奥运营销只能喊喊口号？电信可不这么想！
8月6日的里约奥运会开幕在即，四年一度的盛会令全球为之狂热。而奥运会竞技场除了备受瞩目的运动健儿外，各家品牌争相蹭热的姿势也可谓层出不穷。你可能已经观察到包括运动、快消、媒体等领域所发布的新话题口号，但深入人心的品牌营销可不止一句话那么简单。
今天我们就抛开这些传统热点王，来看看运营商电信怎么玩？
早在今年5月份，广东电信就已开始为体育季做布局。他们首先宣布“天翼分享季，千万光宽免费享”这一概念的亮相，直至5月17日（“世界电信日”） ，整个计划的亮点才正式抛出——即天翼X咕咚跑步换流量活动。
跑步换流量，顾名思义便是咕咚记录用户跑程，所得卡币可直接换天翼流量。除了换流量外，还有“天翼线上马拉松”环节，用户坚持9天线上跑，即可赢取特别版勋章。整个活动简单易懂，操作性与趣味性兼有，平台跨界资源大联姻一目了然。
（5月20日，巧妙的热点海报）
活动机制与平台保障性都有了，就能引起全民参与吗？为此，广东电信“壕气”邀请了数位广东本地体育名人直接为活动站台（郜林、余卓成、吴敏、冯云、林雨后），这种“落地生根，稳扎稳打”的态度也算电信的小小心机吧。
恒大球星郜林&马拉松冠军女神吴敏
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跳水世界冠军余卓成&100米跨栏冠军冯云
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广东知名时尚主持人林雨后
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通过体育名人的宣传加持，活动第一波的收效可以说是直接爆棚！据咕咚提供的数据，仅5天时间天翼光速跑线上马拉松已经有14多万人参加。
14多万人，这个数字大大超出了广东电信的预想，如果这种平台合作的方式可行，为什么不玩大一点？找直播平台来次跑步直播！双向互动、身体力行才是圈粉神器，直接把活动落地，而不是喊喊口号！
（线下直播预告海报）
没错，电信真的来了次直播，你以为他会强调他的网速，然而并不是！
5月28日，天翼X咕咚X nice名人线下跑步直播活动在广州中轴线花城广场开启，三位元气满满的体育名人现场示范热身，与热情的路人一起跑5.17公里。观光路人纷纷拍照发朋友圈，完成了直播外的“直播”。
沿途边跑边访问，与粉丝互动
直到跑步直播结束，活动获得7千的关注度，点赞数达到了4万。整个活动调性轻松新奇，加上路人热情加入，南方卫视闻讯前来采访，并在【fun尚荟】栏目剪辑播出。
从跑步换流量到线下跑步直播，广东电信在体育季上尝试了新鲜的玩法，也实现了自身所要倡导的形象。倡导全民运动并将品牌形象无缝对接，真正做到落地，如此成功的号召，你路转粉了吗？
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