Supreme赢了

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举报 2020-05-14

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继中国乔丹败诉给美国乔丹、New Balance 战胜 New Barlun 之后。

来自纽约的街头品牌 Supreme 也终于迎来了“正道的光”。

Supreme 在和著名山寨品牌“Supreme Italia”的中国商标之战中大获全胜。

5月6号，中国商标局公告称，美国潮牌Supreme成功在华注册第25类商标，专用权期限为2020年5月7日至2030年5月6日。与此同时，由Supreme Italia抢先注册的多个商标已被中国商标局撤销，该品牌在中国门店中所陈列的各式产品在法律上均不被允许出售。

正版Supreme在中国迈出至关重要的一步。

这意味着这个已有26年品牌历史的人气潮牌，终于可以从各路高仿山寨品牌手中夺回中国市场的名誉和合法权益。
Supreme是由英国人JamesJebbia创办的。1994年诞生于美国纽约曼哈顿的Supreme，是一个结合了滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。
近年来，在国内潮牌文化兴起的时候，Supreme也随之蹿红。

而“Supreme Italia”母公司International Brand Firm（IBF）则由意大利克莫拉家族（意大利最古老的黑手党）所创立，抢在正版Supreme之前于意大利注册的Supreme Italia。10年前，IBF便在全球50多个国家抢先提交“Supreme”相关的商标申请，继而开始了“正当”的合法生意。区别于正版Supreme美国品牌的高价单品，山寨通过亲民的定价，自诞生之日起就从正版Supreme手中抢走了不少生意，还率先抢占了其意大利和西班牙市场。

由于Supreme Italia的商标看上去和正牌Supreme略有不同，但开出来的门店、售卖的产品却未与正牌作出明显区分，因此，质量还不错、款式多、价格低廉、Logo还大的意版Supreme开始在全球泛滥。不仅普通人难辨真伪，就连一些大明星也不能分辨出来。

球星韦德就穿过一件意版Supreme的白色卫衣，国内女明星景甜也晒照穿过一件意版Supreme的白色帽衫。

（身着Supreme Italia的NBA球星德怀恩·韦德）

而在18 年底Supreme Italia 还在上海大张旗鼓的开设全球最大旗舰店

引来众多不明真相的人前来排队

甚至还与三星电子达成了战略合作关系上演了一出“闹剧”

但被网友发现所谓的“SupremeItalia”并不是正牌Supreme后，三星果断终止了合作。

从去年11月份起Supreme陆续在中国获批一系列商标，含括今年5月6日，中国商标局公告的第25类商标。

种种现象表明，这个全球最知名的街头潮牌正式从山寨品牌手中夺回中国市场的名誉和合法权益。

尽管Supreme未有进军中国市场的计划，但商标的成功注册将进一步巩固品牌在全球市场中的定位。
但仍要注意的是，这仅仅是Supreme在华维权取得的阶段性胜利。中国商标网显示，与“Supreme”相关的商标申请量超过2500个，申请主体来自各个领域。

（中国商标网：Supreme商标申请量）

“合法山寨”

高仿品牌Supreme Italia做到这么好？主要原因来自于市场行为的合法性。
“合法山寨”，国外称“legal fake”，维基百科上的解释是，在另一个国家中，第三方公司先于原始品牌公司抢先注册，或者模仿商标注册，利用原始品牌的产品、创造力、营销和广告策略，欺瞒误导消费者，收割高昂的品牌溢价。从法律角度解释，商标权具有地域性，某个公司在一个国家的注册商标不会自然延伸到其他国家获得保护。“品牌方如果要想在全球范围内保护自己的商标，需要在全球各个主要国家和地区都申请注册商标。而全球范围内多国注册商标的成本较大，往往品牌方可能想先在一个或若干个国家内获得商业成功后，再将商标注册扩展到其余国家，这个时间差就给抢注者以可乘之机。”
Supreme、New Balance、Air Jordan等知名品牌维权打假的故事，不应该只成为茶余饭后的谈资。血一般的教训在旁敲侧击着从业者和入局者需警惕。

END

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