58同城的大理想，愿天下有志者皆得归属

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举报 2020-05-09

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2020是个特殊的年份，从年初开始，突如其来的疫情，仿佛让时间静止，也让社会停摆了。而当疫情的阴霾逐渐消散，企业恢复正常的运营，路上的车辆逐渐多了起来，人与人之间的会面虽然仍然隔了一层口罩，却依然维系着彼此之间的连接。

“后疫情时代”已然到来，整个社会正在逐渐恢复往日的秩序和热闹。就在这个节点上，5月8日，58神奇日如约而至，这一天，58同城在北京举行了一场云直播，主题是：“全力以服，皆得归属”。

在黑马哥看来，今年58神奇日的主题，很有深刻的意义。

截至今年，58同城已经成立了15周年，58同城成功地从“流量型”平台升级为“服务型”平台。就在这场云直播盛典上，58同城也发布了全新的品牌大理想：“愿天下有志者皆得归属”，有志者，其实也是对所有心有抱负的年轻人共同的描述。据58同城副总裁陈建宁介绍，未来58同城会更加致力于帮助年轻人，让更多的年轻人能通过58同城找到自己的城市归属，找到自己的职场归属。为了实现这个目标，58同城未来会在招聘端，引入更多更好吸引年轻人的好工作，切入年轻人关注的电竞、街舞、直播文化，与各种年轻人喜欢的品牌、IP资源展开深度跨界合作，让大家看到一个更有趣、更有活力、更受当下年轻人喜爱的58 同城。

前几天，一场“前浪”与“后浪”的对话，刷爆了网络。但是，在黑马哥眼中，并没有所谓“前浪”和“后浪”的区分，恰恰是，只要还有志气，我们就都是“后浪”，可以把“前浪”打翻在沙滩上。而58同城的“有志者”，恰恰是对心怀理想和抱负的人群的共同描述。而如何更好地通过优质的服务，帮助这些“有志者”找到自己的城市归属，找到自己的职场归属，就是58同城的志气所在。

这正是58同城CEO姚劲波在开篇演讲中提到的：“58同城已成立整整15周年，我们始终坚持连接商户和用户，扮演生活服务平台的角色，为用户提供找工作、房产买卖和租赁、买卖二手车等一切本地生活服务。2020年，58同城将持续深化‘全力以服’，通过智能升级、创新商业、深度下沉、加大投放、58同城大学等赋能千万商家，让每个人的理想都能实现‘皆得归属’。”

今年的58神奇日，再度请到了58同城品牌代言人杨幂参加发布会。这次，大幂幂是以58同城“明星员工”的身份，再次回“家”现身活动。今年是杨幂担当58同城代言人的第10个年头，在现场的互动中，她感叹说：“归属感是非常重要的，它是我们每个人在这个城市里的依托和希望。我想58同城对每一位用户来讲，就是这种感觉，因为我们可以在这里找到心仪的工作，温暖的住所，以及生活中我们需要的各种东西。对我来讲，和58同城合作十年，它也已经成为我人生的一部分，每次来到58同城，就感觉像回家一样，我想这也是一种归属感的体现吧。”

除了杨幂以外，最近在《王牌对王牌》节目中出尽风头的安居客代言人沈腾也专业回归，带领大家认识全新升级的“临感VR在线带看”功能，通过带领观众体验强大的临感VR技术，尝试针对房源进行1对1讲解，尽显明星风采，还在线挑战奇特户型介绍、搞笑解读买房问题，让脑袋“腾”不再脑袋疼。

在这场盛典上，58同城在招聘、房产、本地生活服务、58同镇等业务上的战略布局都进行了展现，其目标正是希望通过技术创新、服务升级等能力，实现消费者和平台商户的更好链接，让更多人的生活简单美好。

而黑马哥最关注的，其实是58同城招聘业务版块，毕竟，疫情特殊时期对就业市场产生了影响，在这样的时刻，58同城是否会有一些“非常”的措施来帮助有需要的应聘者呢？

58同城给出了肯定的答案。在58神奇日活动当天，58同城2020年超职季正式启动，将为广大求职者带来丰富多元的优质岗位，助力企业选拔招聘优秀人才。58同城副总裁杜岩表示，58同城发挥在线招聘优势，推出视频面试、直播招聘、VR企业等一系列智能化招聘工具，为企业和人才架起无障碍“云招聘”桥梁。以不断优化的招聘服务，解决了企业招工的燃眉之急，也为求职者提供了方便快捷的择业体验。

