写在前面的话：
这是[广告文案]提问计划的第16期。
接受提问的对象来自一家目前可能是中国最小的广告公司——小Team。
其实向小Team提问的想法早在去年下半年就有了，但一直没有付诸行动。
左起@Rust、@吼吼宋、@140字
一是因为我下意识觉得这个当时由@吼吼宋、@Rust、@140字 3个人组成的小团伙，不太能接受我这种故作正经的提问方式。
二是我自己也有点担心，和有灵气又有鬼马精神的人对话，会一不小心被对方进行智力上的碾压。
好在今年机缘巧合，先是在一个朋友拉我去当电灯泡的情况下，和他们混了个脸熟。
之后在上周日，他们在上海的新办公室弄了个AA分享会，我也溜去现场感受了下。
那场分享会总共去了35个人，按照@吼吼宋 后来给我透露的信息，到场的素未谋面的人应该比3年前他们在广州那场分享会的人数要多，至少要多出1个。
现在回想起来，这场AA分享会有一些小细节还是满值得回味的——
分享会没有特定的主题，但有一个小门槛，那就是到场的每个人必须交44块钱，定这个数目只是因为44和AA长得比较像；
现场没有安排专门的人收钱，后来大家临时面对面建了个微信群用红包的方式交入场费，站在一旁的@吼吼宋 嘟囔了句“原来微信这么先进啊”；
来的人里面有平面设计师、文案、广告爱好者、学俄语的、陪朋友来的、特地从武汉来的……
有人带来了酒，有人带来了蛋糕，还有人抱了个小孩，好几个人走进来的时候，都轻声地问了句“是小Team吗”，感觉这句话像是一个接头暗号；
分享人员的顺序，是现场临时用黑白cei和石头、剪刀、布的方式排出来的。
分享正式开始之前，@Rust 让大家挨个做自我介绍，然后他用自己的冷笑话给大家暖场子。
他自己则以一个设计师的身份分享了他所理解的文案。他说做文案要会喝酒，要多看电视，要有建立起事物与事物之间的能力，包括跟上司请假也要选择合适的措辞比如“家里还有两瓶酒等我喝”这样的理由。
@140字 作为文案则没有讲文案，而是分享了她曾经最害怕的一件事——提案。
她觉得一个好的提案排版要好，PPT的封面做得好能提高过高率，我印象最深的她那句“脑子进水的人才会喜欢「干货」。”
@吼吼宋 的分享环节，我现在能够想起的画面则是她讲着讲着突然停下来，自言自语来了句：“我来想一下这两页之间的PPT该怎么衔接下去哈。”
然后全场笑疯……
后来我在回杭州的火车上一直在想一件事：如果我自己来做一场分享会，是不是也可以做得这样随意又有温度，像是一些早就认识但从未见过面的那种朋友间的一场聚会那样，大家乘兴而来，兴尽则归。
而这3个人目前的状态，也可能为那些乐意做广告的人描摹出了最理想的一种归宿——
找三两个合得来的好友，每年接少量对脾性的客户，然后偶尔做一些能流露出小心思的小事情。
就算身处闹市，也能耕云种月。
好了，啰嗦完毕，下面是提问的正题部分，一共13个问题，你可以随意感受下。
看完觉得开心记得给我打钱，因为我又被打脸了。
首发于：广告文案（微信号：adwriter）
作者：二毛
1、朋友圈里有个传言，你们小Team就只有3个人，刚开始我还不信，后来跟你们吃了顿饭我就信了。那顿饭你们还偷了人家泰国餐厅里的一个碗的事我就不说了，我想问的是……当初你们3个是怎么勾搭到一起的？
小Team：
所以这个问题的核心是告诉大家我们一起吃过饭吧，哈哈。另外在回答这个问题的时候，我们的团队已经壮大到5个人了，怕不怕？
当初的事再往远了说也没有必要，就从三四年前我们同在一家公司的不同事业部那会开始说吧。
基于之前的工作经验，那个时候的我们其实很清楚广告就是一个团队作业，没意思的作业常有，有意思的人难得，只有和有意思的人一起作业，你才会不倦怠地去创造好玩的答案。
即便如此，我们还是给自己了一个时间去验证这个答案，选择和公司里的其他人合作，但始终还是合不来。合不来不是不能当朋友，而是没法做同事。
后来就一直到现在了。
2、目前3个人的职位分工是怎么样的？谁负责被自己人虐？谁负责被客户虐？谁最具有攻击性？谁最离不开谁？
小Team：
我们都不分彼此了还谈什么职位分工，幼稚。好啦，其实我们是有分工的，就是设计和文案，@Rust 是设计，@140字 和@吼吼宋 是文案。
但我们真的没有职位上的层级，关于职位的标准可参照东东枪说的：能把文案写好的叫文案；熟悉包括自己职位在内的其他创意技能，可以产出完整可行的创意内容的，叫创意；能从商业、品牌传播角度考虑问题，并用创意内容解决商业问题实现传播目标的，叫广告人。哎，不过最后都要听吼吼宋的。烦。
接下来问题的答案依次是：没谁；没谁；没谁；没谁。
3、你们是从待了3年的广州来到上海的，感觉这两个城市风水上有没有什么不一样？会打算一直在上海待下去吗？
小Team：
……非要讲迷信的话，我们顶多算略懂星座，但真的不懂风水啊，让大家失望了。
要不要在上海一直待下去这件事，是以后的事。以后的事以后再说吧。
4、选择把公司办公地点放在“幸福里”，是不是因为那边吃吃喝喝比较方便？我看你们公司楼下的店除了咖啡馆、面包房，就是中餐馆、西餐厅还有什么地球美食剧场……
小Team：
你是不是没话找话？
这是小Team在上海的办公地点
路过的可以上去喝两杯
5、除了满足身体的基本饮食需求外，你们对“吃喝”这件事，会进行特别的关注么？3个人在工作之外有没有其他的兴趣爱好？
