原来补肾广告背后,藏着最懂人性的文案高手!
来源:广告也震惊(微信号:ggvccc)
作者:震哥
原标题:#感觉身体被掏空#卖大力丸的都TM是屌屌的文案高手啊
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从古至今,人类对补肾的需求从未停止。《儿女英雄传》第三八回就曾出现#金刚大力丸#,补肾是人类孜孜不倦的追求。时光流转,在我党英明带领下人民生活富足,社会稳定。俗话说,温饱思淫欲。因此不少人感觉身体被掏空!一时间这句话红遍大江南北。
很多人好奇这句话是哪来的呢?今天,震哥为你分享那些年,我们一起补过的肾!
这要追溯到2014年,一支神奇的广告横空出世,全国各大卫视、网络上洗脑式播放。丢两句给你听:
肾虚,有时是在过度劳累之后……
好像,身体被掏空……
想把肾透支的补起来?
XX肾宝片……他好我也好!
原来是某补肾品牌商广告呀!还别说,竟出了三个版本:
味道篇
开始讲情怀了
额,为何从男孩的眼神里
看到了渴望.....
难道是我想污了
男孩很开心
因为长大就可以补肾了
走情怀
舌尖上的中国体
用纯真小孩感染消费者
定位篇
扶墙,很惆怅
讲明产品需求痛点
神句出现了!!!
击中消费者痛点
妻子的关切
定位夫妻关系的痛点
slogan露出,
get消费者需求
因为身体被掏空了啊
场景篇
家里的浴缸
场景化展现
妻子关切的眼神
融入消费者生活,
没错,这个场景我家也出现过诶
三篇广告,洗脑式告诉我们:
男人的痛点:身体被掏空!
怎么办:把肾补起来
怎么补:用肾宝
简单粗暴又洗脑!当然,并不是所有的简单粗暴都能成段子,还需要具备以下几点:
1.品牌商有钱烧
广告声量大
简称飞机+步枪
形成洗脑班的固定思维
想补肾就找xx肾宝
2.核心用户几千年的急切需求
哪怕古代不用杜杜
也抵抗不了
直男补肾燎原不灭的欲望
该品牌2015年销售额突破15亿!
15亿啊!
群众的需求就是源源不断的动力!
3.引发共鸣
污且有内涵
有传播性
简单易上口
是成为网络流行语的基本要素
不过遗憾的是,作为传统企业的xx肾宝,在互联网并没有靠自己炒起来,完全是靠:网!友!自!发!
现象·引发网友自行扩散
没错!与很多费力营销的来比,肾宝自己也没想到会因为这句话火了。然而这确是一场现象级的网络热度,与其有关的最早有:
1.《爱情公寓》吕子乔剧中演绎肾宝广告
(请用四川话念)
男人要肾好,就要喝肾宝,
喝了以后,
比刘翔快,比姚明高
一瓶提神醒脑,
两瓶永不疲劳三瓶长生不老,
哦,耶。
2.#葛优躺#火了
没错
如果说身体向被掏空是
一种feel
一种状态
那么,葛优瘫则将它变成了画面
铺天盖地
网络上各种表情包飞舞
群躺
3.上升到音画层面
7月26日彩虹合唱团演绎的《感觉身体被掏空》
小编脑补觉得应该是
嘻哈的、pop的、摇滚的、rap的
没想到竟然是,
美声大合唱!
4.紧接着是内涵鼻祖#杜蕾斯#
为了解身体被掏空是一种怎样的体验,采访了8个掏空达人:
1. @伪匿名用户
吃完6块麻辣烫不久后,上了一天的厕所,感觉身体被掏空了,不论新屎老屎都说拜拜了...
2. @ 咕咕咕鸡
毕业时把90%的存款借给同学付房租。
3. @Lush
每天夜里有一种欲望坐在我床头,每天黎明我发现它还没有走,它等候了我整整一通宵。
我走啊走,想把我的欲望拖疲劳,结果却只掏空了我的肉体。
其他几条自己找去
瞎掰几条#身被掏#爆红的原因:
1.符合当前大热的#污文化#
含蓄说“性”
其实是体制下的一种言论解放
papi酱算是污文化的代表
吐槽、性暗示、脏话
可以说符合当代网友
内心思想的解放
2.击中核心受众的痛点
#加班狗#心声
无论是身被掏,还是葛优躺
这都是当前核心网友群#加班狗#
一直无法努力的人生
自带戏谑、恶搞的
契合了众多网友“拒绝加班”的社会心理
瞬间激发社交媒体用户的传播热情
3.吐槽风盛行
从papi酱到咪蒙
从王思聪到各种网红
凡是吐槽的都能火
当然你得吐的精辟在点且毒舌
综上而言
#身被掏#
是对一本正经艺术形式的反叛
对公众社会心理、猎奇心理和鉴赏喜好的迎合
所以它火了
所以要想当好文案狗
只要了解自己get大众
引起共鸣的东西
都能火
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