「母亲节」来了，「品牌」们是如何好好表现的 ？
随着母亲节的到来，作为「孩子」的我们是时候表现一波了。但其实想抓住时机好好表现的不止是我们，品牌们也在思考如何可以赢得妈妈们的欢心。
5 月 10 日作为母亲节，同时也是「中国品牌日」，我们在过往知乎与品牌们联手打造的案例中，发掘了一些与关爱婴幼儿、母爱，或关心女性健康、成长等方面，具有不同创新玩法的精彩案例。
例如，当「知妈乎」遇上「芝麻糊」，将会产生什么样的化学反应呢？
今年母亲节，知乎变身「知妈乎」，联名新手妈妈的童年回忆「南方黑芝麻糊」，跨界推出「知妈乎限量款黑芝麻糊」，并发布了一支趣味十足的复古视频。 让你在带娃前，看知乎，涨知识；疲劳时，喝一口，补能量；看视频，了解「知妈乎」和「芝麻糊」组 CP 的神奇故事。
视频开篇以复古的「卖芝麻糊」场景开场，随后画风一转，以魔性的语调提出几个新手妈妈们的常见困扰，如「孩子吃不够怎么办」「孩子吃饭前不爱洗手怎么办」，随后介绍解决方式——下载知乎，搜索「新手妈妈」。
虽然这支短片复古又魔性，但传递的信息点还是非常清晰——作为知乎在母亲节为新手妈妈们送来一份育儿知识礼包，在这里，你可以学会如何回答孩子的古怪问题，也可以收藏实用的育儿笔记。
同时，知乎在站内针对新手妈妈打造的内容专区「母亲节小蓝书·新手爸妈篇」，包括精选的「养育必看的 100 个问题」，以及邀请儿童医学、儿童心理学、教育学等领域的权威专家和经验宝妈来答疑释惑。
金领冠 × 知乎 「 知识众创母爱 3㎡ 」
由于公共设施的缺失，社会认知的局限，公共场合哺乳不得不遭受有色眼光、指责非议……但公共场所哺乳本不该成为问题。作为专注中国宝宝营养研究的母婴品牌，伊利金领冠希望在「520母乳喂养宣传日」期间传播「守护母乳力量」的品牌理念，聚焦人群关怀，为哺乳妈妈带来更好的喂养体验。
于是，伊利金领冠联手知乎展开了「知识众创母爱 3m²」活动，通过品牌实效发问与超级用户的跨界助力，促进大众切身关注「公共场合哺乳」议题并展开全民讨论，再通过知友参与品牌圆桌共建及共同探讨喂养难题等品牌发声行动，促进更加多元的用户参与到活动中，实现通过非妈妈群体的主动分享，汇聚多样守护力量。此外，知乎还联合金领冠打造包含优质问答的创意 H5，将精选知乎育儿问答，嵌入一镜到底式养育场景。 最终通过线下改造 3m²母婴室，助力高价值的答案变成现实，实现解决方案落地，完成用知识守护母爱3m²。
因为比起情感共鸣，哺乳妈妈们更需要解决方案。除了呼吁和科普，还需要有更好的公益行动方案。于是知乎与金领冠联手通过以上多种形式，助力妈妈这一群体的难题打破圈层壁垒，以社会性痛点带出全民关注，吸引各领域知友跨界助力，汇集知友们的善良微光，让营销变成点亮生活的解决方案。
金领冠塞纳牧 × 知乎「协奏新品原生之声」
金领冠品牌旗下的全新有机奶粉子品牌「塞纳牧」新品主打「原生有机营养」，即在原生生态下的原生牧场，可以造就更高营养更易吸收的「原生营养」，让营养更易吸收。而各大奶粉品牌在此之前均早已推出了「有机」概念的奶粉产品，所以，有机奶粉市场留给「新品」的机会并不多。金领冠塞纳牧希望提升品牌的辨识度，让「原生有机」的品牌理念深入人心。
对此，汇集各行各业专业人士的知乎给出了一个「脑洞大开」的解决方案。通过联合十大知友，产出优质科普性内容为「塞纳牧」新品发声，其中最大的亮点就是结合音乐的元素和元素周期表的诞生灵感为「奶粉」创作音乐，让更多消费者了解「塞纳牧」品牌的「原生」营养理念，为品牌建立鲜明的辨识度。
