金融公司social传播难做？来探一探这个彩蛋海报+多KOL组合投放套
金融公司总是给人一种三句话离不开钱的俗气印象。大把撒钱，毫无创意，赚得钵盆盈满就好。而互联网金融的social传播有多难做，想必各位身处其中的小伙伴们都是有苦难言。
[场景一]
“呐，这次的传播要接地气！接地气你懂吗？”
一天过后…
“这次方案给领导看了，感觉不是很适合我们行业。”
“我们金融行业的对外形象还是要严肃一点，你弄这么活泼，用户会怎么想我们呢？”
[场景二]
“呐，这轮传播的重点在于让用户信任我们……”
“知道了知道了，要走心，要有代入感。”
一天过后…
一组观者落泪，不感动不是中国人的社会主义价值观走心海报出炉…
[一言难尽脸]
哎，难道金融行业的socia传播真的就这么难做吗？
受行业的特（pao）殊（lu）性和大（mei）环（qian）境所限，大部分金融相关企业的social传播是这个套路：
一组暖心海报+一个活动H5+后期公（chui）关（bi）
这个无聊又无趣的套路还要被使用多久？
难道我泱泱中华连个新套路都想不出来了么？
最近，这家公司做的一次传播可能是一次新的尝试。
新套路——彩蛋海报+多KOL组合投放
按照行业惯例，企业根据传播主题出品了一组海报之后会投放到不同账号和平台上。而这组海报所承担的角色可能只是某个活动的流量落地入口，或成为纯粹的企业理念洗脑。当然，更有可能是任意的甲方爸爸想把营销经费花光……
美利金融的这套海报选择了一种全新的形式进行投放：海报共4张，分别投放在5个自媒体账号上。在这5个账号的软文中，分别带出1张海报。
@社长从来不假装@琦殿
@探索者文艺@曲玮玮@再深一点
用户若是在后台回复指定关键词，便可获得第4张海报彩蛋。也就是说，理想情况下，用户最终看到的海报是这样的：
海报1+海报4（彩蛋）
海报2+海报4（彩蛋）
海报3+海报4（彩蛋）
由于每个自媒体账号只投放了其中一组海报，用户想要将全部4张海报看全的话，需要在不同账号上回复指定关键词。
也就是说，这次品牌联动了5个不同账号，进行了一次多KOL组合投放传播套路实验。但是效果嘛，我们暂时还无法验证，毕竟是一次全新的尝试。
而细究这套海报里面的文案，其实别有一番意思：
-速度与激情篇-
陪她去看速度与激情
电影散场，赶着末班地铁回家
好想有辆车能载着她
“如果我们连速度都没有
哪来的激情？”
-旅行的意义篇-
KTV里点了一首《旅行的意义》
在歌里去了一趟北京、巴黎和土耳其
认真思考理想生活会在哪里
“我从来没有带着相机旅行
又该去哪儿寻找生活的意义？”
-月亮与六便士篇-
重温《月亮与六便士》里
有关生活的真谛
梦想与现实的关系是永恒的主题
“连六便士都没有的我
该如何追逐远方的月亮？”
-梦想&人生篇-
是去向山川湖海，还是囿于混沌生活？
是有情饮水饱，还是大餐吃到饱？
是活着瞎折腾，还是什么都不要？
有怎样的梦想，就有怎样的人生。
梦想即将达成，XXXX（品牌名字）。
从文案技法层面来看，这组看似平淡的文案也有一些用心之处。文案作者煞费苦心地寻找了3个不同类型的文艺载体来承载想要表达的内涵。而文艺作品本身作为精神承载，和“梦想”的虚化表达天然相契。
第一张：《速度与激情》——电影
第二张：《旅行的意义》——音乐
第三章：《月亮与六便士》——书籍
而电影、音乐、书籍本身，也是你我生活中最常见的三个场景截面：和对象一起看电影、和三两好友KTV、宅在家里安静地看书。而第四张总概性质的海报：梦想没有那么大，梦想也可能很小。有的人梦想成为宇宙英雄，有的人梦想不过是找个爱人。
在谈到对这组文案的执行时，我们联系到了这家公关公司的总监，她这么说：
“谈梦想的公司和品牌真的太多了。而它在被华语乐坛半壁江山汪峰老师聊过很多次以后，梦想这个词本身已经在社交网络上成为一个严肃不起来的名词。还挺尴尬的。
但我们逐渐发现，在现实生活里，就在我们身边，那种拥有执着的音乐或者某种职业梦想的年轻人其实是少数，比较遥不可及。可是，有很多像你像我这样普普通通的上班族白领，我们最值得珍视的其实就是属于普通人的小小的梦想，可能只是一趟小旅行，和三两好友聚起的一顿火锅，或者是换一只新的手机。梦想嘛，其实就是我们生活的念想。我们想要好好活着，我们想要瞎折腾，我们想要选择自己想要的人生。而美利金融的品牌升级，新的品牌内涵就是“梦想即将达成”，助力年轻人实现他们的梦想，让年轻人过得更好。”
我一直认为，传播其实是件简单事，把你实实在在想要表达的东西真诚地表达清楚就可以。而传播同时也是一件难事，不然怎么会有各种花里胡哨的套路和眼花缭乱的技巧。
希望还能有更多像美利金融一样的公司，愿意尝试新的传播方式的背后其实是一份踏踏实实地和你谈心的诚恳。也许，这样才能真的俘获用户和粉丝的真爱。
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