能让走惯套路的广告人都哭出来的，才是牛逼的好广告
说起来好像是件挺没面子的事，我当初入行面试时，Boss问我最喜欢的广告是哪个。
我TM说着说着居然哭出来了，第一次见面啊，面对大我二十岁的男老板啊，特别正式的工作面试啊，也不知道莫名其妙为什么就哭了。
你能想象到一个二十出头的年轻小姑娘对着中年男人哽咽的样子吗，现在想想好羞耻啊卧槽。
虽然到最后还是顺利通过面试入职工作......这是后话了。
但现在如果还是有人问我最喜欢的广告是哪个，我还是会说那个让我忘记一切，哭出声音的那个TVC。
我觉得，那些能让走惯套路的广告人哭出来的，才是最牛逼的好广告。
原标题：《赚取广告人眼泪的广告，最牛逼》
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一
感人公益广告《打包篇》
这就是我面试时说哭了的TVC，阿兹海默综合症公益广告［打包篇］。
每次偶然间看到别人提起这个广告还是会仔仔细细从头看一遍，不管多忙不管时间有多紧。
按时间来说，这应该算是蛮老的TVC了，已拍摄技术调色手法来说，都不能算是最时兴的。旁白也不像现在是充满磁性 、温和的男人腔调，反而平淡的像是在深夜的料理店，与老友谈起父母。
真实的像是纪录片。真实的让人听见，就想哭。
不知道是网上的段子出现的比较早，还是这个广告出现的比较早。以前听圈子里的前辈说，这是当年一个4A创意总监自己的真实故事。
真好，有生活的人才能有这么好的insight。而人，是会被好insight打动的。
［他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你］
二
视频：《每个人心中都有一颗红星》
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一场关于每个人的梦想，红星二锅头［每个人心中都有一颗红星］。
广告门下有一条评论说的太对，“这个再长点就是MV了”。跨界转型我只服小红书，老牌新生我只服红星二锅头。
不知道最近的品牌抽什么风，一个个的都玩命灌鸡汤，不是高大上就是性冷淡，把“奋斗加油一定行”从机场成功学一路铺到大望路的地铁站。
红星，一股品牌塑造清流。像是十年前北京地下通道里嘶吼的中年流浪歌手，用不太圆滑的嗓音唱尽天南海北初心未改。
怀旧不是20岁的小孩子硬凹着年轻的脸唱［蓝莲花］，也不是坐在街边串摊上谈着国外危机和几个亿的大项目，怀旧是我看尽了沧海桑田，却依然热爱这个世界。
［敬不甘平凡的我们，每个人的心中都有一颗红星］
三
视频：《梦骑士》
最好的广告，大概就是我想成为里面的人，台湾大众银行广告［梦骑士］。台湾奥美出品。
不知道是不是小岛情怀，台湾广告总是能从最小的小事出发，让人们看到世间最伟大的情怀。
广告人大概都是这样吧，即使五十岁也要像刚刚走出校园时一样。永远年轻，永远热爱世界，永远为了这个新奇的世界眼眶发红。
真人真事改编，恰到好处的旁白，平叙的信息陈述，大片的音乐留白。
这个TVC，包含了我对广告细节的所有好感。原谅我就是这样一个容易被广告圈粉的广告狗。
［人为什么活着］
四
写的时候发现，所有我爱的广告都或多或少的影响了自己习惯的调性和路数。
看惯了苹果广告，学着用更简单的词汇或短语描绘更宏大的事；
看惯了台湾广告，学着从路边的花院子里的小猫身上找故事；
看惯了Nike Adidas，学着不说你要买而说我要做；
看惯了脑洞大开的互联网广告，学着让技术、物理、科技变成广告。
你看了很多，终于才成为自己。你最终都会变成你爱的人，不管是广告还是生活。
-END-
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