不要再压抑天性了，壹钱包520与你点亮全国赢万元红包
2020年，一场突如其来的疫情，打破了往日的秩序。春节假期结束，社会却未如往年一般迎来复苏。往日繁忙的城市变得寂静，曾经热闹的街道变得冷清。
困于一隅的我们，一边“梦想”着早日返程、上班、逛街、聚会，一边也慢慢发现，无论是奋战在一线的抗疫人员，还是坚持宅家不扎堆、远程办公上课的普通人，在这场阴霾中，都做出了自己的贡献、散发出了各自的光亮，而也正是这份光亮，引领14亿中国人走出困境，逐渐迎来今天的复苏。
传播主题入人心，多维内容齐助力
基于这份洞察，壹钱包携手兔展，共同打造“壹钱包520营销活动”，在围绕“集能量，点亮全国”活动玩法概念的基础上，我们提出了“有你，城市才有光”的营销传播主题。
我们希望通过该主题，向用户传达出“城市与光”的概念，同时，升华每个个体的力量，每个人都是黑暗中的微光，向用户传递更多的个人荣誉感。
兔展更基于主题之下，以视频、海报、长图等等不同的创意内容形式，多维度地进行主题呈现与演绎，为壹钱包520活动传播进行赋能。
一、城市快闪视频，传递“点亮”主题概念
城市快闪视频整体内容，对于平凡人的生活画面、城市的街道景象、前线人员的工作画面等等内容，利用“实拍+混剪”的视频形式，搭配富有感染力与洞察的文案，呈现“有你，城市才有光”的视频主题，号召人们一起化身城市的光，一起点亮城市的积极正能量。
视频内容上，则采用以小见大的形式，通过以每个平凡人的小事情进行讲述，利用最直接朴实的镜头语言，引发用户共鸣，以每一个平凡人在疫情期间的心理状态与生活状态的画面进行切入，以“第XX天”的数字文案形式，同时，配合相对轻缓的音乐，营造相对平缓的视频情绪，抒发人们对于日常生活的期盼，挑动用户情绪。
在视频后半段内容，则以简短精炼，且具有号召性的文案内容，如：“逆行驰援，不犹疑”、“积极捐赠，不等待”等等的句式，搭配真实的武汉城市前线场景与宏大城市画面的镜头语言，同时，配合积极昂扬的配乐，表达出每一个人对于未来生活不放弃的精神状态，实现情感的最终爆发，从而带出壹钱包520活动主题。
二、三十四张特色海报，引发刷屏式裂变传播
除了视频内容外，我们还打造了三十四张省市海报。每张海报分别结合了三十四个不同省市地域特色进行打造，围绕“有你，城市才有光”的主题内容，将每一个地方的地域特色、民俗风情，比喻为城市的光，以具有共鸣的画面场景与文案内容，引发各地人民进行转发，实现有效的传播。
每一张海报主视觉，兔展都进行深刻的城市元素调查、挑选与设计构思，在摘取每个省市极具代表的文化视觉符号以后，通过较为写实的插画手法，以极具反差画面感的形式进行呈现，带来有趣且耳目一新的视觉冲击感。
不同省市的人们，看到自己省市海报之后，既有熟悉的归属感，又有新鲜感，进而引发用户的转发，实现二次传播。
在海报文案上，则以平凡人的生活日常角度进行切入，以场景化的短文案语言形式，讲述每个省市里具有一定共性的生活场景或城市文化符号内容。以“人”作为文案串场，以此表达疫情后，城市恢复的场景画面，同时，亦表达每个个体对于新生活的期待感，既结合活动传播主题，又引发用户的共鸣感。
壹钱包520活动已接近尾声，如果你也想与兔展一起点亮城市之光的话，马上长按活动二维码，进入“集能量点亮全国”活动页面，一起集齐城市能量，点亮全国城市之光。活动期间还有千万现金补贴等你来瓜分，最高锦鲤红包大奖高达18888现金哦~
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）