微信推文升级：篇篇过万的黑科技SVG文章怎么玩？

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举报 2020-05-18

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最近打开各大品牌的公众号，你可能会发现许多推文都可以互动了，像是苹果的新iPad Pro产品发布推文，iPhone SE介绍推文，微信的深夜模式上线推文，宝马的《标题高喊我不型》......原本冗长的静态图文增加了妙趣横生的互动效果，篇篇过万，好评如潮。看到这样好的传播效果，很多品牌主也想开始尝试，但是这种互动黑科技是怎么实现的呢？

图片源于：Apple官方微信

其实这些火爆全网的互动效果都是基于SVG开发的。SVG意为可缩放矢量图形（Scalable Vector Graphics），是使用XML格式定义图像。SVG图像在放大或改变尺寸的情况下，其图形质量不会有所损失，同时它是可交互的和动态的，可以在SVG文件中嵌入动画元素或通过脚本来定义动画，实现多种互动效果。新媒体时代，用户注意力成为稀缺资源。从长篇文字，到图文并茂，再到长图视频，品牌主们一直在探索传播效果最佳的内容呈现形式。如今静态长图人们已经司空见惯，唯有在交互形式上再做突破，才能重新给“社交忙人”们带来刺激。因此自SVG诞生以来，头部大号和知名品牌纷纷利用它打造互动新玩法，推出“黑科技图文”，不但带来大量的粉丝和曝光，也给品牌形象增添了一份科技感和高级感。

目前微信上最流行的SVG互动形式有4种。

开头提到的苹果、宝马及微信的推文都属于这一类型，通过控制SVG的高度来撑开画面高度，从而实现长图文的效果。通常在初始页面只放置一屏图片，通过图片创意或文字引导用户点击，点击后可以伸长为长图文，展示更多内容。

图片源于：微信派

这种方式能够更好地实现内容和视觉效果上的平衡，解决超量信息容易“劝退”用户的问题，尤其适合包含大量内容的新品介绍文章，所以受到了各大品牌主的喜爱，成为当下最火爆的互动形式。

雪花脸谱系列全新上市，为了介绍这款拉格啤酒的独特之处，同时打造超高端化的用户认知，NPLUS Digital 从形式入手，为其定制了实用性与高级感兼具的伸长式SVG长图，将最能体现产品品质的产品设计、用料酒花、考究喝法等利益点嵌入其中，并在结尾处加入电商优惠券获取方式，引导用户领取优惠券完成购买。

图片源于：雪花啤酒官方微信

匠心营造啤酒第二年赞助《风味人间》，新的一季需要有风格上的转变，同时需要在IP基础上，凸显品牌的风格和利益点。

作为啤酒品牌，酒馆是最能够体现啤酒饮用场景的，于是我们通过 SVG 交互的形式，打造了属于品牌自己的匠心酒馆，并在长图中聊了聊酒馆中发生的事情，如：IP相关的食材、与产品相关的风味以及饮酒的场景等。

图片源于：雪花啤酒官方微信

原理上与伸长式相同，当撑开上半部分内容的高度，下半部分就会相应地被挤下去，视觉上就产生了推动的效果。这种类型虽然效果简单，但是也可以结合不同的视觉模板，玩出花样。比如宝马的《THE 8 | 不凡之旅》，结合了汽车产品本身特点，制造出其在移动的效果。

图片源于：宝马中国官方微信

梅赛德斯奔驰的《谨以此“音乐会”，献给每位奔驰车主》，模仿拉开帷幕的动作，非常适合应用在活动宣传推文中。

图片源于：Mercedesme奔驰客户服务官方微信

点A见B的弹窗效果简洁而优雅，也是品牌方比较青睐的一种的交互效果。这种模型利用了微信原生图片预览功能，本质上是图文中图片被点击后放大浏览的过程。但因为触发点被隐藏在了前景下，所以能形成令人惊喜的弹窗能力。很多品牌也基于这种模型，进行了各种创意尝试。宝马曾发布《“今天场子，我包了！”》点击不同座位，你就能进入不同直播场的广告画面。

图片源于：宝马中国官方微信

民生银行《今日，宜大声说爱》在长图中设计了一系列的真 · 弹“窗”。

图片源于：民生银行官方微信

整个图文如同密室逃脱等游戏，通过点击、滑动等操作，一步步地收集各类道具，通关之后获得活动门票和福利券等。
游戏化内容具有成瘾性，趣味性，也易触动年轻人，是非常有效的营销方式。可以配合活动宣传、产品发布会等，将门票或福利券作为奖励，刺激用户深度参与。

为了提高雪花马尔斯绿啤酒发布会的曝光度，助力新品推广，我们利用SVG技术，打造了一款互动游戏类的预热长图，长图以M.SPACE概念图为背景，藏有6个雪花马尔斯绿啤酒酒瓶，用户每点击1个酒瓶，文末二维码被遮挡的叶子就会消失一部分。集齐所有酒瓶，就能看到完整无遮挡的二维码，长按后即可获得SVIP门票，直通会场。

图片源于：雪花啤酒官方微信

同样属于这个类型的，还有差评的《点进来扭蛋》、GQ实验室《硬汉的家里都藏着哪些宝贝》、微软的《“假期”延长，如何转攻为守，实现自我救赎？》等。

图片源于：差评

如今是拥抱技术的时代，也是追求创意的时代，作为品牌来说，当好的创意拥抱了新的技术，带来的不仅是无尽的新思路、新玩法，还会是更有科技感的品牌形象，和更多新世代消费者的追随。 NPLUS Digital 正是一家致力于将创意与技术深度融合的数字营销服务机构，以上雪花啤酒的互动SVG案例正是我们融合“创意+技术”的作品成果。未来，当更多的技术涌现，创意或许会有更多更炸的形式，而我们，会一直走在探索的路上。

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