日本差异化产品包装设计，如何摆脱同质化的困扰？
原标题：好看能救命｜疫情过后，品牌凭什么抢占报复性消费？
主播一词，我们都不陌生，重金签约人气IP主播加盟，也是直播平台攒人气的惯用手段。
但对于直播平台来讲，花资源推起来的主播有朝一日被挖角，无疑是釜底抽薪。但日本CROSS-FM网络电台却以差异化记忆打造自身IP，让用户“认准”了自己，喜欢新鲜是年轻人的第内核，所以喜欢鲜艳的颜色也是理所当然。
CROSS-TM扎根在涩谷街头，以“彩虹”的辫子、“涩谷系”二次元造型作为IP形象，我们不难发现TA的指向人群和品牌定位。
国内直播平台营收主要靠主播的打赏分成，主播占据了流量和营收的主要来源。而CROSS-FM却不走寻常路，每天中午12点到晚上11点围绕潮流、美妆、情感等资讯排了满满的节目单。
别具一格的设计，以将涩谷的现在和未来传递给世界的理念，反倒“绑架”了主播主动宣传品牌。
疫情不可避免地抑制了消费者对生活品质的需求，“疫情快点过去吧”“我已经等不及出去消费了”成了消费者解禁后的首要任务。面对这次突如其来的公共事件，作为品牌方，我们更应该去探讨疫情过后的报复性消费品牌该如何应对。
科学研究发现，一见钟情的瞬间只要0.2秒，本来捂着腰包一边说不，却瞬间被漂亮包装的食物吸引，于是身体很诚实，荷包干硬化。
我们要认清一个事实，人靠衣装，货靠包装。要想第一眼抓住别人眼球就得在【外表】上下功夫，上一期「汤臣杰逊CEO老刘」，带大家从新视觉品牌打造上认识了日本的品牌是如何深入人心。今天，老刘继续带着大家看看，日本差异化产品设计，如何摆脱同质化的困扰。
一、烘焙甜品
说到日本的包装很吸引，这应该没人会反对吧！（杠精除外）
现在的烘焙甜品市场，品牌林立品牌怎么在这纷乱的市场里，杀出自己的道路？
本质上还是要打造自己的差异化，给消费者呈现出产品，与众不同的一面这样，消费者才会记住你。
福砂屋
以长崎蛋糕起家的福砂屋，创立至今已经超过390年，在经典特制五三烧蛋糕包装上，采用了16世纪西班牙建筑色系作为包装主色，搭配传统书法突显和风日系，带着浓浓的“日本味”却毫无违和感地融入现代生活。
这款方块蛋糕以马卡龙色为主色，调根据季节不同设计出多彩的包装。
打开包装的方式也特别有意思，撕开齿刀线就能直接拿到蛋糕，小细节都能看到设计师的别有用心。
资生堂
日本高端化妆品品牌资生堂，当然不仅仅只有化妆品了。
资生堂花樁饼干自昭和时代一直畅销至今，经典的山茶花标识沿用了快70年。
今年情人节资生堂以[Etape Valentine]为主题，桃红底色搭配穿着蓝色裙子在快乐旋转跳舞的女孩，以插画的形式表现出来。
KIHACHI
重视品质、沟通、热情、原始性，是HIHACHI的企业价值观，粉嫩系包装配上高颜值巧克力征服少女只需1秒。
赏心悦目的造型同时会根据质地和结构的不同，产生不同的口感，给消费者带来截然不同的体验。
KUTANUKI-YA
熊猫，是中国的特有物种，但是，除了熊猫的蠢萌，和战斗力爆表的表情包以外我们发现，国内没有一个品牌能把熊猫的形象运用好。
我们在涩谷发现了katanuki-ya的专卖店，从产品到店铺软装高度统一使用了熊猫的IP形象。
熊猫感觉上就是一只只要有，“普通萌”就会大卖的物种。
年轮蛋糕更是颜值趣味双双爆表，只要将年轮蛋糕沿着切边分开，立体的卡通人物就会呈现眼前，这无疑征服了外貌协会会员以及强迫症患者。
