有些文案耍起帅来，怎一个秀字了得！
原标题：《文案耍帅指南》：每一句都帅出天际！
写文案最重要的是什么？解决问题。
无论是形象问题还是销售问题，只要能达到目的，就是皆大欢喜。
但有些文案偏不。
他们不满足于解决问题，他们会在解决问题之余，顺便送上个彩蛋，就像明明吃馒头就能饱，他偏给你馒头里夹点老干妈，让你吃饱的同时吃出惊喜，直呼还想要。
帅就一个字，可有些文案耍起帅来，怎是一个骚字了得。
今天我们就来盘点一下那些惊艳炫酷的文案骚操作，给你翻译翻译“什么叫骚得可以”和“满意”加“惊喜”。
一、结合场景
巧借天时地利，挥洒逆天创意。
什么场合说什么话，这个道理我们都懂，其实写文案也是一样的。
根据不同时间、不同地点定制文案，用小小的文案，撬动大大的创意。
首付？对面买两个包包而已。
—— 天池山·乐呵
创意来自南宁合智五方，与嫩牛五方无关。
下面这个就更绝了。
上海一个别墅的围挡广告，诉求点为不安现状，勇敢追求“顶天立地”的院落生活。
围挡长60米、高4米，常规操作是切成几段画面循环，但以创意著称的HBstudio怎么会满足常规？于是诞生了下面这个作品。
路很长长长长长长长长长长长长……也很短。
是时候，顶天立地了。——上海院子
HBstudio与上海相互广告合作出品。
看完结合地点场景的文案，再来看看结合时间场景的。
2006年北京观唐别墅的户外广告牌，东东枪曾在知乎“你见过最好的房地产文案是什么？”下用这个作答。
第一幅广告在春节前出街：“一下雪，院子就更好看了！”。
大年三十晚上下雪了，广告牌立刻换为：“下了雪，院子更好看了！”。
下完雪，文案又改为：“下过雪，院子的确更好看了”。
就问你服不服？
东东枪记得广告，却不知这广告谁做的，其实这熟悉的味道，来自北京揽胜广告。
揽胜目前已经不在做广告了，但这不重要，重要的是你要知道，在北京下场雪就能上热搜，随便P张图就能追热点的当下，我们要记得曾经有家广告公司在微博诞生的4年前，微信诞生的6年前，就在用户外广告牌追下雪的热点了。
真是硬核又朋克。
二、与人互动
广告是死的，但文案可以是活的。
好文案从不满足静静待在广告里，它们总是想跳出来，和你对话。
比如下面这个成了精的广告。
我是一个广告，我喜欢你盯着我看。
很多人在知乎看我。
人工智能会产生感情吗？—— 知乎
成精广告牌在线调戏路人，设定也符合广告里关于“人工智能”的知乎问答。
然而说到调戏，最骚的还是下面这组。
2018年8月中国最大游戏展ChinaJoy举办期间，“暴鸡电竞”趁着刚刚拿下A轮融资的势头，斥巨资在主会场……外围的小龙虾店打了一波广告，然后火遍电竞圈和广告圈。
他们没请广告公司，从头到尾都是市场部自己搞的，用作者原话说就是：在信息爆炸时代侧面包抄杀出重围做好精准用户后半场营销，然后花1万元实现了100万元的效果。
当广告不再是冷冰冰的文字，而是像一个鲜活的人与你对话，自然会吸引更多的注意力。
而说到吸引注意力，尼尔·法兰奇从来没输过。
这则广告有个错别字，第一位发现者，奖励500美金。
一则广告公司的招商广告，大意是人们天生排斥广告，如果想让你的广告像这篇一样被一字不落读完，可以来我们公司谈谈。
广告一出，公司电话直接被甲方打爆。（出自新加坡波记广告）
三、文字分解
首先出场的依然是尼尔·法兰奇。
除非你每天阅读商业时报，否则你无法了解全局。
遮住文案的一半或某几个词，让“无法了解全局”的涵义得到Double表现，简直秀到飞起。
国外的案例NB，但说到文字的意象万千，还是要看咱中文。
中国汉字偏旁部首的分解、字形的变化，可以延伸出无穷的创意。
