大圣黑猫葫芦娃组队拯救社畜，谷粒多掀起国漫回忆杀
这两年，国漫IP被品牌炒的火热，尤其是80、90后童年回忆中圈粉无数的黑猫警长、齐天大圣、葫芦娃至今依旧人气不减，最近它们还在一部动画片里同框了。
热衷于IP营销的谷粒多，以“中国动画集结，出发”为题，联合上海美术电影制片厂三大经典IP拍摄一支致敬经典国漫的动画短片，还推出一系列年轻人熟悉的职场“黑话”国漫弹幕瓶。
在勾起一波脑洞大开的童年回忆杀之余，谷粒多构建年轻群体喜爱的沟通语境，创意运用国漫IP元素，引发当代社畜的情绪共鸣。
01
三大经典IP超强集结 回忆杀打破次元壁
自从国漫受到越来越多年轻人追捧后，不少品牌都与上海美术电影制片厂展开合作，品牌一般围绕单个IP进行深度开发，谷粒多却要与众不同，一口气集结三大经典IP。
这支复古元素满满、玩梗吐槽不断的动画短片开头五秒钟就有回忆杀内味了，葫芦娃BGM、台式电视机、上海美术电影制片厂片头、各种小玩具……
三大童年动画英雄紧接着出场，这回它们组队团建是为了拯救当代社畜，谷粒多结合目标群体需求和当下现实生活，以致敬经典国漫的方式抚慰年轻人痛点。
一方面，创新演绎经典国漫，勾起广大消费者内心深处的童年记忆。伴随国潮崛起的国漫跨界，是品牌屡试不爽的怀旧营销套路，童年时陪伴消费者的动画英雄如今依然守护着大家，谷粒多以此唤醒消费者童年情怀，有效削弱其对广告的抵触心理。
另一方面，脑洞大开打破次元壁，弹幕吐槽玩梗引发年轻群体情感共鸣。片中藏有二十多个网络热梗，各种热词热点都直击年轻社畜灵魂，黑人抬棺、淡黄的长裙、奥利给等等构成年轻人熟悉的沟通语境，引人发笑的同时让用户感到被理解。
谷粒多不但懂年轻人的职场难处，还集结童年英雄鼓励年轻人，品牌找准目标群体的兴趣偏好，通过脑洞大开的回忆杀制造新奇感，打破次元壁结合时下热点玩梗，引起当代社畜共鸣，利于品牌与用户的高效沟通互动。
02
弹幕文案表达心声 打造职场社畜社交媒介
谷粒多运用国漫IP元素并不仅仅停留在形象还原层面，而是结合现代潮流重构国漫经典，用国漫IP精神赋能产品，打造“谷粒多国漫限量弹幕瓶”，以色彩明亮、弹幕吸睛的包装设计吸引年轻人注意。
不同主题系列产品上的动画人物形象均搭配符合各自人设的弹幕，契合社畜喜爱弹幕的心理，用弹幕代表用户心声，将印有不同弹幕的产品放在一块分分钟就能脑补一出大戏，刺激消费者的收集欲望和想象力。
品牌瞄准的年轻职场社畜爱吐槽玩梗、又“丧”又“燃”，吐槽是他们自我消解、发泄压力的一种表达方式，他们有现实的精神焦虑也有追逐梦想的斗志。
谷粒多精准洞察当代社畜心理特征，用他们最熟悉的弹幕形式制造槽点，并将激发共鸣的吐槽印在瓶身上，借国漫IP人物之口说出用户心声，看似搞笑吐槽实则在为生活传递正能量。
年轻人也能对号入座，找到属于自己的弹幕瓶，谷粒多赋予每个主题系列一个职场人设，如葫芦娃组成职场求生小分队，弹幕文案对应不同人物的特点，火娃会喷火对应“你这是在玩火”，大娃力大无穷对应“营养有料，继续搬砖”。
这些社畜都懂的职场“黑话”帮助品牌与用户缩短心理距离，弹幕瓶也可以随机排列组合构成新的吐槽小分队，融合国漫IP与弹幕吐槽的谷粒多从普通产品变成用户的社交媒介，不但能表达社畜情绪，还能分享传播作为谈资。
03
借助直播实现破圈触达 为品牌及产品引流
谷粒多发布微博话题#大圣黑猫葫芦兄弟团建#引起网友兴趣，三大国漫IP同框自带话题度，一些微博红人KOL主动分享扩散，使话题触达更多圈层受众。
在5月15日“爱上中国风”带货直播专场上，李佳琦和霍尊倾情推荐的谷粒多国漫弹幕瓶曝光持续上升，相关话题热度不断发酵，实现传播效果最大化。
谷粒多借助这场由人民日报背书的直播，突破圈层限制精准捕获目标，以产品为沟通介质将观众带回童年时光，再由两位主播诠释产品包装、口味、功能等方面的亮点，展现国漫弹幕瓶的国风魅力。
通过直播带货与用户深度沟通互动，加深目标受众对品牌和产品的认知度，加强消费者对产品卖点的使用场景联想和记忆，为官方旗舰店引流，完成流量到销量的转化。
谷粒多采用消费者更易接受的方式，凭借深入年轻人内心的理解力和共情心传达自身品牌形象与价值理念，强化消费者对谷粒多年轻化国潮养生品牌的感知。
谷粒多不但在产品上满足年轻消费群体对谷物营养的升级诉求，还在精神上传递热血正能量，深耕年轻群体收获更多消费者的偏爱。
这次谷粒多集结三大国漫IP打破次元壁，唤醒消费者童年记忆，用最懂社畜的职场“黑话”弹幕吐槽，拉近品牌与用户的沟通距离，既引人发笑也催人向上。
*本文图片均来自谷粒多官微
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