百年品牌 Champion 为什么总能起死回生?|4000字深度

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举报 2020-05-11


今天的年轻人都爱潮牌。


如果说 Off-white、Vetements 是潮牌市场中的耀眼新贵,那么另一派“年事已高”却成功转型到潮牌阵列的老品牌们,它们的故事似乎更加励志。


中国的李宁,意大利的 Fila,美国的 Champion……他们在近年都以一种强势姿态回归到了年轻人视野中。


国潮代表中国李宁推出全球限量 232 双的「The moment」,在球鞋二级交易市场上的价格飙到上万,而这款鞋原价为 1699 元。FILA FUSION 进入中国一年多就开出了 100 多家店……这些数字都佐证了这类品牌在新世代年轻消费者中受到的追捧。


今天我就通过 Champion 这个案例来深度剖析潮牌爆火的背后逻辑究竟是什么。


为什么我选 Champion?


因为我认为,一次的成功,你可以说是偶然性,但面临一次次的失败后,依然能痛定思痛,大刀阔斧的自我迭代转型,那么他的成功一定有迹可循,换句话说,这样的案例更具有借鉴意义。


本期内容以视频形式呈现,由进击波财经与 Vogue Business 联合制作。


说好的 4000 字看视频!enjoy~





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