Sdaharu AOKI
像眼影盘一样的巧克力，包裹着不同口味的“眼影”，打开盒子的时候多了一份，超出期待之外的惊喜~
少女情怀总是吃，送花不如送吃的。
巧妙的产品造型和配色，这系列“化妆品”的设计，真的戳中了女人的心。
BEL AMER
简洁的透明包装，巧克力的配料和口味直接在产品上体现。
二、伴手礼
日本在做品牌形象的时候，除了考虑商业因素，更多是传递一份考究的心意。
多以插画+传统图案或文字，作为主要图形设计的甜品糕点。
【和果子】传统糕点
从日本饮食和生活的需求来看，糕点终究是一种嗜好品，日本传统糕点多以日本的历史、文化和传统为基础。
因此糕点的设计都巧妙融入了《源氏物语》、《古今集》等古典文学的元素和四季的变化。
恍如进入了“源氏物语”世界。
包装小巧而精致，从里到外都使用色彩区分口味。
“季节感”是日本人非常强调的“自然之美”，以季节为主题的设计最为常，见我们来看一下日本设计师，怎么把季节和自然玩出高潮。
提到日本的花很多人都只能联想到樱花，除了樱花以外日本还有很多，特有的花种分别在不同的季节盛开。
外盒以化妆盒的样式，合理留白，配合二十四节气盛开的花朵独立包装，含有各种花的花语。
收到这样的伴手礼必定是，每一层包装纸都不舍得扔掉。
豆沙、抹茶、草莓味的月饼，不需要复杂的介绍让人一眼就懂。
日本同时是一个对数字有着很深信仰的国家，以日本传统食材和食品衍生出，6种不同系列造型的饼干，数字被赋予了丰富的文化内涵。
日本的包装为什么可以那么美？大概是因为600多年前室町时代，就利用各种花色的风吕敷布巾来包装礼物了。
风吕敷有一种说法是日本人去澡堂泡澡，用布巾将衣服包起来而得名。
但是为了避免和别人的搞混，风吕敷上有了自家家徽或者家纹。
近代风吕敷复兴被披上各式风俗图案后，也成为很多食物的包装选择。
温暖精致、简单朴素，重视自然的设计也是日本的一大特色。
把绘画语言削减至仅仅是色与形的关系，用食物原色简化画面突显天然味觉。
想起和风，就不免想起穿着和服的少女，和满地的樱花这些元素，应用在食品包装上显得精致又华丽。
糖果吃完了怎么办？人性化的设计还推出了补充装，满足了不同用户的需求。
【洋果子】西式糕点
不单以食欲为诉求的设计，加入法国小镇特色插画引发消费者美好的回忆。
三、酒水饮料
随着饮料品牌同质化越来越严重，想要赢得更多的关注，除了在口味上进行研发以外，日本的外包装也成为差异化的关键点。
我们也可以在日本的包装中感受到中华传统的神韵。
产品的多样化带来的包装差异化已经成为了饮料行业的发展趋势，产品的发展趋势将进一步推动包装差异化的发展。
四、休闲小吃
零食，是我们日常生活中不可缺少的调剂，随着生活水平的提升及市场饱和度的加大，休闲食品逐渐显现出高端的发展趋势。
这一趋势体现在多种方面，包装差异化就是其中之一，而这也将为零食带来新的考验。
Rodda's牛奶糖&曲奇
支持本地农业是RODDA’S的精神，牧民、牛奶、帆船、城市的元素，给消费者传递着天然、新鲜的概念。
东京牛奶牧场猫舌饼
同样是牛奶口味的饼干，很好地沿用了猫舌饼特有的，不规则形状配合奶牛特有的花纹，唤醒消费者的视觉记忆。
哆啦A梦铜锣烧
卡通造型小蛋糕
