铁达时表空军篇广告截图
Photo © Titus 铁达时
编辑：Yi L.
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由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的台湾广告流行语金句奖，创立于 1994 年，迄今已走过 27 载光阴。
那些闪动着耀眼灵气的金句，曾经是，也依旧是照亮一代代文案人不断努力向前的灯塔。
透过它们，还可以一窥别具特色的台湾人文风情：无厘头式的戏谑，如土壤般踏实、坚毅的拼搏精神，人与人之间浓浓的情谊，富有文艺感的哲学思辨……以文字形式被精准捕捉，并演绎出迷人魅力。
近三十年间，传播渠道发生了改变，传播者与接收者之间的关系亦发生了改变。不变的是文字，承载着丰满的感性与想象，依旧拥有在品牌与受众之间架桥的能量。
自 1994 年以来获得台湾广告流行语金句奖的 300 余句文案中，按照个人偏好，我精选了 50 句历久弥新且值得回味的作品，与你分享。也许其中的某一句，正是当初击中你的内心，从而选择投身广告事业的那段奇缘。
当下是否是属于文案的好时代，每个人都有自己的解读。回望过去，也许可以找到再次出发的理由。
01
/ 他捉得住我 /
获奖时间：1994 年铜奖
Brand：柯尼卡
关键词：诙谐幽默、对「快速捕捉」功能的创意性演绎
▲ Konica 软片系列贯口篇
02
/ 慈母心、豆腐心 /
获奖时间：1994 年佳作奖
Brand：中华豆腐
关键词：母爱的意象比喻，与产品的连接
03
/ 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 /
获奖时间：1995 年金奖
Brand：铁达时表
关键词：时代经典
▲ 铁达时表空军篇
04
/ 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 /
获奖时间：1995 年铜奖
Brand：中华汽车
关键词：父爱的意象比喻，与产品的连接
05
/ 有点黏又不会太黏 /
获奖时间：1995 年佳作奖
Brand：中兴米
关键词：感性描述、通俗好记
06
/ 认真的女人最美丽 /
获奖时间：1997 年银奖
Brand：台新银行
关键词：与流行音乐的结合、通俗好记
07
/ 纸有春风最温柔 /
获奖时间：1997 年佳作奖
Brand：春风面纸
关键词：拟人化、情感化、品牌名的嵌入
08
/ 乎干啦! /
获奖时间：1998 年金奖
Brand：台湾麒麟
关键词：闽南语演绎、酣畅的情绪表达
09
/ The citi never sleeps /
获奖时间：1998 年佳作奖
Brand：花旗银行
关键词：品牌名的创意联想
10
/ 到服装店培养气质，到书店展示服装 /
获奖时间：2000 年佳作奖
Brand：中兴百货
关键词：许舜英经典作品，哲理与美感的结合
11
/ 生命就该浪费在美好的事物上 /
获奖时间：2001 年银奖
Brand：统昂 曼仕德咖啡
关键词：心绪表达、通俗好记
▲ 曼仕德咖啡雨天陶醉篇
12
/ 这种鬼地方都收得到 /
获奖时间：2001 年铜奖
Brand：和信电讯
关键词：诙谐幽默
13
/ 心，是人生最大的战场 /
获奖时间：2002 年佳作奖
Brand：统昂 幻象马雅咖啡
关键词：哲理与美感的结合、通俗好记
14
/ 可怜的旧情人，看不到我的新内衣 /
获奖时间：2002 年佳作奖
Brand：思薇尔 玩美女人
关键词：情境描述、高辨识度
15
/ 现在的 Nobody，未来的 Somebody /
获奖时间：2003 年金奖
Brand：第一银行增资卡
关键词：与用户心态产生共鸣、通俗好记
16
/ 全家就是你家 /
获奖时间：2003 年铜奖
Brand：全家便利商店
关键词：情感搭建、通俗好记、品牌名嵌入
▲ 全家系列广告孩子的心声篇
17
/ 钻石恒久远，一颗永留传 /
获奖时间：2003 年佳作奖
Brand：DTC钻石
