰富用户对品牌的感知，有趣会玩的品牌形象能吸引更多用户。
02
联合品牌话题造势 平台互动加深体验
除了与南方黑芝麻合作推出特别版芝麻糊以外，知乎还联动了每日优鲜、爱奇艺等品牌共同推出母亲节海报，玩转“知×乎”体，从不同角度诠释知乎的多元内容价值。
每张海报都从品牌特色出发，抓住目标用户的兴趣点，如带她探索偶像背后故事的“知奇乎”、给她新鲜好内容的“知鲜乎”、洗干净她困惑的“知净乎”等等。
知乎联合与女性用户生活密切相关的各领域品牌，打造多样化内容体验，全方位渗透用户生活场景，破圈触达拥有不同需求爱好的目标群体。
随着#知乎出芝麻糊了#话题传播范围扩大，网友也发挥创意改编“知×乎”体，让其成为趣味传播素材，官方造梗网友玩梗令品牌活动声量持续提升。
知乎还请来明星名人为活动助阵，围绕育儿话题展开讨论，充分借助名人效应收获新手妈妈的关注，为新手妈妈量身打造各方面内容，满足她们的实际需要。
知乎在App内精选育儿干货、搭设“亲子分区”、开辟“社交根据地”、整理“心水好物”等，刺激用户参与平台互动，加深用户建立在问答知识之上的社交化内容体验。
定制化内容精准捕捉用户需求，社交圈子则丰富用户的表达空间，留存用户后发挥内容种草优势，实现内容体验到产品购买的用户转化。
知乎通过话题造势积累用户关注，联合品牌以全新角度向用户诠释自身内容价值，并针对本次活动的核心群体打造全方位多样化的内容体验。
03
知识社区开放下沉 深挖内容生态价值
作为国内最大的问答知识社区，知乎一向以认真、专业、友善的社区氛围闻名，但是随着越来越多的新用户涌入，知乎破圈的同时内容质量也经受着考验。
知乎是一个以深度和专业为价值的内容社区，近几年的开放下沉令知乎高速扩张，年轻用户的比例不断提高，老用户和新流量之间必然存在平衡问题。
开放下沉迈向普惠内容平台，对知乎来说是商业化道路的必经过程，但知乎商业化变现不算顺利，高质量内容和专业社区氛围也远不如前，知乎的开放应当是有分寸的开放，如果下沉是让知乎成为另一个新浪，那又如何为用户创造独特价值。
知乎也在深挖内容生态价值，这次母亲节知乎变身“知她乎”，依靠定制化专业内容精准触达目标用户，设置丰富的内容板块满足用户多样化内容体验。
知乎不但发挥平台内容创作力，也集成专业知识帮助用户解决实际问题，然后是由内容到产品及品牌的种草推广，南方黑芝麻被知乎成功送进大众视野里，双方相互借力为用户带来全新感受。
知乎既是利用专业内容巩固用户粘性、盘活用户流量，还由育儿话题切入母婴市场，帮助符合用户需求的产品及品牌制造流量曝光，这也是知乎的内容价值所在。
*本文图片均来自知乎官微及官方公众号
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