京东零售全面升级！携618主场优势“不负每一份热爱”

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举报 2020-05-20

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01.

你是否有自己热爱的事物？你对“热爱”这个词的理解是什么？
是尽情挥洒的青春？是看到最美的自己？是匠人精神？还是对理想的不离不弃？我想，对于热爱，每个人用不一样的答案，活出不一样的人生。有人的热爱是具象的，比如挥洒汗水，饕餮美食，鲜衣怒马；也有人的热爱是抽象的，例如与亲朋相聚时的喜悦，勇攀高峰后一览众山小的痛快，攻克难关之后的成就感。5月21日，京东零售即将官宣品牌升级，推出全新品牌SLOGAN“不负每一份热爱”。首先，让我们来看看这支品牌理念诠释的视频，你发现其中的奥秘了么？

视频开篇，你是否听出了张涵予的声音？没错，此次张涵予为京东零售献声品牌宣言《谢谢我们的热爱》，用他赋有质感的磁性声线将“不负每一份热爱“的精神诠释得淋漓尽致！不仅如此，京东同时间发布了三支触动人心的热血微电影，向我们诠释不负热爱的品牌精神，也让我们实实在在的感动了一把:

这是张伟丽，去8月31日，在UFC格斗之夜深圳站比赛中，她用42秒时间KO巴西女拳王安德拉德，获得草量级世界冠军金腰带，成为UFC中国首位冠军。

在冠军金腰带的辉煌背后，是她一次次为热爱而拼搏，为热爱而奋斗。

这是95后少女魏菁阳，现中国残疾人艺术团主要领舞，人称“芭蕾小公主”。

她在一岁时被高烧夺去了听力，但她仍然找到了她的热爱：十二岁时，她考入中国残疾人艺术团，经过无数个日夜的努力，她已经成为了团里的“台柱子”，随团出访过数十个国家。

失聪少女在舞台上展现优美舞蹈时，人们不会想到，她曾独自在练功房感受音乐，默背节奏，和队友练习；曾因为手语不流利而急得整夜痛哭，想过放弃。

但最终，她跟自己热爱的舞蹈一起，在舞台上光彩夺目，熠熠生辉。

老陈，一把年纪的他坚持运动，均衡饮食，在保证身体健康的同时，还花时间精心设计自己的骑行路线，规划行程。哪怕这不被自己的儿子和老友支持，在被儿子拒绝之后，老陈尽管失望，但仍然选择热爱自己的热爱。

于是才有了这样的画面，不服老的他终于被家人认可，家人也终于懂得了这份热爱对老陈的意义。

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京东零售的全新品牌理念所定义的热爱，是魏菁阳的坚韧，是张伟丽的执着，是老陈不服老的决心，也是每一个平凡人对生活怀有热爱的信念。

02.变与不变

京东第十七个618即将来临，在此之前，京东零售将品牌主张升级，从最初的“多快好省”，到现在的成了“不负每一份热爱”。多快好省曾是京东最核心的宣言，让每一个消费者都能够在京东完成购买，降低生活难度和成本，给每一个有需求的人带去最高性价比的商品。

相比过去一目了然的口号，“不辜负热爱”似乎显得抽象了很多，这背后代表什么？京东变了吗？它是否跟昔日不同了？

是的，京东变了，因为消费者的需求变了。

现代的生意早已不再是满足需求，而是提供更有质量的生活方案，让消费者为更舒适的生活付费。多快好省也好，热爱也好，中间的差别不是时代的变化，而是消费的升级。

十多年前，消费者们选择电商网购的最主要原因是“省”，为了省钱或者省时间，人们选择了电商购物，选择剁手。而到了2020年，21世纪进入下一个阶段，我们的物质生活得到了极大地丰富，物流行业也与过去截然不同。2019年数据显示，截至去年年末，我国的农村贫困人口总数为551万人，比上年末减少1109万人，下降66.8%；贫困发生率低至0.6%，比上年下降1.1个百分点。

我们正在富起来，于是“省”已经不是生活的主旋律，越来越多的人在网购时想获得的已经不再是一份单纯的商品，而是一种“信仰充值”。

于是，京东变了。

从销售商品本身，变成了提供一次选择新消费方案或新生活选择的服务。

但京东也没有变。

从满足消费时代的多快好省，到满足品质升级时代的不负每一份热爱，京东源自创业时代的初心——信赖，始终未变！

从多快好省到不辜负热爱，京东是在针对消费者的不同需求去优化自身业务状态。用更具情感化的语言去触达消费者的内心。

03. 618之战

在去年的618，京东24小时内累计下单金额达2015亿元，覆盖7.5亿全球消费者。眼下618大促近在眼前，京东的“不负每一份热爱”显然是为了能够在大促期间跟消费者进行共鸣。那么，今年的618，京东零售要如何贯彻自己对于“不辜负热爱”的核心品牌主张呢？

5月7日，京东发布《2020年京东开放平台618活动总则》，据介绍，今年的京东618将投入巨量资源，通过电商直播、头号京贴等创新玩法，资金、物流等支持补贴，让品牌商家在疫后实现加速跑，也为亿万消费者带来优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多的一次京东618。

从一开始的店庆日，到现在的全球年中购物节，6月18日从京东的生日变成了共同的节日。从过去十六年的成绩来看，京东在这一天的诚意不可谓不足，让利规模不可谓不大。在全面提出新主张的2020，京东零售一定会更大范围的为消费者和品牌创造商业价值，实现平台、品牌、消费者之间的“三赢”。

多年来，我们追求的是多快好省，而到了今天，我们已经不满足于原有的享受，而是希望能让自己为热爱，为全新的生活方式买单。热爱，是一种挑战自我，信任努力的生活方式。

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