每天都有“坑”的里约奥运会自开幕式开始，随着各赛事的开展，品牌们的追热点比赛也就开始了，今年这届奥运借势文案应该更为有看头，毕竟国际奥委会颁布了新的“第四十条规定”，对非官方合作品牌的文案创作还是有一定影响；而相比较下，拿到话语权的官方合作品牌们在这个赛场又有怎样的表现呢？以下是前方报道~（所列均为北京时间~）
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【当然是，截至8月10号】
8月6日
热点一：开幕式
赛馆修建事件、神级奥运村、中国队队服......要相信，所有吐槽都是免费预热。不管怎么样，开幕式总算是如期而至。
官方合作品牌团——
以卫冕的荣光剑指里约，
不负旗帜之名。
#BMW纯粹运动精神#
宝马
一不小心，
和「番茄炒蛋」撞衫。
奥运，#没你不行！#
麦当劳
如约开始
就是对质疑最好的回应！
#不一样的视角#
腾讯新闻
大赛在即 中国出场
雷声在前 风暴在后
用你我的热爱
助力冠军光芒
用热爱赞助热爱
#用赞，助热爱#
361°
非官配代表队——
一鼓作气
来了就红到底
#红色鼓励#
肯德基
运动健儿入场那刻
屏幕挡不住你的骄傲
王老吉
安全，第一。
杜蕾斯
热点二：奥运会出现首支难民运动队
今年的奥运会开幕式入场时，首次出现了一支没有国旗、没有地域和种族限制的难民运动队，如此值得感动的时刻，不可错过。
官方合作品牌——
他们来自不同国籍
拥有不同故事
但是当8个神圣的护旗手
缓缓走向升旗台的时候
他们护送的是同一个奥运精神
升起的是全世界的共同希望
可口可乐
非官配代表——
你代表谁？
我代表平等逐梦的权利
为更好的里约喝彩
百度
8月7日
热点一：男子400米自由泳决赛，孙杨收获银牌
等待首金时，赋予众望的一场比赛。赛前，大白杨遭竞争对手霍顿质疑，事后对方承认是有计划性扰乱心志；得知成绩后，大白杨泪洒现场。不过，与刘翔那次不同的是，不光是品牌，大多数围观群众更多的也是支持，都不再以责怪的口吻闹事。
官方合作品牌团——
信心，会偶尔受挫；
但信念，只会越挫越勇。
#BMW纯粹运动精神#
宝马
不论金银，
大虾棒棒哒！
奥运，#没你不行！#
麦当劳
500g奖牌 不重
13亿期待 很沉
谁都不欠任何人一块金牌
#不一样的视角#
腾讯新闻
热爱，从不退场
等待，再度飘“杨”
#用赞，助热爱#
361°
非官配代表队——
燃！
拼尽全力就是好样，
下个赛场等你称王！
这一届，孙杨很行！
#这一届奥运#
搜狐
（因为带有新闻性质，所以出现“奥运”和运动员全名不算违规？）
0.13秒，一臂之遥，
所有的郁闷和遗憾，
瞬间转化为无穷的力量。
比赛还在继续，来日再战！
#一定要蒸汽#
LG
热点二：女子气手枪决赛，张梦雪夺冠（中国队首金）
盼来首金！小将出征，一击即中，即使夺冠，也一直展示着“张家军”式淡定~
官方合作品牌团——
冠军也许会迟到，
胜利的决心从不缺席。
