从老九门，看南派三叔的IP变现之路
最近朋友圈一直被一部网剧刷屏，那就是超级大IP《盗墓笔记》的前传——《老九门》。先不论和原著的贴合性，这部剧可以算是近几年网剧市场比较良心的一部，无论演员和剧情都可圈可点，上线31天播放量破40亿，不得不说又缔造了一个收视神话。
收视火爆的《老九门》，也是南派三叔对IP变现的又一大尝试。在《盗墓笔记系列》变成一个超级大IP后，三叔的变现之路一直没停过。
先有五毛特效的《盗墓笔记·网剧》，后有一块五特效的《盗墓笔记·电影》，又根据盗墓笔记前传衍生出《老九门》这一新IP，还拍了网剧，简直玩的不亦乐乎，这次我们就从这部《老九门》中，看看三叔的IP变现之路到底要怎么走。
三叔第一变广告植入
广告植入一直是IP变现的重头大戏，《老九门》收视火爆，最大赢家应该是“东鹏特饮”、“新养道”、“探探”、“爱钱进理财”、“香飘飘”、“加多宝” 这几大广告商。这次老九门使用了“广告贴”这一形式，让剧中人物演情景剧，软性植入广告品牌。
其实这种广告形式我们应该不陌生，06年的《武林外传》，包括之后的《龙门镖局》都已经对这种玩法轻车熟路，这次《老九门》频繁使用广告贴，每集20多分钟的时候必然跳出一个模仿米高梅的标志，接下来是一出情景剧，推出广告品牌，套路极深，不少观众直呼“广告比正片还好看”。
而爱奇艺视频更是丧心病狂，它在视频左下角加了一个永远点不掉的广告位，让“香飘飘”和“加多宝”陪你度过每分每秒，持续曝光量虽高，但网友纷纷表示“碍眼”、“打死也不会买这两家的产品”，反而弄巧成拙。
广告植入一直是IP变现最大方式之一，包括之前《盗墓笔记·网剧》被吐槽的红牛，还有《盗墓笔记·电影》中的京东白条。
如何让广告变得更有趣，更易读，才是现在各个商家和IP所有者看重的问题，他们万万不会为了你的看片体验而终止植入的。
像老九门这种广告贴，一般来说没什么问题，但真到了剧情紧张的时候，突然跳出来这么一个逗B广告，应该不止我一个人想把制片方打死，包括三叔自己，对于广告植入都这么说：
三叔第二变附属产品
之前花千骨火爆银屏的时候，同名授权手游《花千骨》，一个月流水12亿。一个IP火爆后，周边产品会如雨后春笋般冒出来，同样的，这次轮到老九门霸屏，同名手游《老九门》也顺势诞生，三叔和知名博主天才小熊猫轮番上阵广告轰炸。
周边产品不仅手游一个，三叔另一部IP大作《藏海花》，已经被改变成舞台剧，登上了上海人民大舞台。
一个IP的火爆会带动原作品的销量上涨，此次《老九门》霸屏，三叔的“盗墓笔记”“大漠苍狼”“藏海花”等文学作品重新迎来一波高潮，在之后一个月里，三叔要举办30多场线下巡演签售会，到时又将掀起一波“盗墓狂潮”。
三叔第三变（衍生IP开启新一轮造势）
一个IP大火大热之后，都会衍生出更多IP。就像《盗墓笔记》衍生出前传《老九门》一样，《老九门》大火之后，更多子IP肯定相继出生，我们可以猜一下会有什么，比如《张大佛爷和二月红不得不说的秘密》《半截李断腿记》《吴老狗和他的狗场》《八爷如何靠忽悠发家》等等，不停裂变，届时又是一轮又一轮的IP热。
一盗十年，当《盗墓笔记》四个字成为经典的代名词，三叔连带着这本书都成了超级大IP。之后的作品，就像《大漠苍狼》《黄河鬼棺》《老九门》《藏海花》先不论内容怎样，且听到“南派三叔”的名号，几千万稻米就愿意为他作品买账，这些都是盗墓笔记的衍生IP。
最后来评评这部剧
相比于之前《盗墓笔记网剧》的3.7分，这部《老九门》豆瓣评分5.8分，算是一个比较中肯的评价。对我这种原著党来说，剧情显得比较拖沓，在演员方面，这次陈伟霆和张艺兴可以说符合我心中张大佛爷和二月红的形象，演技可圈可点。特效就不用讲了，大家都懂，天朝特效都是五毛到一块之间。
从《盗墓笔记·网剧》开始，三叔一直在把IP变现，包括刚出的《盗墓笔记·电影》，还有《老九门》等等，网上大多都是吐槽的声音，求三叔别再毁书了。诚然，三叔这些影视作品并没有满足我们对于原著翻拍的期待，包括三叔自己对于《老九门》这部剧只打30~40分。
一方面，三叔不是编剧出身，一直处于练手进步阶段，虽然拿自己的大IP练手实在有点鲁莽；另一方面，盗墓题材的影视剧其实中国并没有先例，结合中国广电的审批机制，我们幻想中拿着黑驴蹄子大战千年老粽子，尸蹩吃人，人蛹等场面审批很不容易通过；最后，特效技术和我们想象中差的太远，导致看剧时候很容易出戏。
但是我觉得，三叔在影视剧方面还算是个新手，给他足够的时间，能写出盗墓笔记的人，水平差不到哪去，毕竟刚过一年，三叔作品的豆瓣评分就提高了2分。
如今三叔这IP变现之路是越走越远，商业味也越来越浓，我只希望，他别忘了我们这些原著党，他还欠我们一场真正的盗墓盛宴。
原文来自：公众号“跟着90后刘亚运学营销”微信号（liuyayun980）
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