关键词：经典佳作
18
/ 再忙，也要和你喝杯咖啡 /
获奖时间：2003 年佳作奖
Brand：雀巢咖啡
关键词：日常对话、情感表达、与产品的连接
19
/ 这不是肯德基！/
获奖时间：2005 年
Brand：肯德基
关键词：诙谐幽默、反讽抄袭者
20
/ 想像力是你的超能力 /
获奖时间：2007 年
Brand：雄狮文具
关键词：朗朗上口、通俗好记
21
/ 便宜一样有好货 /
获奖时间：2008 年
Brand：全联福利中心
关键词：通俗好记、直观表达品牌优势
22
/ 整个城市就是我的咖啡馆 /
获奖时间：2008 年
Brand：统一超商 city café
关键词：品牌与城市的连接，空间想象
▲ city café 街角篇
23
/ 天生超人气 不该遭人弃 /
获奖时间：2010 年
Brand：弃儿生活照顾基金募款活动
关键词：正面、积极的态度，通俗好记
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24
/ 管他什么垢 一瓶就够 /
获奖时间：2010 年
Brand：3M 魔利万用去污剂
关键词：通俗好记
▲ 3M 魔力万用去污剂--异口同声篇
25
/ 不平凡的平凡大众 /
获奖时间：2011 年
Brand：大众商业银行股份有限公司
Agency：台湾奥美
关键词：经典系列广告片
▲ 大众银行《不平凡的平凡大众》之《梦骑士》
26
/ 叫天天不印 Canon 帮你印！/
获奖时间：2011 年
Brand：台湾佳能咨询股份有限公司
关键词：朗朗上口、通俗好记
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27
/ 用好心肠做好香肠 /
获奖时间：2011 年
Brand：黑桥牌香肠
关键词：品牌质感的提升、情感连结、通俗好记
▲ 黑桥牌香肠 指纹篇
28
/ 每一句话，都是思念 /
获奖时间：2012 年
Brand：009 国际电话
关键词：产品特色、情感叙事
29
/ 越是简单 悦氏不简单 /
获奖时间：2013 年
Brand：悦氏矿泉水
关键词：品牌名的创意联想
30
/ I SEE YOU 你的眼界可以转动世界 /
获奖时间：2014 年
Brand：长荣航空
关键词：情境描绘、与产品的意境融合
31
/ 不放手，直到梦想到手 /
获奖时间：2014 年
Brand：黑松沙士
Agency：创略广告
关键词：与年轻一代的情感共鸣、深化产品内涵
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32
/ CITY CAFÉ 在城市 探索城事 /
获奖时间：2015 年
Brand：统一超商 city café
关键词：品牌与城市的连接，空间想象
33
/ 因为有爱，每句话都要好好说 /
获奖时间：2015 年
Brand：远传电信
关键词：产品功能的凸显，情感叙事
▲ 远传电信好好说系列温度篇
34
/ 在爱面前 人人平等 /
获奖时间：2015 年
Brand：伊莎贝尔法式囍饼
关键词：深化产品内涵
▲ 伊莎贝尔广告秋天的风篇
35
/ 找个理由多喝水 /
获奖时间：2015 年
Brand：味丹企业
关键词：朗朗上口、通俗好记、广告片的精彩演绎
36
/ 不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。 /
获奖时间：2016 年
Brand：全联品牌形象
Agency：台湾奥美
关键词：日常用语、凸显品牌优势
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37
/ 世界越快？心 则慢 /
获奖时间：2016 年
Brand：中华电信 4G
Agency：联广
关键词：深化品牌内涵、高辨识度、唯美
38
/ 开口说爱 让爱远传 /
获奖时间：2016 年
Brand：远传电信
Agency：台湾奥美
关键词：产品功能的凸显，情感叙事