#BMW纯粹运动精神#
宝马
金不仅仅是一块奖牌，
金是拼尽全力的每一环，
金是0.13秒遗憾痛哭后的拥抱，
金是每一个全力以赴的你们！
可口可乐
不一样的沉稳
梦幻，首金！
#不一样的看法，不一样的奥运#
三星GALAXY盖乐世
热爱是金，助“梦”成首金
361°
看似平静的表情之下，
是一颗无比专注的大心脏。
意料之外的第一天
意料之外的第一块
#去打破#
安踏
非官配代表队——
首金！终于松口气
争牌之路才刚刚开始
#一定要蒸汽#
LG
“气”宇不凡，
照亮首金时刻。
vivo柔光自拍x7
第一枚金牌请确认收货
#就等这一刻#
天猫×超级运动会
（不让我说奥运是吧，那我就自己搞个超级运动会，接着打自己的广告！）
8月8日
热点一：女子双人3米板跳水决赛，吴敏霞/施廷懋夺冠（中国队第二金）
官方合作品牌团——
入水那一刻，
经过严格控制的完美水花，
是强大的最好诠释。
你的乖小囡已蜕变成跳水一姐
我的强大 只因有你
#感谢妈妈#
宝洁
经验不论深浅
互挺到底
#此刻是金#
可口可乐
不一样的“施”力搭档
不一样的“吴”可阻挡
#不一样的看法，不一样的奥运#
三星GALAXY盖乐世
成就跳水传奇
热爱“吴”与伦比
#用赞，助热爱#
361°
非官配代表队——
不负众托，一跃成王；
五冠背后，是对赢的无限渴望！
#一定要蒸汽！#
LG
一起跳，一起赢
一起购，一起减
#就等这一刻#
天猫×超级运动会
（天猫每每紧追夺冠热点，然后一如既往打自己的广告，大家习惯下）
女子成好，好事成双
小小涟漪，巨大精彩
#红色鼓励#
肯德基
热点二：男子举重56公斤级决赛，龙清泉破记录夺冠（中国队第三金）
官方合作品牌团——
金鳞岂是池中物
一遇风云便化龙
时隔八年再夺冠
对他来说，打破极限
从来都不是一个极限
当获胜的欲望超过了重量，
极限只能退居二线。
#BMW纯粹运动精神#
宝马
以奶爸的身份撑起天下
#此刻是金#
可口可乐
霸气归来，
一举治好各种不服。
奥运，#没你不行！#
麦当劳
用极限，打破极限
你的金，不一样！
#不一样的看法，不一样的奥运#
三星GALAXY盖乐世
高举起的是荣耀
更是热爱
#用赞，助热爱#
361°
扛得住所有压力
才能接得住所有惊喜
#去打破#
安踏
非官配代表队——
小块头有大实力
小红包有大惊喜
#就等这一刻#
天猫×超级运动会
举重若轻，你挺身，我们挺你~
万有引力也拼不过你的神力
#红色鼓励#
肯德基
新纪录，
源自每一举的
泉力以赴
#中国冠军范#
王老吉
热点三：拳击手吕斌遇争议判决遭淘汰
中国拳击选手吕斌在男子拳击46-49公斤级比赛中，遭遇争议判罚。吕斌精彩的赛场表现，本该让这场比赛毫无悬念，所以在宣布结果时，吕斌立马高兴地举起了自己的手，直到意识到裁判将胜利判给了对手。“打得赢对手，却敌不过裁判”，堪称本届奥运会赛场诡异之最。当吕斌亲吻拳台那一刻，多少委屈无人说......
