520 不宜聊分手？但这些稳准狠的广告，真的爱过
Groovetech 空气刀上市广告分手篇截图
编辑：Yi L.
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5 月 20 日似乎不宜谈论「分手」。
但从结果导向上看，一段关系的终点，无非是「在一起」和「分开」两种。换个思路来表述，便是「爱着」和「爱过」。
在满屏尽是鲜红色玫瑰花和恋人闪烁着星星眼的今天，我倒是觉得理性一些，甚至悲观一些，没什么不好。
那些本以为会永恒的事物，人反倒不懂得去珍惜。患得患失的时候，也许才有动力来把控方向，尽量远离不想去到的终点。
本着友好原则，我精选了 6 支温暖、搞笑的「分手」主题广告，与你分享。看广告片的时候，我主要思考两个问题，一是「分手」桥段在广告片中起到的作用，二是「分手」如何被演绎。
开头给大家一个小总结：借着创意表达，将产品与包括「分手」等在内的人际、人情事件相连接，可以强化对产品人格化的包装和故事性的延展，实现与观众之间更强烈与饱满的情感共鸣。
话不多说，一起看片。为了方面大家浏览，我将这些广告按主题分为「文艺哲思派」、「快刀斩乱麻派」、「柔情治愈派」等三大类。
在第二梯队出场的「快刀斩乱麻派」，略疼。想在今天吃糖的小伙伴，慎点。
Chapter 1 文艺哲思派
是终点，还是起点？分手，究竟意味着什么？
Pantene 潘婷 「分手沙龙」
发片时间：2019 年 11 月
关键词：人格洞察、讲故事、产品与情节的有效连接
片长：5 分 42 秒
这是 GREY 香港在 2019 年 11.11 单身节，为潘婷推出的创意全案《分手沙龙》，并邀请到姜思达出演。
在姜思达的理发屋里，他遇见了三位刚刚经历分手的女孩。在了解到她们的故事后，他为对方换上更适合自己的新发型，并鼓励她们重新开始美好生活。
第一话中的女生，为了讨好前任，不断去改变自己的本相。换上柔美的波浪卷：「有时候别太顺从，有点起伏，才有意思。」
第二话中的女生经历了三年的异地恋，却依旧放不下对前任枯燥的等待。换上更加精神、更显独立的短发：「不要老等待别人，你可以自己决定。」
第三话中的女生想让所有人都满意。换回属于自己的自然卷：「你最应该相信的人，是自己。」
Pantene 潘婷 「分手沙龙」截图
该系列广告的亮点有许多，尤其是将发型与人生哲学联系在一起，从外貌窥探人的生活状态，解读属于她的亲密关系和人格特质。
遭遇的「分手」，表面上看是亲密关系的经营不当，其实也和自身性格有着一定关联。借产品进行的创意发挥，让故事主人公从换个发型开始，进而勇敢与过去的自己说再见，拥抱更美好的人生。
洞察精准，执行也漂亮。加上别具西洋风味的拍摄手法，伴着轻松、流畅的钢琴伴奏，多么适合在一个安静的午后，一个人边喝着咖啡边慢慢品。
7-Eleven CITY CAFE 樱花七日篇
发片时间：2018 年 3 月
关键词：文艺片、戏剧感、氛围营造
片长：6 分 23 秒
这是 2018 年台湾 ADK 联旭国际广告为 7-Eleven 咖啡品牌 City Café 拍摄的广告《樱花七日篇》，邀请桂纶镁出演。
彼时City Café 正推出「城市樱花季」活动，品牌方设计了多款代表不同城市的「樱花杯」（片尾桂纶镁手里拿着巴黎主题杯），演绎仅开七日的樱花之魅力。
围绕「璀璨的瞬间」之主题，在这则微电影中，饰演女主的桂纶镁和男主上演了一出「只在乎曾经拥有，不在乎天长地久」的露水情缘：短暂、临时，因现实之故无法谈及未来，却又不想浪费眼下的彼此心动。
偷溜出同学聚会后他们相遇，在电影院一同看电影，走廊里彼此告白，偏偏因工作缘故，剧情无法再往下深入。又因为二人都面临着出国工作，这段迷恋好像真的只能戛然而止。
7-Eleven CITY CAFE 樱花七日篇截图
离别前夜，二人面对彼此，感觉很许多话还没说出口，就被咽下。她让他朗诵了自己写的剧本，描述了相处7日即将分离的清晨。
在观片的某些瞬间，我其实已经分不清楚哪些是虚构，哪些是现实。和文艺电影的拍摄手法相似，它可能更多是去营造一种浪漫又略带遗憾的氛围，并借由这种意境传递出「璀璨的瞬间」的另一种美好。
Chapter 2 快刀斩乱麻派
麻烦你，痛快分个手吧！
Groovetech 空气刀 – 上市广告（分手篇）
发片时间：2017 年 2 月
关键词：意料之外的神反转、搞笑、满分创意
片长：1 分 41 秒
这支由华苑映创为 Groovetech 空气刀创意的神作，我起码来回看了 5 遍。
从惊掉下巴的错愕，到 get 到「分手梗」后的开怀大笑，再到回过头细品创意的精妙……这番情绪上跌宕起伏、思维又被急速刺激的观赏体验，我一定要让你也感受一下。
