原来补肾广告背后,藏着最懂人性的文案高手!

举报 2016-08-24

#感觉身体被掏空#卖大力丸的都TM是屌屌的文案高手啊

来源:广告也震惊(微信号:ggvccc)
作者:震哥
原标题:#感觉身体被掏空#卖大力丸的都TM是屌屌的文案高手啊 
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从古至今,人类对补肾的需求从未停止。《儿女英雄传》第三八回就曾出现#金刚大力丸#,补肾是人类孜孜不倦的追求。时光流转,在我党英明带领下人民生活富足,社会稳定。俗话说,温饱思淫欲。因此不少人感觉身体被掏空!一时间这句话红遍大江南北。

很多人好奇这句话是哪来的呢?今天,震哥为你分享那些年,我们一起补过的肾!

这要追溯到2014年,一支神奇的广告横空出世,全国各大卫视、网络上洗脑式播放。丢两句给你听:

肾虚,有时是在过度劳累之后……

好像,身体被掏空……

想把肾透支的补起来?

XX肾宝片……他好我也好!


原来是某补肾品牌商广告呀!还别说,竟出了三个版本:

味道篇

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开始讲情怀了

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额,为何从男孩的眼神里

看到了渴望.....

难道是我想污了

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男孩很开心

因为长大就可以补肾了

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走情怀

舌尖上的中国体

用纯真小孩感染消费者


定位篇

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扶墙,很惆怅

讲明产品需求痛点

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神句出现了!!!

击中消费者痛点

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妻子的关切

定位夫妻关系的痛点

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slogan露出,

get消费者需求

因为身体被掏空了啊


场景篇

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家里的浴缸

场景化展现

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妻子关切的眼神

融入消费者生活,

没错,这个场景我家也出现过诶

三篇广告,洗脑式告诉我们:

男人的痛点:身体被掏空!

怎么办:把肾补起来

怎么补:用肾宝


简单粗暴又洗脑!当然,并不是所有的简单粗暴都能成段子,还需要具备以下几点:

1.品牌商有钱烧

广告声量大

简称飞机+步枪

形成洗脑班的固定思维

想补肾就找xx肾宝


2.核心用户几千年的急切需求

哪怕古代不用杜杜

也抵抗不了

直男补肾燎原不灭的欲望

该品牌2015年销售额突破15亿!

15亿啊!

群众的需求就是源源不断的动力!


3.引发共鸣

污且有内涵

有传播性

简单易上口

是成为网络流行语的基本要素


不过遗憾的是,作为传统企业的xx肾宝,在互联网并没有靠自己炒起来,完全是靠:网!友!自!发!

现象·引发网友自行扩散


没错!与很多费力营销的来比,肾宝自己也没想到会因为这句话火了。然而这确是一场现象级的网络热度,与其有关的最早有:


1.《爱情公寓》吕子乔剧中演绎肾宝广告

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(请用四川话念)

男人要肾好,就要喝肾宝,

喝了以后,

比刘翔快,比姚明高

一瓶提神醒脑,

两瓶永不疲劳三瓶长生不老,

哦,耶。


2.#葛优躺#火了

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没错

如果说身体向被掏空是

一种feel

一种状态

那么,葛优瘫则将它变成了画面

铺天盖地

网络上各种表情包飞舞

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群躺


3.上升到音画层面

7月26日彩虹合唱团演绎的《感觉身体被掏空》

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小编脑补觉得应该是

嘻哈的、pop的、摇滚的、rap的

没想到竟然是,

美声大合唱!

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4.紧接着是内涵鼻祖#杜蕾斯#

为了解身体被掏空是一种怎样的体验,采访了8个掏空达人:

1. @伪匿名用户

吃完6块麻辣烫不久后,上了一天的厕所,感觉身体被掏空了,不论新屎老屎都说拜拜了...

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2. @ 咕咕咕鸡

毕业时把90%的存款借给同学付房租。

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3. @Lush

每天夜里有一种欲望坐在我床头,每天黎明我发现它还没有走,它等候了我整整一通宵。
我走啊走,想把我的欲望拖疲劳,结果却只掏空了我的肉体。

#感觉身体被掏空#卖大力丸的都TM是屌屌的文案高手啊


其他几条自己找去

瞎掰几条#身被掏#爆红的原因:

1.符合当前大热的#污文化#

含蓄说“性”

其实是体制下的一种言论解放

papi酱算是污文化的代表

吐槽、性暗示、脏话

可以说符合当代网友

内心思想的解放


2.击中核心受众的痛点

#加班狗#心声

无论是身被掏,还是葛优躺

这都是当前核心网友群#加班狗#

一直无法努力的人生

自带戏谑、恶搞的

契合了众多网友“拒绝加班”的社会心理

瞬间激发社交媒体用户的传播热情


3.吐槽风盛行

从papi酱到咪蒙

从王思聪到各种网红

凡是吐槽的都能火

当然你得吐的精辟在点且毒舌


综上而言

#身被掏#

是对一本正经艺术形式的反叛

对公众社会心理、猎奇心理和鉴赏喜好的迎合

所以它火了

所以要想当好文案狗

只要了解自己get大众

引起共鸣的东西

都能火

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