小Team：
除了@Rust 对食物要求很苛刻之外，另外两个只有基本的饮食需要，但好歹还是分好歹的。
工作之外最大的兴趣爱好应该是消费。哈哈哈哈哈听上去是不是很有钱。
6、聊点假装正经的问题，目前小Team的客户，我感觉都是你们挑选过的，想问的是，如果要建立甲乙方的合作关系，你们内心希望服务什么样的客户？
小Team：
希望服务像我们一样的客户。
虽然广告公司的身份是乙方，但生活中我们随时都会扮演别人的甲方。上一秒打车是乘客，下一秒进入餐厅又成了食客，确实是我们花钱在享受服务没错，但同时也是别人在付出劳动方便着我们。
所以一切问题最终都回归到了角色本身是否合格的问题，是不是一个文明的乘客一个有素质的食客，这是我们享受服务时必须拎清楚的事。
而甲乙关系之所以会经久不衰的衰，就是因为合格的人太少了。甲乙双方都是。
07、去年天猫双十一，包括今年的天猫超级品牌日，你们都先后介入了一些广告层面的合作，合作下来，感觉服务互联网品牌和服务其他品牌有没有什么不一样的地方吗？
小Team：
在去年双十一之前，我们做了几年的品牌服务（指新品牌的建立、成熟品牌的优化升级和梳理），但在更早之前，我们还是做广告的。这中间的感受确实很奇妙。
以广告思维去做品牌服务的时候，觉得以前甚至现有的品牌定位系统真的很落后，可以说按照那样的方式去定义一个品牌的话，几乎不会有任何特色，如果还要拿去指导或规范传播，简直是妄想。所以当我们拿到一个品牌服务需求，会以更长远的作用来考虑它。产出标准是：品牌定位整体梳理完之后，有没有紧接着为它做传播的冲动。
有了几年品牌服务经验后再做传播，老实讲，我们看得更深入了。互联网品牌大都年轻，即便品牌方很熟悉这个领域的玩法，但好像总有些东西没有打通，没办法省力。而有了之前的经验，我们比较能够更本质地看到问题的源头，用更准确的理解去创造更有效的内容。不然互联网速度那么快，我们3个人哪赶得上。
这样回答有没有很专业？是不是已经忘了我们偷碗的事了？
4月8号属于 刚 学 会 做 饭 ，什 么 都 想 做 做 看 的人
4月12号属于 化 妆 讲 究 ，卸 妆 更 讲 究 的人
4月21号属于 有 时 间 就 带 饭 ，没 时 间 就 带 水 果 的人
8、ChaLi那个案子我印象挺深的（这话的意思不是说其他的我印象不好你们不要玻璃心），你们用面向“这一代年轻人”的思维梳理出了“从这一袋开始喝茶”，不仅对它的品牌标识进行了规划，还介入到了产品的包装环节。能不能聊聊在你们的日常观察和理解中，今天的年轻人在选择一个新品牌的时候，会考虑哪些因素？
小Team：
你为什么会问这么不通情达理的题目啊，我们日常真的都很放松啊，谁日常会要观察这些啊。观察清楚自己比较重要吧。
09、你们在做MGGM的时候，给它提炼了句“献给不像大人的大人”。你们自己有没有想过，如果小TEAM有一天变大了，会是什么样子？或者说，你们担心小Team变大吗？
小Team：
不知道是不是大家误会了，我们从来没有说过小的意思是人数少，现在只是不幸碰巧人少。
小，最初的意思是说我们都是小矮人，顶破天也就是希望我们能保有以小见大的创造力，不信大家去翻我们的第一条微博。
小Team如果永远只是我们3个人，那简直就是一个诅咒。我们唯一担心的事情就是招不到大高个。句句属实。
10、如果你们招人的话，除了脸以外，你们还看重对方身上哪些品质？还有，只会陪视觉法人喝酒可以进么？
小Team：
脸？我们从来不看脸，只看那个人的穿衣风格跟我们搭不搭，走出去像不像一路人。
看中的品质可以参见我们2015年《团队月供》最后一期的最后一句：我们找不躁的人。
最后一个问题的答案是不可以。酒很贵的，我们自己喝都已经负担很重了。
11、除了多看电视以外，给文案们还有没有什么建议？
小Team：
别太把自己当文案，争取别人刚接触你的时候，会以为你是个设计。
12、最后一个问题，在“夸一下【广告文案】的读者”和“夸下你们自己”这两个问题之间，随便选一个夸一下吧。
小Team：
你不是也经常跟你的读者撕逼吗，还要我们夸他们干嘛。但夸你还是可以的：二毛挺好的。你不会发布时把这道题删掉吧。
13、对了，为了最后给你们的公众号打广告打得自然点，我再加个问题，为什么你们的欢迎语是“别问我是谁，请与我相恋”？这样让人看上去感觉你们很自恋啊···
小Team：
因为我们所有的行为都在回答“我是谁”，这不是一句话说完就完了的。
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里面有3篇文章我觉得尤其值得一读
一篇《MGGM，一件卖给大人的衣服》
一篇《我们一起 泡在ChaLi》
一篇《这些话我们两个月前就该说了》
能够从里面完整地看到一个案子的逻辑推导过程
最后，可以说
小Team的作品看上去都很有灵性
但背后的思考，简直冷静到冷酷
更多关于小Team：http://www.digitaling.com/company/12403
微信公众号：广告文案（微信号：adwriter）
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