伴随着消费升级，消费者对休闲食品的质量和个性化有了更高的诉求，，创意包装将成为品牌突围的“利器”之一。无品质、无个性的包装已经无法承受激烈的竞争挤压，因此，食品包装品质的提升包装类型的差异化体现尤为重要。
五、方便速食
消费者选购方便速食时，往往会花很少的时间在浏览上，平均在每一件商品视线逗留的时间就更少了，那我们怎样才能迅速吸引消费者呢？
预制食品
我的牛是日本和牛，我的鱼是深海鳕鱼，我的鸡养足180天来，自年轻人的内心OS↓↓↓↓↓↓↓
年轻一代更多地是希望，通过所消费的产品，来表达自我品味和心情，同样是鸡鸭鱼肉日本又是怎么玩的呢？
呆萌搞怪好基友猫咪，在桌上悠闲地分享着最爱的鱼，让流水线上的“罐头鱼”变得与众不同。
面对随时可被满足的消费选择，消费者停留在某个产品或品牌的时间和耐心都极其有限，简单直观的设计能让TA们一眼看穿产品属性。
除去产品自身品质，插画让包装具有视觉冲击的同时，也刺激了消费者的购买欲。
在产品开发上解决了产品单一性的问题，丰富的品类给消费者不同的体验。
“即时消费”的行为习惯，导致现在越来越少人为了一个消费品。
花过多时间斟酌或者计划，用视觉降低消费者的选择成本，让消费者直接做决策，将让品牌脱颖而出。
便当
首先说说什么是便当，说白了其实就是盒饭，但是与我们理解范围里的盒饭又有所不同，日本的便当特别讲究。
在排列和色彩搭配上无一不表现出日本特有的严谨。
在颜色搭配日本人是一流的他们研究出，如果便当中有红、黄、绿，三种颜色最能引起人们的食欲。
对便当有着天然执着的他们，把便当当作传递和表达爱的一种方式，而不仅仅是一顿饭这么简单。
六、粮食
民族传统文化在日本的设计里，是不可或缺的元素这也体现在大米包装上的。
图案、文字、造型和色彩上，日本的设计师们善于找出，能够体现传统文化和民族特点的元素，将民族的生活习性和特点，与品牌融合从而引起消费者的共鸣。
随着人们对饮食均衡搭配的关注，消费者不再仅仅满足于填饱肚子，在粮食的需求不断增加的状态下销量也随之增加。
但这也导致了品牌忽略了视觉，仅注重实现最基本的运输条件，如果想消费者在众多的品牌甚至是驰名品牌中，率先选择自己的产品，就要在包装、视觉上多下功夫了。
七、能量食品
红色-兴奋、活力、动力、刺激；橙色-依赖、创造力、清新橙子的色彩联想；黄色-开朗、乐观；蓝色-冷静、天空海洋的色彩联想；绿色-能量、和谐、空间感。
以品牌名称首字母P作为主形象，材质选用炫酷的铝膜包装，极具潮流气息也很好的突显了能量食品的活力。
镂空设计让用户直观看到食品的新鲜程度。
八、门店设计
生奶油甜品专卖店
用奶牛模型和人造草地营造，天然草原养殖概念，经过的人们无一不被奶牛的模型吸引。
可丽饼是一种传统的法式甜品，粉嫩的店铺主体和多样化的产品，满足了消费者不同口味的需求。
无论是盛装蛋糕的软绵绵盒子，还是便当盒的食物每一条绳子，每一个造型都让人感觉是经由双手精心准备的，让人惊叹的日本设计文化背后隐藏的其实是日本设计师的匠心精神和以人为本的用户体验。幸好这些品牌没全面进入中国，如果进来了，报复性消费就没我们什么事了。
在国内，部分企业已经意识到产品同质化给品牌带来的冲击。汤臣杰逊通过精准的数据分析戏剧化的场景打造，向消费者呈现差异化视觉，为品牌塑造特色，强化IP。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）