危与机同频共振，回归信号响起
危与机同频共振，回归信号响起
2020新年之初，全国上下本该将聚力加速经济建设的当口，一场“新冠肺炎”疫情残酷地给我们按下了暂停键，无情地阻碍了我们发展的步伐——作为这次疫情的亲历者，大活创意小编痛恨它夺去同胞的生命，痛恨它让大家寸步难行，痛恨它影响了整个国家的经济……。在这场没有硝烟却但来势汹汹的“战争”，诸多行业备受不同程度波及。值得欣慰的是这个五一璀璨夜景映射，初显经济复苏的迹象，也有了一个正常化的大都市的感觉，诸多线下产业都迎来了消费回暖。百度搜索大数据显示，民众对逛街购物、看电影、景区游玩的热情正在释放。五一期间，“商场打折”搜索热度环比上涨95%，“电影院什么时候开门”、“游乐场门票多少钱”搜索热度环比上涨46%和110%，政府用于刺激消费的“消费券”搜索热度同比去年更是猛增2589%，毫无疑问，大众娱乐消费欲望正在回升，消费市场正迎来复苏。
随着我国统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展，疫情防控形势持续向好，已取得阶段性胜利，开始全面复工、陆续复学，生产生活秩序稳步恢复。反映经济运行态势的一系列相关指标表明，尽管疫情给经济社会运行带来了扰动，但随着复工复产推进，工业制造、交通物流等行业复工复产加快，经济运行正加速向正常水平回归。在政府的利好政策和商家的积极营销下，刚刚过去的五一小长假，民众防疫、度假消费两不误。户外经济走俏、商场购物回暖、聚会游戏受追捧……网友们为诸多行业贡献着消费力的同时也为经济复苏注入一剂强心剂。而璀璨的夜间光亮背后，是每天数以万计的劳动力陆续回到工作城市，是每天数以万计的商铺、餐馆等场所有序恢复营业，也是宏观经济运行逐渐向正常水平回归的重要信号。
在大活创意小编看来危与机具同频共振之效。某国家领导人日前说：“危和机总是同生并存的，克服了危即是机。”这给了全体国人巨大的精神力量。一场突发的灾难降临，人们也总会经历恐慌、沮丧、绝望、无措的过程，而考验人的正是面临灾难的态度与选择。而选择的关键来自心力，心力的核心是信念。这次中国的抗疫之战便是最好的印证。突如其来的新冠肺炎疫情，说打乱了众多品牌的营销步伐，让无数企业面临生死存亡的关键时刻，然而真的只能“坐以待毙”“听天由命”吗？答案显然是否定的。有些企业却逆风而行，在疫情时期，贡献了不少精彩的营销案例，不断刷屏，为士气低落的市场带来了几抹亮色。
疫情对于部分企业来说，所面临的挑战也意味着机遇，因为危机更能催化企业调整、转型的决心，也给品牌提供了发声、“出圈”的契机。那些善于创新性思考与变革的企业，总是能化危为机。阿里钉钉发起“在家上课”计划。微信公开课推出数字化战“疫”的系列直播课程。美团外卖率先推出“无接触配送”服务，阿里健康上线“买药不出门”服务。淘宝直播推出“云发布会”，供5G直播信号接入、多人连麦、VR体验新机等支持，小米成首家采用品牌。Bigcase大活网开启了创意圈系列直播课程……越是非常时期，品牌的力量就越是凸显。而一系列营销动作的高频词主要集中于“线上”、“直播”、“短视频” 、“话题互动”等，疫情催生出的“宅经济”，使得品牌营销积极转战线上，这是企业当下的“活路”也是未来的出路。
大活创意小编记得，恩格斯也说过:“没有哪一次巨大的历史灾难，不是以历史的进步为补偿的。”危和机始终是一对孪生兄弟，关键我们面对这次新冠病毒，是科技抗疫，还是坐以待毙？是怨天尤人，还是静心思考？是只盯风险，还是奋起挑战？是只做求救者，还是成为自救者？无论是疫情带来的行业打击，还是“五一”小长假中窥见的市场转机，都值得每一位身处其中的从业者认真思考。唯有不断跟上市场需求，顺势而为、乘势而上，加快产业转型升级，才有可能成为后疫情时代的赢家。同理，你怎样对待自己的背景，也决定了背景对你的影响到底有多大。相信拥有现代高科技文明的人类在面对大自然的考验时，一定能交出比过往更好的答卷。
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