于是，我们以门捷列夫元素周期表的诞生过程为灵感，创作出体现金领冠塞纳牧有机奶粉化学元素的音乐，用「原声」音乐引发对品牌「原生」理念的联想，利用科学碰撞娱乐的科普模式提升了品牌辨识度。最终引发了育儿达人们的热烈讨论，并吸引了更多用户关注品牌新品。
此次知乎与金领冠共同合作，通过以多元角度解构产品理念和专业知识硬核输出，让用户更加深入地了解关于品牌和产品的特点与优势；同时通过打造跨界脑洞实验，来强化产品的趣味记忆点，最后在知乎站内建立内容阵地进行专题内容收录，沉淀品牌内容。实现突出强化金领冠塞纳牧的「原生」差异优势的认知，扩圈影响更多母婴人群。
沙宣 × 知乎 「造型卸妆新奇实验」
不少人认为头发的护理只是「按时洗头，定期 SPA」这么简单，为「头发卸妆」似乎并不普遍，甚至有些奇怪。不过，虽然头发无须化妆，但是空气中各种各样的有害微粒、沙尘和汽车尾气等，极易被头发吸附，对发质造成伤害，这也意味着头发要像护肤一样去用心照顾。
而沙宣推出的这款针对头发造型的卸妆洗发水，产品核心功能就是针对造型品的卸除。但是该如何让复杂的科学原理，成为简单易懂的大众认知？于是沙宣来到知乎，通过知乎独有的「有理有据种草」的用户属性，成功引起了「成分党」的关注。
于是，来自知乎的优秀回答者通过一个兼具趣味与科学的造型卸妆实验，从日常角度切入，直接带出头发「卸妆」日常，再来通过开展一场花式搞怪的趣味实验来论证沙宣卸妆产品的功效。 利用「化学实验」与「日常生活」产生联动，用简单易懂的实验原理为用户展示了产品使用体验的全过程，用源自生活的灵感清晰讲述并记录下「造型卸妆」的必要性并实现产品种草，助力沙宣有效圈粉。
兰蔻小黑瓶 × 知乎「新年好肤质知援计划」
兰蔻小黑瓶作为深受全球女性欢迎的兰蔻三大明星产品，主打功效为「 1瓶重现细腻好肤质，见证新生年轻力」，其中，兰蔻今年特别推出了红色瓶身「小红瓶」。
对于新年换新装的品牌常规玩法，兰蔻亟待加深消费者对于其主打「肤质改造」的产品认知度，并实现「一换而红」从而引爆节日话题 ，加深消费者对于品牌的印象与好感度。
于是，我们通过对知乎站内「新年」热度数据的洞察发现：知友们热衷于在知乎寻找「令过年回家更光鲜体面的解决方案」。基于洞察，知乎联手兰蔻打造l「过年长脸」知援计划，兰蔻 LANCOME 发布品牌提问「过年回家，如何准备能给自己『长脸面』？」，制造年底知乎最大「过年攻略型」提问，集结知友的过年智慧，引发过广泛探讨。此外，还邀请到吐槽大会明星卡司思文与庞博共创神回答，带入好皮肤对脸面的重要性及兰蔻小黑瓶系列对好肤质的重要作用，引爆全站兰蔻话题热度。
同时，兰蔻通过首度合作「知乎小蓝星」，打造「新年好气色首选」种草推荐榜单，同时定制小黑瓶专属超级话题页「小黑瓶新年好肤质改造中心」，汇聚产品短评、热评，集结 UGC 力量为「红装」兰蔻小黑瓶口碑背书。
随着兰蔻联手小蓝星的全面引爆口碑，小黑瓶荣登「精华榜」NO.1，兰蔻家族全明星阵容实力霸榜，一「瓶」榜首全家光荣，从认知到认可，实现了对消费者的深度教育与内容带货。而通过洞悉知友「过年要长脸」的「内心戏」，和邀请吐槽大会卡司贡献「神回答」，幽默玩梗为产品背书，实现了兰蔻在知乎全站热搜资源的成为跨年爆款！
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