薇尔Ｘ周冬雨，如何优雅破除经期尴尬？

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举报 2020-05-20

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说起周冬雨，你最先想到的会是什么？

那个鬼灵精怪、清清爽爽的女生一下就闯入了脑海。

自从凭借《少年的你》获得金像奖最佳女主角后，最近周冬雨的广告也是刷屏不断。兰蔻、维多利亚的秘密，还有RIO也继续和周冬雨合作。昨天，维达集团旗下卫生巾品牌薇尔，也官宣了周冬雨作为品牌形象代言人，并呼吁“月经不隐藏”，为更多女孩带来自信的力量。

广告内容

月经似乎已经成为了一种禁忌

是上不了台面的事

在大众的眼光里

就像NG的镜头

要被删掉

月经不隐藏

这是我和Libresse薇尔的答案。

每个女生

一生会来四百多次月经

四百多个生理期

不是日历上被随意打叉的几页

而是标红我们人生的重要纪念

正如Libresse薇尔所倡导的

月经不需要隐藏

每个女生都应该被赋予这种权利

可以照常上班，可以按下暂停

可以放飞自己，也可以放过自己

Libresse薇尔小V巾

V型剪裁更贴合

经期每一面，都不必隐藏

前半段是没有薇尔卫生巾陪伴的拍摄现场，表现也很好，却一直NG，整个画面的红色，带着一丝禁忌的诡异。后半段，有了薇尔的陪伴。一身白T加牛仔裤清爽干净。准备台词，试镜动作，大方活泼。前后对比表现出薇尔卫生巾的作用。

而广告中红与白的高级配色，干净简练的画面，以及彩色与灰黑的画面定格，都体现出大片的高级感，非常令人赏心悦目。搭配周冬雨的台词独白，整支广告，非常有质感。

不仅如此，广告文案也非常切中消费者生活场景。很多时候，女生们在经期来临时，取卫生巾时总会遮遮掩掩，但其实并没有必要。广告文案大胆呼吁，“月经不需要隐藏”让女生们正视每一次生理期，也是非常好的立意。

最重要的是，广告通过视频画面和文字语句，表现产品“V型剪裁，更贴合”，也令人印象深刻，凸显出产品的差异化卖点。

代言人选择

周冬雨是一名优秀的演员，成功的塑造了一个又一个成功的形象。《山楂树之恋》美好善良的静秋，《喜欢你》精灵古怪的顾胜男，《少年的你》执拗懂事的陈念，每一个角色都备受好评，也让周冬雨深受观众喜爱。

作为走清新少女派的年轻演员，周冬雨有着超高的人气和流量，这也为品牌带来了巨大的商业潜力。与此同时，周冬雨自出道以来，几乎零负评。即便有人诟病其身材，她也凭借其实力演技征服了众人。

而另一方面，周冬雨本身的荧幕形象与品牌所倡导的价值理念契合。Libresse鼓励女性打破常规、勇敢的追求自我，追求美。周冬雨本身的成功和备受喜爱就是打破常规审美，以自身的实力改变了大众对女性“美”的定义。

此次薇尔主打的价值理念是“经期很正常，不需要隐藏”，从另一个更具体的场景，呼吁女性在生活中，正视自己的生理情况，无需遮遮掩掩。与周冬雨率真、勇敢做自己的荧幕形象正好相契合。

消费者洞察

这支广告出来后，很多人评论说“视频立意非常棒，算是卫生巾广告里最喜欢的了”。着实，这支广告，敏锐的观察到女性在生理期到来时，遮遮掩掩取卫生巾的尴尬处境，并大胆提出“经期很正常，不需要隐藏”，可以说，相当有态度了。

近年来，大众关于女权的讨论不断。不穿内衣的韩国女星崔雪莉，被骂“风骚不检点”；穿低胸吊带的女星热依扎，也被骂是“坦胸露乳”，一度引起大众讨论。而近期刘星星（化名）鲍毓明事件的发酵，以及对一加8手机滤镜事件的热议，都可以看出女性自我意识正在快速觉醒。

品牌在此时发出这样有态度的号召，无疑踩在女性的情绪G点上，让女性为之欢呼呐喊，提高消费者的价值认同，引起情绪共鸣。但另一方面，这样的号召只是“为态度而态度”么？

私以为，并非如此。就中国市场而言，“月经不隐藏”这样的呼吁依旧需要。从小到大，不只性教育是一个被规避的话题，连简单的生理知识，父母似乎也是讲的含糊不清，对于生理期的事，大家自然也都羞于启齿。女生之间还会有所讨论，但似乎在男生面前提及，就是触雷。

一个简单的例子，一个女生可能敢在学校教室，大声问另一个女生有没有纸巾，借去上厕所，却不好意思以同样的声音去借卫生巾。很多的做法是，悄悄走到身边，趴在耳边轻轻说，宛如干了什么见不得人的事。还有一个例子，大部分人好意思叫一个男生帮忙递一下纸巾，却不见得好意思叫帮忙递一下卫生巾。不然，也不会那么多人觉得男朋友帮女生买卫生巾，是一件浪漫的事了。

总结

整体看来，这支广告无论代言人选用、品牌立意还是广告质感，都非常好。通过优质的广告体现出产品卖点和品牌价值观，收获消费者认可和忠诚。

许多品牌在做品牌广告时，往往在过分追求立意，而忽略了产品本身。这可能满足了消费者情感诉求，让消费者觉得品牌理念很合，但当回归理智，却不知道为何要买，产品特点在哪里。

又或者有的产品广告只着重体现出产品卖点，对于品牌价值却表现不深刻，使广告显得肤浅，用户难以获得情感共鸣，进而可能被具有更高价值共鸣的品牌所吸引。

薇尔的这支广告却做到了两者高度统一。既体现了非常有高度的品牌价值观，深度洞察消费者需求且猜中了消费者情绪G点，契合消费者情感诉求。又在广告中体现出产品卖点，独特而不流俗。

最后，回到标题，如何破除经期尴尬？那就是，不用为此尴尬！

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