▲ 远传电信《开口说爱，让爱远传》小笨蛋篇
39
/ 没有了偏见，留给他们的就是无限！ /
获奖时间：2017 年
Brand：Be A Giver app
Agency：SHAPE Advertising 雪芃广告
关键词：简洁直接、通俗好记
40
/ 富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去 /
获奖时间：2017 年
Brand：全联福利中心
Agency：台湾奥美
关键词：日常用语、凸显品牌优势
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41
/ 我们家的财神，就是每个人都有省钱精神。 /
获奖时间：2018 年
Brand：全联福利中心
Agency：台湾奥美
关键词：日常用语、凸显品牌优势
42
/ 先诚实 再成交 /
获奖时间：2018 年
Brand：永庆房产集团
Agency：奥美整合营销传播
关键词：言简意赅，通俗好记
43
/ 从时间，偷一杯咖啡的时间 /
获奖时间：2018 年
Brand：统一超商 city café
Agency：ADK 联旭
关键词：基于时间概念的创意延展，与当下都市人的心态连接
44
/ 人们很忙 我 不慌不忙 ─ 一念 /
获奖时间：2018 年
Brand：格兰利威
Agency：台湾电通
关键词：意识流、哲理与文字美感的结合、品牌态度的直观表达
45
/ 年轻人不怕菜，就怕不吃菜 /
获奖时间：2019 年
Brand：久津实业 波蜜果菜汁
关键词：诙谐幽默、通俗直接、谐音梗、方言
46
/ 碱去你生活的酸 /
获奖时间：2019 年
Brand：统一企业 PH9.0碱性离子水
关键词：谐音梗、与当下都市人的心态连接
47
/ 敢傻 就是我的本事 /
获奖时间：2019 年
Brand：黑松股份有限公司 黑松沙士
关键词：与当下都市人的心态连接、态度表达
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48
/ 有些任性，大人才懂 /
获奖时间：2019 年
Brand：五凤旗实业股份有限公司 礁溪老爷酒店
Agency：台湾奥美
关键词：与众不同的创意、与当下都市人的心态连接、凸显品牌产品的感性功能
后来懂了 骨子要硬
但身子 要软
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心里有事
请个事假
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49
/ 犹豫 是对自己太客气 /
获奖时间：2020 年
Brand：台湾必尔斯蓝基（耐克）
Agency：台湾奥美
关键词：与当下年轻一代的情感连结、态度表达
50
/ 不够好的性爱就像是—— /
获奖时间：2020 年（社群文案）
Brand：异物有限公司 异物梗色工作坊
Agency：只要有人社群顾问有限公司
关键词：开放式、互动式、意象联动
Print Ads © 异物梗色工作坊
结语
寥寥 50 句，并不能囊括 27 载台湾广告流行语金句奖的全部精彩。但至少，从中我们可以看到台湾广告数年来不断变迁的影子。
表达方式在变，语气和语调也在变，不变的是品牌文字依旧在想法设法与受众产生共鸣：或是用地道方言演绎地域特色，或是用流行口头禅与青年一代产生共鸣，或是讲述人情冷暖的故事，或是用哲思阐释一种消费习惯和理念……
文字，可以做到的事情依旧有许多。我们也有理由期待，下一个经典的出现。
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对了，老乡鸡啥时候到我们这个小县城？想喝老鸭汤
束总互动的微博评论较少，送礼物的粉多，还是bot鸡不够出圈。
岳岳和月月上新扣得很好，整个片子感觉像虞书欣的自嗨锅，洗脑！
之前虽然没听过老乡鸡，看起来很有意思，可开发的东西还很多。等媒介落地，必火。
过段时间再来数英逛你。