与此同时，58同城开展了春季线上招聘会、春风行动、薪动节等一系列线上招聘活动，全力做好促招工、稳就业工作，并联合人民日报、新华网、北京商报等媒体举行直播招聘等专场活动，通过一站式汇聚众多名企优岗，精选60万优质工作岗位，为企业解决复工招工难问题，更好地连接起了就业者和招聘企业。

整场盛典看下来，再联系到58同城找来黄执中、肖骁、大王聊聊他们对于归属感的理解而拍摄、发布的TVC《58同城，愿天下有志者皆得归属》，黑马哥认为，58同城此次的亮相很暖心，体现了它一直在身边的“陪伴式服务”和“陪伴式营销”。

总结起来，此次“58神奇日”的“陪伴式营销”有几个可圈可点的地方：

第一：此次的“58神奇日”整体格调是暖心的，看似并不轰轰烈烈，却是细水长流，如同我们生活中每一个平淡却又温暖的日子，这与58同城的定位、目标、战略也是高度统一、和谐的，丝毫没有跳戏和违和感。

从58同城寻找的代言人就可以看到这一点，杨幂已经和58同城一起携手走过了10个年头，在这10年里，平台和代言人共同见证了彼此的成长，就像真实的人生，总有高潮和低谷，但相伴的人总会不离不弃。沈腾也是如此，虽然人气越来越高涨，但他和杨幂都算不得当红流量明星，更像是邻家小伙和女孩，像是我们生活中的一份子，这恰恰是58同城希望传递给用户的整体感觉。

第二：“58神奇日”神奇之处在于即使是疫情在物理层面上分隔了人们，但58同城依然能够连接起彼此的人心。而这一“神奇”之处之所以能实现，与58同城一直以来的战略和各版块所有员工的努力是分不开的。

以招聘版块来说，一直以来，58同城秉持“用户第一”的理念，为求职者和招聘方提供精准高效的招聘服务。目前，58同城拥有超4亿高活人才库，并为上千万家企业提供招聘服务，赢得了用户与客户的信赖与青睐。据易观数据2019年第三季度数据显示，58同城招聘的市场占有率达到37.7%，持续排名行业第一。极光数据《2019年Q3移动互联网行业数据调研报告》也表明，58同城招聘使用比例达到47.9%，排名行业首位。正是基于此前深厚的积淀，58同城招聘版块才能在“后疫情时代”发力，帮助有需要的企业和应聘者。

安居客平台也是一样。58同城副总裁赵彤阳提到，用户的购房认知及行为链路正在改变，从过往的聚焦单点转向更为关注体系化的保障与服务，而在全媒体传播环境下，用户需求得到全面升级，传统的购房服务已失焦。面对需求升级的考验，58同城、安居客给出了自己的答案——实现从“货”到“人”的运营升维，与用户共生。在此背景下，58同城、安居客适时推出了临感VR售楼处官方旗舰店，针对买前、买中、买后三个不同买房阶段的痛点，对服务、体验进行全面升级。同样也正是因为前期在技术上的创新做了大量的工作，安居客才能将疫情的“危”转化为“机”。

第三：现在疫情正在逐渐过去，整个社会的当务之急是复工复产，企业在积极恢复之中，尤其是一些小微企业，更是艰难重启。而这场“58神奇日”的盛典，虽然是一场品牌营销，但更是一个宣言，宣告58同城将会在“后疫情时代”通过业务赋能带给用户更美好的生活，让每一个人更好地融入城市，有所归属。

如中小微到家企业在经营发展中存在着资金不足的问题，58同城到家精选投入大额资金，对平台商户进行经营补贴，通过免除费用、现金补贴等方式，帮助商家降低成本。2019年，58同城到家精选对平台商家补贴了超过一千万元；2020年，在商家受到疫情较大的影响下，全年对商家的总补贴金额将超过3000万。

针对中小微企业数字化管理程度不高、效率较低的情况，58同城到家还精选依托领先的LBS和大数据算法，为入驻商家免费提供专业后台管理系统——58智慧家政系统，帮助商户实现商品、订单、服务人员的智能化管理。这套智能后台管理系统易上手、好操作，至少提升30%的经营效率，帮助商家降本增效。

最后，让我们一起来听听黄执中、肖骁和大王怎么阐述他们心中的归属感，而不管你的归属感是黄执中所说的“自我的认同与和解”，还是肖骁所认为的“追求个人实现”，亦或是大王感叹的“追求自己所热爱的”，它其实都是我们与这座城市相处的方式，找到它们，关乎我们生活的意义。而58同城用这支TVC发声，为在城市里漂泊的人提供有转机的选择，愿天下有志者皆得归属。