滴滴这套海报亮了,网友直呼“太萌了”!
疫情之后,你胖了吗?
这样不太友好的开场白,被谁听到都会放下筷子,反手一个眼神杀吧。但滴滴联合饿了么一起说了句“你胖了!”,这样的死亡问候,竟然没有戳中我们的玻璃心,反而被萌到了!
一、加油!你是最“胖”的,一起为城市打气!
01、北京
据悉,北京天坛体脂率暴增
北京表示,我不是天坛,请叫我天土云。
02、武汉
武汉黄鹤楼溢出
满脸的胶原蛋白
武汉弱弱问了句,自拍只露一半脸可以嘛?
03、西安
西安兵马俑突变
两百斤大胖小子
面对西安两百斤的兵俑,马俑瑟瑟发抖。
04、杭州
杭州三潭映月
惊现“啤酒肚”
杭州三潭兄弟齐心,要胖就要一起胖!
05、长春
长春火车站
疯狂贴膘
过节时别人是在家里囤肉,长春不一样,长春直接把肉囤在身上。
06、成都
成都网红大熊猫
一夜之间“膨胀”了
有成都火锅和串串在的地方,就不允许有瘦子!
07、广州
广州小蛮腰
喜提“游泳圈”
和只有A4大的小“腰”精相比,我更爱腰上的“甜甜圈”!
为什么一夜之间,各地的网红地标都理直气壮的变胖了?无论是曾经的“健身模版”小蛮腰,还是千年不变,身材匀称的兵马俑,统统变成了开心的二百斤胖子,这一组反差萌稳稳戳中网民的好奇心,从一开始就赚足了关注度。
其实,这组萌萌哒海报正出自滴滴代驾×饿了么口碑的“为城市打气”活动。在疫情过后,城市生活如何一步步复苏,成为大众最关心的问题。洞察到这一层社会情绪,滴滴代驾和饿了么口碑,从自身的平台优势出发,找到了更新颖有趣的角度,如何缓解疫情后城市GDP的压力?只要“喂”胖你的城市就好了!
滴滴和饿了么选择了全国来自华北(北京-天坛)、华中(武汉-黄鹤楼)、西北(西安-兵马俑)、华东(杭州-三潭映月)、东北(长春-长春火车站)、西南(成都-IFS熊猫)、华南(广州-小蛮腰)等7个大区,最具代表性的7座城市,借用城市里最具有话题性的网红地标,让城市在一夜之间胖起来,收获元气满满,足够Q弹可爱的形象,配上软萌色调的画面,让城市重新复苏的活力不言而喻。
那么,这些网红地标又是如何变胖的呢?
二、当火锅遇上小龙虾,你的元气补给站
滴滴代驾和饿了么口碑用一系列变胖海报,收获到了足够的关注度和好奇心,随后,一支给城市打气的互动H5,把更多消费者直接拉进了这场“打气运动”。
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只要扫码进入H5,选择你所在的城市,或者你想应援打call的城市,H5就会向城市投喂当地的美食,你会看到北京的烤鸭,成都的火锅,武汉的小龙虾,长春的烧烤……都排着队送进网红地标的嘴巴,才恍然大悟它们就是这样变胖的!
关注度和参与度已经有了,如何将这些转化为更实质的“城市元气”?滴滴代驾和饿了么口碑在H5中还派发了价值千万元的消费券,参与抽奖,赢取苹果电脑、华为手机、天猫超市卡,等等,直接刺激线下消费,成为给城市复苏提供满满活力的元气补给站。
别走,后面还有彩蛋:
不仅仅是创意画面萌动人心,在很多创意细节上,滴滴代驾和饿了么口碑也关注到了城市的差异化特征,并和时下热点相连,以更贴近生活的细节勾划,收获更多共鸣。如果这些隐藏彩蛋你没注意到?没关系,课代表帮你划重点!
1、趣味彩蛋:由于东北疫情仍受到广泛关注,在东北版的海报中,还特别给雪人也带上了口罩,隔空为东北加油打气。
2、配色彩蛋:在海报的配色上,可以看到7版海报分别是红橙黄绿青蓝紫,不同的颜色也契合城市的特性,比如北京的中国红,代表西安悠久年代的历史黄,以及深圳活泼轻盈的科技紫,同时,各种主题的配色也增强了海报的系列感。
3、品牌彩蛋:作为出行方式APP的滴滴代驾,华南版海报中,借灯牌的形式特别暖心提示“滴滴代驾,安心回家”。
三、结语
滴滴和饿了么口碑这波创意操作,用卖萌和搞怪为大众缓解了紧张的情绪,也为城市复苏缓解的压力,无论是在主题立意,还是创意素材上,都让我们看到了品牌的用心和暖心,希望正如海报中想要表达的,我们的城市可以早日元气满满,“胖”起来吧!
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