618 将至，你的「好物」让消费者知道了吗？
自去年知乎开始在消费领域进行多项布局，我们就一直在努力提升在消费平台上的影响力。
由于人们对「知识」有着天然的信赖感，同时在知乎平台，也沉淀着来自数码、时尚、健康、美食、母婴等各个领域的专业性用户，他们不仅在各自擅长领域保持着高专业度，在种草方面也依然保持着一贯的内容专业性，保证每一颗草都种得「有理有据」。
在今年的 618，我们结合了品牌在电商大促的核心需求，通过打造好物「知识节」种草大赏，保证种草拔草一应俱全，完成口碑销售的一呼百应。
当拉升口碑的众测遇上拉动转化的好物推荐时，会发生什么化学反应？
超级体验官选拔赛：产品试用测评拉升品牌口碑，万元奖励基金刺激超强带货
选拔赛主要是围绕产品本身开展大型福利体验活动，通过@知乎问题商店官方账号为品牌招募产品优质评测用户进行产品体验，同时品牌还为用户提供 3 万元奖励基金，当用户在评测内容中加上品牌电商旗舰店好物推荐卡片即可为产品带来购买。
在 6 月 18 日前为产品带来最高 GMV 的 5 位可以额外获得奖金，同时还通过 618 种草圆桌、超级 PU 直播带货的形式提升品牌在电商大促的种草及转化能力，为品牌回馈口碑与销量。
无论是否有主动购物需求，大促来临前消费者会比平时更多地去观察别人计划「买什么」。因为关于购物，消费者不仅纠门道，还喜欢看热闹。
于是在大促来临之前，我们推出「偶像的问题 618 版」，将通过明星效应，在大促期间集结全网流量，为用户创造消费需求。
从拟邀 4 位偶像名人，涵盖 4 大消费场景，到构建 8 大重磅提问，不仅可以将品牌价值最大化，更可以为用户带来有价值的购物信息。
母婴亲子场景：JonyJ·《青春有你 2》人气导师，新晋奶爸；
家庭生活场景：思文·《吐槽大会》《脱口秀大会》人气选手；
美妆护肤场景：王菊·话题练习生，《青春有你 2》期间热度上涨；
吃货美食场景：周深·《歌手·当打之年》人气歌手之一，热度不断上涨。
随着 4 大偶像在 618 期间向大众发问求答案，将问题与种草场景连接，不仅可以为品牌传播造势，同时可以吸引大批 IP 铁粉，大幅提升用户关注度。通过偶像 X 知乎 X 品牌的三方联动，利用热门话题造势破圈。
夜间黄金 21:00 至 24:00，是年轻人下单的高发期，「每个不曾种草的深夜，都是对购物车的辜负」。
「深夜草堂」作为刷新种草打开方式——既直击心灵，又不交智商税；生活的面貌，用好物来打造。洞悉买买买的爱恨情仇，思考人与物的相处之道。知乎第一档大型深夜种草 IP 专题，认真分享的种草清单与购物干货让每一次种草，都变成为理想生活的一次投票。
Step 1：发现「深夜草堂」
通过每夜定时定点的超级首映核心资源，打造深夜草堂沉浸感；白天其他时间通过常规资源为草堂补充提升阅读量。
Step 2：进入「深夜草堂」
超级专题承载个护、饮食、健康、3C 与时尚五大品类，「深夜草堂电台」「深夜种草手掌」与「深夜拔草清单」三大板块构造则为每个品牌都找到最佳发力位置。
Step 3：「彩蛋一枚」
知乎「深夜草堂」IP 授权应用，通过品牌授权的形式，共建电商内容货架，打造更多创意延展，最终沉淀为高价值电商资产。
售卖形式：
1、主场尊享包：享受体验带货、明星名人话题以及深夜氛围种草
2、品牌专场包：口碑转化互动一条龙
3、搜索种草包：核心搜索广告资源一键购买
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