好可怕，小 TEAM 这群广告疯子，看什么都是 idea
来源：写给非广告人的广告常识（微信号：adernous）
作者：鬼鬼
数英网用户原创文章，转载请联系作者本人！
鬼鬼：事情是介个样子滴，去年在朋友圈看到一篇主题是“文案简历模板”的文章，太有趣了，虽不是春药，但着实看了让人想要——再多看看他们的作品，以卖身抱大腿见长的我，通过朋友圈的十八代转折亲戚，加上了这个叫“小TEAM”的团队的Q群。
团队名字很熟悉？是的，我曾在《非·常推荐：五个非广告人也值得关注的广告圈原创公众号（二）》里面推荐过，三个人就能做全案的迷你强团队。
像今年三月四月的天猫超级品牌日的一系列有趣的稿子，就是他们做的，我们在《最全天猫、淘宝品牌海报合集，画风如此多变！》也收录了一些。
我知道，你神烦跳转，我也是，给你单独摘出来，你慢慢享用吧，吃饭的笑噎着了，可别怨我：
总有一天XX你
总有一天嫁给你
总有一天忘掉你
总有一天睡了你
总有一天打bai你
总有一天离开你
总有一天要揍你
总有一天吓死你
总有一天整成你
当期待已久的事真的发生了
那一天就应该属于你
这一套总有一天XX你，把天猫和用户的亲密关系，譬喻成恋人，8个相爱相杀的情景，把“总有一天属于你”的主题，非常具象的表现出来。
预热后，紧接着就把VANS、CASIO等品牌和你的关系接进来，于是就有了这套“你什么时候有空”系列。
你什么时候有空
为了展示新鞋，我都会倒立行走了
所以，你什么时候有空
把自拍练得无懈可击，就不怕合照时你耍心机
所以，你什么时候有空
最近状态特别好，特别想见老同学
所以，你什么时候有空
买得到通话2小时的手机，却难找到聊天超过5分钟的人
所以，你什么时候有空
不知道你喜欢什么花，只好寄希望于你喜欢我
所以，你什么时候有空
买到心仪已久的包，还省下了一顿饭钱
所以，你什么时候有空
8天，每天都以你的主观视角，讲一个当天主推的品牌能给你带来物质利益或情感补偿的小梗，比如针对roseonly的：不知道你喜欢什么花，只好寄希望于你喜欢我。
四月这套稿子，不仅延续了三月的主题，而且在文案上有进一步加强，所以，有了这个固定的文案句式“属于XX的人”。
属于XX的人
4月8日，属于刚学会做饭，什么都想做做看的人
4月12日，属于化妆讲究，卸妆更讲究的人
4月13日，属于没事就布置房间，有事就打扫房间的人
4月14日，属于看电视，不看电视节目的人
4月15日，属于冰箱塞不满，没有成就感的人
4月20日，属于喜欢走路，有困难决不绕路走的人
4月21日，属于有时间就带饭，没时间就带水果的人
4月23日，属于不一定非要去户外，非要去也可以的人
4月26日，属于戴手表不看时间，只看今天穿什么的人
当然，这并不是小TEAM第一次服务天猫，早在2015年双11，他们就给全球买手团这一主题，从明星和社会议题两个角度切入，做了两套很打眼的稿子。
全球买手团
质感好的炒锅，
会把你对做饭的热情一并炒热。
把好的物品带回家，
是为了
把更好的状态带出门。
穿着舒服就好的意思是，
你舒服
别人看着也舒服。
选护肤品就是在选择
认真看待自己。
玩具除了能哄小朋友开心，
还要能哄到大人去陪小朋友。
当喜欢的跑鞋出现时，
你就完成了一次热身。
补水产品要能
给你的年龄掺点水分。
对食材的讲究，
就是对一日三餐的尊重。
扮成潮人，
就是要
不消失在人潮。
天猫选用了9个明星，代言买手团的挑剔品味，而每个明星专长，与所代言的品类是紧紧相扣的，比如厨艺超群的黄磊讲的是食材的选备。
当当当然，Social大热的这些年，抖包袱式的循着策略写些逗趣文案，看多了，有时确实有些小腻。
所以，于我而言，我最喜欢的小TEAM作品，并不是以上这些，目前来说，我最喜欢的是他们给探路者写的这条TVC，很细腻，走心，将高圆圆的个人心路一条线的接在了品牌身上，老实讲，你很难看完片子而不给这个品牌点赞，甚至有所行动。
我其实很少离开家
家人就是我的世界我期待爱情
但很少主动付出我用了6年时间才决定做演员
又花了整整3年在害怕演不好戏
那时候，我完成得最差的角色
就是自己幸运的是
一路上总有人推着我往前走有的人让我知道
世界就是一个一个的人
我能看到多远
家人的世界就有多大有的人让我知道
习惯于保持安全的距离
只会
越来越没有安全感还有很多人
他们一生面对的都是山
他们见过很多失败
也听到过很多“我会再来”
他们说，困难是绕不过去的
只有翻越它
和
再翻越它于是，
我开始走进这个世界
把它原原本本地带回家敢敞开心扉
让另一个人走进我的内心敢面对质疑
坚定地往前走
哪怕到达不了终点
也要
带着勇气站在新的起点
今天的前戏有点长了，正剧是想甩小TEAM的《这周上周》给你们看的。为了保持对创意的敏锐，他们在过去，用了2年时间，把日常所见，激发、改编出来的创意想法，描述了出来，比如给爱脑补的人，开发一款补脑饮品。
这里有他们为了去年的年度活动精选的60个，你们hold住脑洞感受一下。
是不是赶脚他们的脑洞像永动机，啥日常琐碎都能刺激成一个有趣好玩的IDEA呢？其实哪里有什么永动机可言，这群广告疯子，只是不在给甲方做好广告，就在为给甲方做好广告而不停练习的路上。
公号：写给非广告人的广告常识
微信号：adernous
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）