以下的几幅作品让我不禁感叹：都是九年义务教育，为什么你们的语文这么秀。
01
360公司五一劳动节的热点海报，“捂”字划掉“扌”和“口”，提醒人们假期出行避免接触和做好口鼻防护。
02
2016年北京雾霾红色预警时，朋友圈流传的一张公益海报。
“背景”隐去“日月”余下“北京”，配文：我想要一个干净的背景，而不是遮住了日月的北京。
好的创意，真的是雾霾也挡不住。
03
徐州千禧城2020的新年海报，文案“喜新厌旧”，“旧”变形为“19”，既是辞旧也是告别19，妙到毫颠。（HBstudio出品）
四、文字游戏
字与词的组合变化，蕴含着巨大的创意能量。
例如双关语，合逻辑又有内涵的双关语文案总是能带给我们意外的惊喜。
找不着北，就多看东西 —— 印象云笔记
一块做好事 —— 腾讯公益“99公益日”（“一块”即指花一块钱做好事，也指大家伙一块联合做公益。）
说好早点回家，却提着早点回家 —— 及时沟通
双关语很妙，但还有一种更妙的文字游戏叫“拆词”。
饿了别叫妈，叫饿了么 —— 饿了么外卖
别赶路，去感受路 —— 沃尔沃XC60
曾是梦想家，梦没了，只剩想家 —— 统一茗茗是茶
其他的文字游戏，比如谐音和叠字，我们在“谐音狂魔”杜蕾斯和“叠字狂魔”苹果身上已经见怪不怪了。
五次青年节（五四青年节）
称心称手，超值入手 —— iPhoneSE
但是，你们见过融合了谐音 + 叠字的天秀文案吗？有的。
有秦淮的南京，欢迎有情怀的你 —— 城市宣传语
不戴口罩试试，试试就逝世 —— 硬核防控标语
看到这样的文案，我没啥可说的，只想@北京大学，建议录取。
五、角度清奇
1、戏精上身
每一个NB的作家都有自己独特的风格，比如鲁迅、张爱玲、古龙。
而有一位NB的文案，用这三位作家的文风写了三篇长文案，讲述了这三位愤怒、刻薄、苛刻的作家，在万科森林度假公园“再怎么都能变开心”的故事。
文案作者是之前公司的一位美女文案，作品也是喜提当年的“中国4A金印奖”。
2、颠倒黑白
把黑的说成是白的，你还看得津津有味。
项目没拿到预售证，怎么和苦等已久的客户交代？看看文案大师怎么说。
不是不想卖给你，是山说还不可以。（达·芬奇，画蛋两年，唯求一“蛋”不同）
之前，和山一起，十五峯还好腼腆
山居岁月人居
似山而又不似山
山以你为荣的时候
一峯过后十四峯
作品出自深圳十五峯，入围2009年中国广告长城奖。（风火广告出品，作者程鸿蔚）
当人们都喜欢从正面解决问题，有的文案就喜欢用逆向思维，反其道而行之。
六、独到洞察
一切技巧在洞察面前都是弟弟。
比如下面这句：
日本奥美董事长 Mark.Blair说：“洞察其实是一些你见过的东西，但你会突然第一次发现他如此重要。”
有洞察的文案，简简单单，却能让人印象深刻。
作品出自北京一座山广告，作者秋爽。
洞察，是那些重要的、人人感同身受的却容易被忽略的细节。
只需一句话，就能让你产生强烈共鸣。
最喜欢的衣服，往往标着最讨厌的价格。
—— 中兴百货冬季特卖最后折扣
亦或是让你瞬间秒懂，会心一笑。
上两图出自小马宋朋友圈，拍摄于北京火车站及地铁站。
以上文案耍帅手法，偶尔用用，就像是大米粥里的小龙虾，白馒头里的老干妈，让人惊喜。
但不要忘记文案的目的是解决问题，是带着枷锁跳舞的艺术，正是这些“枷锁”的束缚，才让文案被称之为“文案”，而非“文字游戏”。
是它们成就了文案的“1”，其他的一切，都只是“0”。
作者公众号：文案包邮（ID：kol100）
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