汽车行业品效神器：“海量曝光+优质线索”联手出击
来源：微信广告助手
近年来市场遇冷紧缩推动车企不断探索营销创新，而消费者日趋“线上化”的购车习惯也加速了车企进行数字化、全渠道营销升级。
微信广告洞察行业需求，聚合平台多方能力推出引力+ 计划，旨在为客户实现社交直连、品效共享的全链路全周期营销服务，为车企带来全面社交化趋势下的整套解决方案：
用户行为全面社交化
为车企带来海量新客源：微信及WeChat月活跃账户数超12亿、小程序日活用户数超4亿，微信生态有社交、内容、娱乐、搜索等丰富流量场景，引力+ 计划为车企触达、转化海量真实潜客提供保障。
沟通模式全面社交化
助车企高效获客与转化：引力+ 计划产品图谱中有一键授权、潜客直联、车讯达等，直连车企与消费者进行互动和转化，为主机厂、经销商、销售、用户搭建起全链路营销生态平台。
品牌运营全面社交化
让车企长线运营真实潜客：车企可以在微信建立社群、小程序、公众号、品牌专区、视频号等品牌专属阵地，通过线上工具为用户提供更有温度、及时和互动的服务，以超短链路实现更高效的商机盘活。
01
专属产品 + 特别权益
为车企提供品效全链路解决方案
引力+ 计划通过广告外层、投放模式、落地页三大能力升级和三大服务权益，一站式助力车企实现全链路营销能力的提升与落地支持，为车企提供海量社交流量、高效转化潜客的品效解决方案。
在开启下半年营销的重要节点，腾讯广告还推出了一项限时福利：66购车节品牌专场优先权。加入引力+ 计划即可参与6月6日开幕的腾讯社交购车节活动，打造品牌促销直播专场与线下专场团购会，实现线上线下持续引流促销。
02
精准获客 + 高效转化
上市 —— 培育 —— 转化的成功案例示范
聚焦车企全链路全周期营销诉求，引力+ 计划针对新车从上市 —— 培育 —— 集客转化的各环节，提供丰富产品组合解决方案，助车企实现获客与转化的全面社交化，实现超短链路下的品效共享。
新车上市别克新车朋友圈云发布，实现20%+线索转化率
疫情让车企线下营销很难正常发力，“汽车×直播”成为逆局新趋势。别克全新一代 GL8 艾维亚首场“云发布”选择了在朋友圈使用小程序直播 + 限时推广 + 车讯达产品组合：用户点击广告可直接进入直播小程序观看线上发布会，当晚 8~12 点，4 小时内集中推广，广告曝光量 3000万+，123万+ 人次“在线参与”。而直播页面首创试驾按钮，可一键授权跳转车讯达，车讯达即时沟通、即时转化的功能把直播流量直接转化为潜客留资，助力别克牢牢把握住了首批意向车主，实现 20%+ 的线索转化率。
长效培育多款车型长期投放朋友圈，集客效果5倍提升
不止是爆发式的新车上市活动，对于多款车型的投放与潜客的长期影响，也可以通过朋友圈广告实现出色效果。宝马M家族全车系试驾活动通过20天的上线投放，以滑动式卡片广告+长效社交投放模式，长期锁定高价值人群，集客效果实现了5倍提升，CPL较同价位车型合约投放成本降低了50%。
集客转化超短链路产品组合，CPL较平均下降90%
在节点促销环节，朋友圈广告能帮车企实现有效预算内提升营销效率的品效合一诉求。一汽-大众在今年新春促销主题广告中，通过行动卡片 + 品效线索择优 + 一键授权落地页产品组合，一边借势春节给用户送新年祝福拉好感，一边释放优惠信息吸引潜在用户留资，超短链路大大降低留资门槛，短短5天时间，实现了广告点赞率较行业均值提升52%，线索获取成本降低了90%的出色效果。
在全面社交化的当下，朋友圈广告也不再只是品牌曝光的选择。引力+ 计划以丰富的产品组合、超短链的生态优势、真实的海量用户基础，为车企提供了营销的全新思路与可能。在逐渐回暖的“复苏期”，引力+ 计划是能够和线下营销实现高效配合、达成多渠道流量流转与盘活的营销服务。通过该计划，微信广告将更好地助力车企抓住机遇，在更丰富的场景下收获新增量，开启车企品效共享的全面社交化时代。
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