个人来讲，算是天与空的粉，真爱粉的粉。天与空自从诞生，就带着巨大的话题，从4A升级版到成为4A，从整出一个个刷屏案例到出售一半股权卖了2个多亿，再到杨老师在领英的广告片中出镜，喊大家不要只是为了钱做广告……天与空的话题从来没断过，好评没缺过，酸的口水也没停过。
但我个人一直是天与空的拥趸（虽然个别案例不太喜欢，但不影响总体），为啥？“实力”在这里，为什么天与空能制造出刷屏案例？为什么一大堆客户都找天与空？为什么天与空能成为行业的话题？现象背后的本质，都是强硬的实力做支撑。
我自己大部分时间在长沙，之前加过杨老师微信投过简历，但因眷恋长沙的好，最终没往上海跑，也没去过4A，所以只能是旁观的心态看天与空和其他各家。在我的认知里，天与空是业界极少数总结出自己套路作业路径的一家（包括贺师洋老师的公开课我也听了，受益良多），其他家虽然也有牛叉案例出品，但看起来有太强的领袖个人能力痕迹，天与空好像会批量复制了，这是天与空的过人之处。
这次天与空和老乡鸡合作，本身所以一点都不稀奇，品牌中的socail靓仔老乡鸡，配上热店中的战斗机，门当户对非常般配。具体到这次的作品本身，15秒的分钟广告没空来反转，岳岳上新的这个谐音谐得很好，很有魔性，然后视频的制作也很好（在长沙的土狗只能羡慕嫉妒恨），天与空的老铁们出手还是稳，老哥稳！
然后我是想参加2020年天与空创意节，现场听天与空和其他公司的大佬们吹下牛逼，吸收点营养，然后回来建设家乡。毕竟平时在网上看天与空的案例，没有现场的爽，另外，我现在自己创业，时间自由安排，请假也免了。
祝喜欢的天与空越来越好，数英越来越好，我们的广告业越来越好。
之前给你们安慕希重庆篇写微信推送看了你们项目的屁屁踢
广告人有时候真的挺扯淡的
明明没什么关联都能扯到一起去
…各种场景里穿插着安慕希5G酸奶的身影，直至最后首尾呼应又回到吃火锅的场景，小伙伴们注视着桌子上的5G酸奶，小小身材“反倒有型”和“辣出来”的重庆魂竟如此相似，争先恐后的将“魔爪”伸向酸奶！反正这些话写出来我是不信的，客户过了就过了。
你说说这个酷似疏通马桶那玩意的安慕希和每个城市有啥关系呢？啥也不是，会掰扯掰到自己都信了。
但是贵公司有很多作品我很认可，比如白衬衫，我觉得是非常有洞察的一个项目，又赶上今年就业难。怎么说呢，是一种和广大应届生产生强烈共鸣从而认可品牌的一个点。KFC那个总有一个位置属于你我也很认可，但是执行不咋地。这种投简历获取白衬衫的互动可太好玩了，每一个动作都是真实发生的。广告同样是一门艺术，艺术就是来源于生活，这样才不会失真。
还有火锅牛油画，牛油火锅是和重庆这个城市有关联的，加上做出来的画又很美，关联性和观赏性都拉到最大。会引起人们围观拍照社交平台传播，加上成品又分发给了围观者，我觉得这个东西拿回家肯定会有人问哪来的怎么来的，就是是可以作为一个值得分享的事情。可能还会成为某个人日记本里值得记录的事情。会成为某个人一天生活中的亮点。
良品铺子的沙画也很nice，是艺术，在拔高品牌的高度。
墨水瓶咖啡我也觉得很绝。肚子里有墨水。其实我觉得这个东西看起来很简单，不过是墨水瓶装咖啡。但是挖掘到这个现象以及呈现出来太牛逼了。一个是俗话，一个是很多书店里读书人都配一杯咖啡，让我又想起了H2OK。这玩意就是99的洞察加上1的灵感，是踮起脚才能摘到的星星。
还有很多很优秀的作品，我看下来感觉很难保证所有的作品是精品，但是能诞生那么些许也实属不易。听闻贵公司加班挺猛的，但我明年还是很想去面试414，还是很好奇能够创造出这些作品的团队，咱们碰一碰！
全部评论（150条）
从校园菜鸟走到文案小白，一路上都能看到天与空，也曾经尝试过投天宇空的简历，未果，这次案例，在我看来（当然，我也不是什么厉害的大拿，说出来的观点也不一定有可取的价值），逊色于以前的案例，甚至不说agency的话也想不到会是天与空的作品，这类风格的TVC在市场上已经见怪不怪了，没有什么新意，可能也是时间紧，任务重
只能说希望天与空有更多更好的案例可以分享，比如“加油，白衬衫”，比如“诗歌pos机”
希望自己能得到更多的成长，也希望天与空能变成更优秀的业界领头羊