饿了么新动作：打动吃货心的时尚跨界出击
人们如何来表达对食物的热爱？
古时候才子饮酒作对，留下许多千古传诵的名句；老一辈的长辈用实际做菜的频率来表达喜爱；这些对这一届年轻人可不适用——他们喜欢更简单更直接的。
为此饿了么为平台上必胜客、良品铺子、德克士，携手淘宝新势力潮流品牌chillhigh、能猫商店，给当代年（吃）轻（货）人（们）设计了一波跨界潮服，让他们可以更直接更张扬的表达出对食物的爱。
1、把心爱食物穿上身 饿了么当潮不让
这一届年轻人越来越难满足了，穿着要个性，打扮要显眼，普通的T恤无法达到吸睛的需求，太夸张的奇装异服又过于浮夸失了态度。
于是饿了么联合街头风格潮流品牌chillhigh，和喜爱复古回潮的能猫商店推出跨界潮服，让年轻人多了一个表达自己态度的出口。
巨大的「必胜」二字打在胸口，大logo的设计高度吻合当下年轻人的潮态度，红蓝配色是近年来最流行的美式复古风，这件必胜客联名T恤丝毫不落俗套。
为良品铺子设计的是一款火辣辣的印花T恤，以及一件可以装任意零食的风衣，这难道不是给吃货准备的潮搭？鬼马的创意让人忍俊不禁——哪个吃货不想随时吃到零食呢？以及为饿了么设计的蛋黄的长裙，采用了今年最in的BM风，加上有趣的蛋黄包包，成功地吸引了各路时尚潮人的注意力。
既可以拍照抢镜，又可以表达潮流态度、还能够表达自己是哪家品牌忠粉，重点是这样的潮服足够不落俗套——这可是当代年轻人最紧要的诉求之一。
这样的趣味又有梗的设计立刻引发了许多人的关注，当潮流号在微博上路透了此次潮服的实拍图后，便引起了网友的广泛关注，自发性的将饿了么的#鸡腿T恤#送上了热搜，足可见大家对于新潮流的关注与热情。
事实上，当代年轻人对于潮服、外貌的追求，本质上就是一种表达自我的需求，这些潮服就成为了他们顺理成章表达自己个性的一个契机，满足了他们“我想被你看见”的心理。
饿了么基于这样的洞察，以“秀色可穿 当潮不让“的Slogan，激发年轻消费者的情绪共鸣，引起更多年轻人的注意，并从理解年轻消费者的角度，获得了“品牌懂我”的情感认同。
2、赋能商户 饿了么打入时尚界？
饿了么不仅打造了这一系列潮服，还认认真真为它们做了一支TVC，通过酷炫的BGM和视觉元素，以及模特的展示与调性，来展示这波潮服别具一格的风格。
在不同酷炫的场景下，模特展示出系列跨界潮服的特点。随处可见的酷炫视觉元素和BGM，匹配这波潮服别具一格的风格，也借此表示——做跨界潮服，我们是认真的。
TVC最后打出“秀色可穿 当潮不让“的Slogan。这个口号不仅总结升华了此次活动的深意，也代表饿了么并没有让本次跨界浮在表面上，而是真的沉淀跨界内核，在TVC中探讨当代年轻人的生活方式——这一届年轻人的生活态度是需要表达的，而潮流本身就是一种态度。
话说回来，如何能获得这些特别的潮服呢？TVC中只写明5.16~5.18限量发售，实际上消费者们想要第一时间穿上这些潮服，需要在饿了么517吃货节限时快闪发售的潮服盲盒中获得，回归平台本身功能，成功为吃货节引了一波流。
而对于当代年轻人而言，外卖本身就是生活的日常&必需，年轻消费者们在搜索「吃货节」时，不仅能看到跨界潮服，还能看到各种折扣品质美食、限时优惠，一举多得。
虽然是一个外卖平台，但饿了么一直以来都以贴近年轻人语境的方式，通过年轻化的品牌策略聚拢目标用户、攻占消费者心智，建立品牌认同。
这背后是饿了么深谙年轻消费者需求，继而挖掘和引导能让消费者产生共鸣的内容，让活动实现传播层面的多点触达，让消费者与品牌之间形成双向沟通及口碑传播的效应。
3、跨界营销 如何让 1+1>3
老话重提，在消费升级的当下，消费者主力已转移到90后人群，而面对大数据时代纷繁的信息， 如何吸引他们的注意是第一个需要攻克的难题。
定位理论传承人劳拉·里斯曾说，想要介入到消费者心智，你需要有一个“聚焦”（Focus）的做法，而饿了么本次就用潮服为锻造了一把强有力的“话题”之锤，用想象不到的品牌跨界形成极具戏剧反差效果的营销效果，在社交网络和消费者群众一石激起千层浪，也在大众心里留下了一个“好玩”的标签。
这样的跨界联名打破了原本单一的传播方式，能够借助双方品牌的影响力，擦出新的火花，打造1+1>2的效果；并且通过与潮流文化进行融合的创意表达，将消费者、国潮、商户与平台间串起了强关联，这样的传播所带来营销转化，无疑更有效。
对于潮牌来说，能和必胜客、德克士这样的知名品牌合作，无疑为自己增添了更多作品；对商户来说，增加了消费者对品牌的粘性；对消费者来说，他们需要跨界的新元素来刺激时尚感；而组织这一切的饿了么，无疑照顾到了每一种需求，并且让1+1>3。
那么对于饿了么本身而言呢？
一方面在当代年轻人不断追求以更低成本获得更高品质生活的趋势下，饿了么用吃货节满足消费者的需求；另一方面#潮流食力派#满足了年轻消费群体精神层面的需求，它传达的特立独行的潮流态度和生活理念符合这代年轻人的需要，也体现了一个美食平台会玩、年轻、潮流的属性。
总结：
当我们以为饿了么只是一个外卖平台的时候，它已经大步走进了时尚圈，虽然饿了么此前已在营销上屡屡展现出不凡的才气，这一次与时尚的联合也确实让不少人大跌眼镜。
更重要的是，在这次跨界中无处不在的年轻的语言。新生的元素、有张力的态度，都着实让人感受到了一股新生的年轻力量，这大概也是饿了么本身的精神内核吧。
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