每段故事的开头，随着经典港派流行乐的响起，男女主角在分别后终于再次相拥。多么琼瑶式的意境，多么煽情的台词。
你以为，按照如此路数，接下来该领证了吧！错！在这样的花前月下，她居然提分手了！
还没等你反应过来，男主居然十分淡定的答应了！（我从他的眼神中读出了一丝解脱是怎么回事？）
还没等你反应过来，Groovetech 空气刀干净利落的一刀切下，大颗红葱头瞬间分两半。
Groovetech 空气刀上市广告分手篇截图
就是这么刺激、带感、干净利落。
三段戏码虽然上演了同样的创意架构，但观赏每段都还是体验到了那股猝不及防。就算屏幕关掉，Groovetech 空气刀和砧板之那一声干脆的触碰，以及背景男声中的那句「不沾黏，干净利落」依旧在脑海中挥散不去。
Docomo 「紅の空に」篇
发片时间：2018 年 6 月
关键词：场景和情境设计独特、嘶吼、呆萌
片长：30 秒
与分手有关的血雨腥风，透过这支广告片，大概能嗅到一二。
不过，大概是小狗狗 Memoji 在其中穿插出现，让女主的声嘶力竭变得十分搞笑，看久了还真容易上头。
这是 2018 年 iPhone X 上市之际，日本电信公司 Docomo 推出的一则宣传广告。邀请女歌手高畑充希用高亢的歌声，在日落黄昏的江岸，演唱 X Japan 的经典名曲《红》。
由于没有交代任何故事背景，我们在前期只看见高畑充希十分激动地唱着歌，不断挥手做动作，一遍拿着手机录像。
那些嘶吼的表情被 iPhone X 同步转化成了小动物的表情，虽然凶悍的露着牙，但依旧呆萌中透着可爱。
Docomo 「紅の空に」篇截图，末尾信息写着「分手吧」
直到广告片结尾，通过短信内容，才发现：哦，原来这段影像是发给前男友看的。如此痛苦的嘶吼，其实是想和对方痛快说再见。
由于场景和情景设计独特，广告片发行之后，许多博主都争相模仿：在黄昏落日的港口，对着手机变换各种 Memoji 表情，唱着这首必须要靠嘶吼才能演绎的《红》。
Chapter 3 柔情治愈派
给你肩膀，给你依靠。下一杯，会更好！
麦当劳 McCafe 「让对话更有温度」 - 分手篇
发片时间：2017 年 8 月
关键词：温暖、泪目
片长：30秒
有些话，靠说的，不如用写的。
午后的麦当劳 McCafe，女孩面对男孩在默默哭泣。他冷漠离开，她的泪水在眼眶里打转。
钢琴声缓缓响起：哦，分手了。
女孩身后坐着的老奶奶也刚好看见了这一幕。她起身，买了杯新咖啡，在杯身上写了一行字，转身送给女孩喝：
「这一杯，会比上一杯更好。」
麦当劳 McCafe 「让对话更有温度」 - 分手篇截图
台词特别少，场景特别干净，看完之后特别打动人。也许是长辈对晚辈的那份体恤与关怀，也许是在年轻时经历过类似痛苦后，转化为的智慧与爱。
这杯点破不说破，留着空白让人书写的咖啡杯，在台湾李奥贝纳创意的系列广告片演绎之下，获得了重量与温度。
Sonos: From Heartbreak to Healing
发片时间：2017 年 10 月
关键词：产品功能的日常化、情感化演绎
片长：1 分钟
为凸显音响产品可以语音控制并自动切歌的技能，Sonos 在这支广告片中别具一格地设计了需要换歌的日常情境：失恋了，一个人躲在屋子里，连听的歌都哀哀戚戚。刚巧这个时候，妈妈进屋了......
估计是收到了分手信，或者是刚刚经历了一次失败的告白，小男孩痛苦地躲在房子里默默流泪。他对音响发布指令，播放 Sampha 的《Incomplete Kisses》。音乐响起，失恋的氛围就更彻底了：整个屋子里都弥漫着眼泪和鼻涕水儿的气味。
这时妈妈马上要进屋，他赶紧让音箱播放了一首硬核摇滚：男儿有泪不轻弹，任何时候帅气都不能丢！
不过妈妈怎么说也是过来人，一眼识破儿子的内心。她轻声遥控音箱播放了上一首歌曲（没错，就是那首失恋歌），一切尽在不言中。
Sonos: From Heartbreak to Healing 截图
不过还好，正如广告标题起的「从心碎到治愈」，妈妈的出场当然是为了治愈孩子啦！片末，两人相互依偎，还挺暖的。这样的情境演绎，让略显冷冰的电子产品也裹上了一层人情味。
结语
其实和恋爱中的你侬我侬一样，分手也是亲密关系中的一种状态，因而也可以成为广告创意的日常灵感来源。
通过观赏以上 6 支广告，我们看到产品是如何被嵌入到分手的过程之中：有的用以思考，有的用以宣泄，有的则用以安慰。借着这些演绎，产品也有了性格与情绪，能够与受众发生更具有戏剧性、更饱满的情感共鸣。
当然，在今天还是要祝愿大家：有情人终成眷属，单身的依旧快乐！无论怎样，经历了，成长了，就是好的！
（比心~~）
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