重金属感与布尔什维克主义的数字营销
这是为《SocialBeta数字营销人调查报告》写的序言。报告本身揭示“干这一行的人”到底什么状态？什么困境？什么前景？想要进入这一行的、或者纯粹好奇的人。
而我这篇文章主要是感慨，嗯，就是纯粹感慨，感慨数字营销这个行当，既容易也不容易，洗尽铅华方见真。
文 ｜ 麦青Mandy
我有几个实习生，都是大四即将毕业的 90 后小孩。
有一个正在箍牙的小姑娘，逢人就张嘴哈哈大笑，牙套也掩饰不住她的快乐，仿佛 全世界都是甜蜜蜜的。
另一个姑娘人小力气大，总是习惯性伸出双手抱起别人，哪怕比她胖很多倍的人。「举抱」大概就是她与这个世界交好的独特方式。
还有一个小男孩，平时很羞涩，但说起自己的创意，却又眉飞色舞。
我习惯性当他们是小孩，总忘记自己也刚从这年岁走过。
是的，干这一行，总会有一种「一日千年」的错觉——互联网一面飞速缩短空间距离，一面又加速时光更迭。曾经需要数年才能消化的数据量，如今却弹指一挥间，灰飞 烟灭。一个讯息，只能占据人们眼球大约 3 秒，转瞬间又会被其他信息蜂拥取代。
大概没有什么行业，比互联网中的人们，更容易体会到时光的速度。Marketing 原本是一项基于经验与阅历、慢腾腾的手艺活儿，然后在细分出基于互联网的 Digital Marketing 之后，这项与地球上其他传统手艺活儿类似的职业，愈发变得充满了理工科的重金属感、以及布尔什维克主义的梦幻感。
千变万化的数据、与基于数据的所谓科学模型——
一方面，在一步步打击着人们对于传统 Marketing 的信心；另一方面，又在风驰电掣的建构海市蜃楼般的新型 Marketing 理论。
一方面，在一步步蚕食传统 Marketing 职业当中的艺术感与人性；另一方面，又在如同富士康流水线一样，制造「标签化艺术」。
一方面，在一步步将垄断创意与大客户的传统 4A 公司拉下神坛；另一方面，又在创意贫瘠与媒介过剩的两端，疲于奔命。
一方面，在一步步将传统营销大师与经典摔在脚下批判；另一方面，又想建筑高楼神坛却囿于方寸之间不能腾挪。
一方面，在飞速压缩时空，让人常常猝不及防；另一方面，又给了人们千载难逢的机遇，去超前超时空体验。
我出身于最传统的 Marketing，又亲身经历从传统到新时代的变革，如今亲自操盘一个鼓励新媒体新型营销手段的公司。我曾经历过无数遍「传统 vs 现代」的营销抉择，曾目睹过传统一代营销人与新时代营销人的思辨对峙，也曾在无数个黑夜白天阅读追索——Marketing 这一项古老的职业，在遭遇光怪陆离的互联网之后，那些传统 如圣典一般的营销理论，是否还有效？那些层出不穷的新模型，是否真的具有普适性？
而我们这一代营销人，与上一辈已经证明自己价值的营销人、以及下一代朝气 蓬勃的新新营销人类，到底传承了什么？又在颠覆什么？而这些传承与颠覆，是否 产生货真价实的价值？还只是，停留于文字与言语当中随风飘摇的酒幌？
这一切的思索与经历，并非独一无二。处在 Marketing 行业，或者细分到 Digital Marketing 行业当中的每一个人，无论年轻或年长，其实都在不停地求索。
区别只在于,每一代人、每一个独立个体，求索的方式不同——有人喜欢独自阅读,，有人喜欢与人交流；有人相信悟道，有人更愿意依赖群体；有人喜欢将求索的方式 标签化，有人讨厌被暴露在任何公共媒介中。有人喜欢跟随；有人喜欢挑衅。有人 喜欢边走边悟，有人喜欢磨刀再砍柴。有人会为自己当前的行动加以定义、加以规划,，有人却时常跟着感觉走，兴趣为王。有人已近不惑之年；有人则是刚刚起步。
但无论如何，我们都还在这「一日千年」的道路上，趁着梦想还未老，飞快的奔跑吧。
（本文首发于微信公号【麦青杂文铺】（ID：mqzwp2015）——只分享最真实的职场管理、营销经验与美妆真相，偶尔心血来潮，也会码点情感杂文。如要转载，请联系mqzwp2015@126.com. 麦青Mandy, 北大才女，资深的品牌营销专家，历经世界500强外企与私企，现SEED UNIED互联网营销公司合伙人。）
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