官方合作品牌团——
或许在奥运会
也没有绝对的公平
#不一样的视角#
腾讯新闻
（一句普通的陈述，却暗含无限心酸）
拳头能解决的问题
请别用权力
#去打破#
安踏
（今年的借势，安踏真的很有态度！看完这句直击痛点的文案，感觉要被圈粉了。）
非官配代表团——
不哭！
公平不是绝对的，
但真相是；
胜利不是永恒的，
但梦想是。
这一届，吕斌很行！
#这一届奥运#
搜狐
击倒对手，无法击败不公
吻别拳台，带着遗憾离场
铁汉不哭，等你铁拳归来
愿四年之后，在一个干净的拳台上，
夺回你被偷走的梦想——
为此请一定好好保养！
#四年之约#
雷克萨斯
8月9日
热点一：男子双人10米台跳水，陈艾森/林跃夺冠（中国队第四金）
官方合作品牌团——
团结的意义，
是向着同一目标翻转、跳跃的坚定！
一呼一吸间，跃出完美一跳。
这完美的一跳献给你
我的强大，只因有你
#感谢妈妈#
宝洁
默契就是在跳台上
变成彼此的影子
#此刻是金#
可口可乐
10米跳台下的水花
绽放热爱的光华
#用赞，助热爱#
361°
非官配代表队——
四连冠！
王者CP
100%胜率，
有一种寂寞叫无敌。
这一届，林跃/陈艾森很行！
#这一届奥运#
搜狐
浮光跃金
静影陈璧
网易新闻
一丁点水花
一大堆福利
#就等这一刻#
天猫×超级运动会
最好的搭档
也是最强的对手
#红色鼓励#
肯德基
热点二：男子200米自由泳决赛，孙杨夺冠（中国队第五金、游泳队首金）
来了来了！肩负众望依然赛出最佳成绩，大白杨，王者归来！
官方合作品牌团——
最无力的语言是诋毁。
最有力的回击是实力。
#BMW纯粹运动精神#
宝马
孙杨，毋庸置疑的冠军！
经得起不一样的考验
给质疑不一样的表现
#不一样的看法，不一样的奥运#
三星GALAXY盖乐世
感谢伤痛
感谢挫折
感谢对手
对于真正的强者，
这些都是最好的安排
#不一样的视角#
腾讯新闻
热爱激“杨”
NEW WORLD
由此开疆拓土
#用赞，助热爱#
361°
胜利
是最快的反击
#去打破#
安踏
第一的骄傲
只有第一能懂
就像你夺金的瞬间
有一种英雄归来的悸动
#世界看我表现#
海信
非官配代表队——
爆发！
200米之王
经得住多大的诋毁，
就经得起多大赞美。
这一届，孙杨很行！
#这一届奥运#
搜狐
（“经得住...就......”是金句吗？感觉已经用烂了。）
用实力的证明
为自己正名
#dobetter为更好#
百度
不念过去，将遗憾化为动力；
“杨”眉吐气，用实力证明自己！
蒸汽，就是用胜利的怒吼回击讥讽
#真蒸汽#
LG
用自信的水花
浇灭对手的气焰！
#自信上场，顺力绽放#
飘柔
“杨”光总在风雨后，
速度就是最好的气度。
vivo智能手机
如鱼得水，活力满减
#就等这一刻#
天猫×超级运动会
“杨”眉吐气
王者归来
#红色鼓励#
肯德基
热点三：男子100米仰泳决赛，徐嘉余摘得银牌
官方合作品牌——
热爱迸发
创造属于自己的“嘉”绩
#用赞，助热爱#
361°
非官配代表——
“银”的漂亮！
100米仰泳扛把子
嘉余出马
稳扎稳打
这一届，徐嘉余很行！
#这一届奥运#
搜狐
热点四：女子100米仰泳决赛，傅园慧获得铜牌
本站消息，接下来是一场“泥石流”狂欢，我们将看到一大波拥有“洪荒之力”的文案。奥运过后，傅园慧就是广告新宠。
官方合作品牌团——
比起金牌，“洪荒之力”式的自我突破更值得欣赏。
这份强大值得所有的欢呼和掌声！
像我这种清新脱俗的美少女
一看就是我妈生的
我的强大 只因有你
#感谢妈妈#
宝洁
奔“傅”荣耀
用热爱使出洪荒之力！
#用赞，助热爱#
361°
天生快乐的人
真的有洪荒之力
