火遍全球的LINE，到底有什么吸引力？
最近，LINE FRIENDS登陆广州正佳广场，火得不要不要的！就算是顶着36°C的高温，迷弟迷妹们也依旧要排着队去“朝圣”。
这就是传说中的开哪火哪，在上海、成都相继开业，将表情包搬到现实之中的LINE实体店。“LINE”已经从最早的只是一个聊天软件，化身为一个超人气IP，背后到底有什么秘密？
01
定位：沟通工具
亮点：首创表情贴纸
土壤：日本萌文化
LINE是一款即时通讯软件，由韩国互联网集团NHN的日本子公司推出，于2011年6月才正式推出市场，被称作“日本版微信”。但LINE的关注重点不是做平台包揽生活服务，而是沟通。这最主要体现在其超过250种的“表情贴纸”，其中包括LINE官方设计的馒头人、布朗熊、可妮兔、詹姆士等卡通人物形象。这些卡通形象成为连接LINE其他产品的重要元素。
LINE FRIENDS 全家福：大叔、可妮兔、馒头人 Moon、布朗熊、詹姆士、小黄鸡Sally、Jessica
根据Line 在2015年举行的四周年庆上公布的数据显示，Line 用户每天会发送高达 24 亿个表情贴纸和 emoji 图标。
#这是个改良式的创新#
注意哦，表情贴纸跟表情符号不同，它更具有表现力和趣味性。Facebook曾对贴纸如此描述：贴纸跟表情是不一样的，它们具备细致入微的独特个性，发送贴纸是你跟朋友们分享感受的一个方式。我们现在早已见惯不怪，可当年咱微信都是学习LINE的。
看，是不是更具“场景思维”，比表情符号表达得更细致？
当然，LINE的火爆还建立日本萌文化的基础上。记得前不久日本东京市长还为挪用公款买蜡笔小新而向民众道歉。可见萌文化有多么深入日本人的骨髓。据说，日本人都超喜欢带有治愈力的萌文化，这与他们普遍不想长大的心理，以及社会环境压力太大有关。
02
传播：无孔不入，融入年轻人的日常
做法：内容输出，品牌跨界合作，不断延伸的创意周边产品等
#学学LINE怎么无孔不入#
1、动画
《LINE Town》是以LINE FRIENDS作为主角的搞笑日常动画。在一个名为LINE TOWN的小城中，每个萌物都被赋予个性化的人物形象。看似是针对小朋友的动画片，实际上里面的人际关系与职场故事都是成人故事的卡通化。
2、植入广告
当年都教授用LINE发了句“보고싶다”（我想你），然后动用超能力撤回的桥段还记得么？这不妥妥为当年还是新功能的“撤销”来了个强有力的安利。
3、品牌跨界合作产品
跟谜尚、欧舒丹、TOK、innisfree等韩系美眉梳妆台上必备品牌合作推出定制版化妆品。看到瞬间少女心爆发，剁手剁到停不下来。
Mediheal x LINE面膜
欧舒丹 x LINE护手霜
谜尚 x LINE 唇膏
4、周边产品
从手机壳到零钱包再到玩偶甚至是邦迪，LINE把“魔掌”伸到了你的日常生活用品。只要你想要，它就变身到你身边。
03
制造粉丝朝圣地：实体店
除了线上创造群，还要线下创造场
中国门店先后坐落于北京、上海、成都，香港，台湾等地。
#想想是否该开个实体店了#
实体店让粉丝们从二次元空间回到现实，近距离的接触到他们的卡通偶像，还可以跟相同爱好的小伙伴一起交流、聚会，这有助于形成亚文化圈子，增强用户的粘性。
就算是不熟悉LINE的用户，实体店也有效地起到引流作用，让他们更快更直观了解到LINE。在生活压力大的中国一线城市，这些萌物是很少人可以抵挡的。还没进店，不少人已经为店外橱窗里的玩偶尖叫不已，走进店内，更是为之疯狂，好多人首先是冲着购物去的，当然第二就拍拍拍！
看到这么萌的东东，开窍君不信你忍得住不拿出手机拍照！
作者公众号：开窍（ID：hopetopkaiqiao）
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