#去打破#
安踏
非官配代表队——
洪荒实力！
能让你笑
也能让13亿人骄傲！
这一届，傅园慧很行！
#这一届奥运#
搜狐
8月10日
热点一：女子举重63公斤级决赛，邓薇破纪录夺冠（中国队第六金）
邓薇在比赛中，挺举成功挑战147KG，一举打破63公斤级女子挺举和总成绩两项世界纪录，成功摘金！
官方合作品牌——
份量在手上
纪录在脚下
#去打破#
安踏
非官配代表队——
破纪录！
“薇”微一笑震四方
气势如山再称王！
这一届，邓薇很行！
#这一届奥运#
搜狐
自信能够背负重量，
肩膀就能扛起胜利曙光！
#自信上场，顺力绽放#
飘柔
一举成名 千万福利
#就等这一刻#
天猫×超级运动会
热点二：女子双人十米台跳水决赛，陈若琳刘蕙瑕完美夺冠（中国队第七金）
非官配代表团——
三连冠！
354.00分
你“若”无“瑕”
喜自“蕙”来
这一届，陈若琳/刘蕙瑕很行！
#这一届奥运#
搜狐
自信腾空跃起，
极限臣服在地！
#自信上场，顺力绽放#
飘柔
用微小的水花，
跃出最美的旋律！
最佳默契
水花溅不到身边的你
#红色鼓励#
肯德基
空中芭蕾和金牌牵手
福利来了和大牌约会
#就等这一刻#
天猫×超级运动会
热点三：女子团体竞技体操决赛，中国队摘铜
官方合作品牌团——
值得的勇敢追求，拼到头破血流，
不惧痛苦和失败，只为下一刻成就传奇。
缠上绷带，我们在创造自己的传奇
#此刻是金#
可口可乐
打破一切的新生力量，
终将势不可挡。
别把年轻看轻
#去打破#
安踏
热点四：为叶诗文和宁泽涛加油
小叶子和宁泽涛在今天的比赛中相继爆冷门，虽未进决赛但大家仍对他们的奥运精神表示赞扬～
官方合作品牌团——
加油，美丽的小叶子
看不见你的压力
却看见你的努力
#不一样的看法，不一样的奥运#
三星GALAXY盖乐世
你对成功的热爱
是最好的“诗文”
#用赞，助热爱#
361°
蓄满热爱
等你再次惊“涛”拍岸！
#用赞，助热爱#
361°
热点五：奥运泳池传奇，菲尔普斯连连夺冠
8月10日，菲尔普斯先是自己夺得男子200米蝶泳决赛冠军，收获自己的第20枚金牌；接着又携队拿下男子4×200米自由泳接力赛冠军，摘得第21枚金牌。而在此前，那位澳洲运动员霍顿，在挑拨大白杨闹够笑话后还不死心，又把矛头对上了菲尔普斯身上的火罐印，称菲鱼是使用了东方妖术的骗子。于是，有些品牌忍不住了...
官方合作品牌团——
传奇就是传奇，
才不是因为拔火罐。
奥运，#没你不行！#
麦当劳
（红红火火恍恍惚惚，麦麦你好调皮！）
20金的背后，
是每年364天的严苛不休。
我不是传奇，
我是为传奇竭尽全力。
#BMW纯粹运动精神#
宝马
最恐怖的对手，是绝对的天赋加上不懈的努力。
当强敌当前，我们都需要勇气。
#此刻是金#
可口可乐
2016、里约、金牌、银牌、铜牌、奖牌、效果、表现、挑战、夏季、比赛、赞助、胜利、奥林匹克......当这些关键词全部被“哔～”之后，非国际奥组委（IOC）合作伙伴品牌中，平时想随便蹭一脚的基本都退赛了（为这场比赛踢了不少水军）；决定参赛的呢，似乎比以前更想玩也更会玩了（可以，这很符合体育精神），因为必须得拿出比以往更用心的作品。虽然我们看到了大批量生产的谐音梗，或是像天猫那样，踩准每一个比赛时间，安安心心地打自己的广告。
再回观无需避讳表述的官方合作品牌文案们，宝洁为了#感谢妈妈#，表现时好时坏；可口可乐则毫无以往的风采；三星的盖乐世手机硬广连连；361°作为新员，表现还算可圈可点；黑马定数中国奥组会赞助商安踏，可继续观察~
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