虽然里约奥运会在开始前被大力吐槽成“最穷、最没有奥运气氛”的奥运会，但是奥运会正式开始的时候，全民的激情都被撩拨起来，我们时刻关注着每位参赛运动员的动态，各大品牌也不留余力地追着奥运期间的每个热点，所以这期间产出了很多优秀的借势奥运作品。通过对大量的作品的研究和分析，我们挑选出十个品牌的优秀借势奥运案例分享给大家，排名不分先后。
主要从三个标准进行评选：
创新性：构思创意十足，形式/内容具有个性化；
品牌性：与奥运紧密贴合，巧妙体现品牌文化；
整体性：设计/文案/运作流畅方面都做得不错。
作者：奕先
文章首发：顶尖文案（id:wenange）
原标题：《盘点里约奥运会十大品牌的优秀奥运借势案例》
数英网用户原创文章，转载请联系本人
十大优秀品牌的奥运借势案例
① 请用你的洪荒之力，画一个小人
广告主：网易
形式：H5
网易这支H5画小人的形式参考了当年在国外火得和当今Pokemon Go有得拼的一款名为《画一个火柴人》的游戏，借上奥运这个热点放到国内以新的画面情景出现再次引发用户参与热情。人们偏向于关注自己创造的东西，H5全程以用户在开始画的小人展开剧情，每个小人也被赋予一定的真实情感，每个人看到的页面就多了些不同，基于人们秀自己的心理，传播性得到延展。
H5的初始画面是小人儿从美丽的巴西女人丰满的胸部探险滑落，带点小污元素却别有一番趣味，展示了开放的巴西里约文化，而整体插画风格很小清新，能看出是精心绘制的。小人儿滑入朋友圈后出现的“里约奥运会欢迎语的朋友圈可以点赞，北美豹追着小人跑”等画面都增加了互动的点，整体视觉效果很好，交互设计巧妙。
点击查看案例：网易：请用你的洪荒之力，画一个小人！
H5内容也紧贴奥运主题，小人儿滑进朋友圈后出现了里约奥组委的朋友圈，其评论区的内容让人能相视一笑，能引发用户的共鸣，也暗含了我们拥有爱国的情绪和开放包容的心态，这也是奥运精神的关键点之一。但是没能很好的体现和出品牌关系点，用户容易顾着好玩使H5能传播起来，背后的广告主很容易被忽略，在做转化时效果也会稍微差些。
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② 天气改变命运
广告主：墨迹天气
形式：H5+视频
点击查看案例：墨迹天气新推#天气改变命运#H5，每天都有新改变，每天都能玩一遍
在各大品牌纷纷启动海报文案、广告视频借势奥运中，墨迹天气以原创音乐H5的形式出现，用户能参与到音乐节拍的设计，奏出自己的命运之歌。值得我们惊叹的是，这个H5结合最新的热点以精致的画面每日更新新的一天画面，原创歌曲也会随着更新，这热点追得太用心了，每日带来的新变化绑住用户的好奇心吸引其关注，达到了长期营销的效果，这是以往H5都没做过的尝试。
在闭幕式后才知道墨迹天气的这整套H5和视频是准备许久的，在奥运会开幕当天准时推出，以“天气改变命运”为主题用H5开头过渡到视频结束，整整18天环环相扣。
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前17天正常地移动音符键创造音乐节拍，背景是不同的参赛运动员，第18天改成外星人吸走运动员创造歌曲，而收官之作视频是显示吸走的运动员出现在火星上比赛，一个不会受到任何天气影响的火星是公平的，对比在地球上真实的比赛出现的天气原因多多少少影响着运动员，再次总结和凸显这一套营销的主题“天气改变命运”，命运，从来不可能只掌握在人类手中。
为这完整的一整套的借势奥运方案点赞，提高了用户对墨迹天气的品牌认同感。但是因为维持的周期太长，并未有很多用户每日坚持关注，这个“天气改变命运”的主题内涵比较深刻，也鲜少有用户能感受到广告主的意义，也许直白一点更适合大众传播。
视频：天气改变命运
点击查看案例：墨迹天气命运大片：地球运动会已闭幕，月球运动会正开
③ 奥运众声志
广告主：腾讯新闻
形式：H5
我们一般提起品牌最深印象就是在微信每天收到今日新闻推送，人在手机还未普及的年代，新闻都是刊登在报纸媒体上，这次腾讯新闻玩了个复古梗，将H5难设计成一张大的旧大杂烩报纸样式，所有的页面都集中在同一版，用户需要通过拖拉和点击播放来体验整个H5，有种VR的效果。
H5的内容既贴合奥运，又能结合品牌新闻的性质。新闻分为人物采访和热点报道，版块内容包含以上两种，点击热点区域能听到记者播报的新闻语音，点击不同国家地区游客对里约奥运相关问题的看法。同时还有一个版块是为用户设置，可挑选问题录音自己的看法，制造互动点。这种形式还是少见，值得关注，能延展出更有趣的使用方法。
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④ 和千万人活力开动
广告主：伊利
形式：H5+视频
伊利的这支案例是用了微信的原生页广告功能，没有具体的菜单栏，将视频和H5无缝嵌合传播，巧妙设置了从一个H5跳转另一个H5的关卡。视频中全民参与到运动之中，活力四射，画面剪辑衔接很有水平，有种看连环动画的视觉快感，体现“活力态度”的主题。
奥运初衷是鼓励全民运动，而奥运会日益商业化形成了全民看几百人比赛的氛围，伊利发起和千人活力开动的主题正是结合这个现状呼吁大家和奥运健儿一块运动，运动与健康这个关键词是相连的，品牌借此表达其是健康的乳制品，这借势与奥运有着非常紧密的联系。
视频：伊利2016里约奥运会活力开动广告
点击查看案例：伊利：奥运不围观，现在，立即，和千万人活力开动
作为中国奥委会官方合作伙伴，伊利在借势上有了天然的优势，H5页面的运动员配上文案，借着宁泽涛等自带流量的运动员秀出自己的态度，利用明星效应进行传播。这次伊利的品牌活动在奥运传播中表达得相当充分。
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⑤ 天猫超级运动会
广告主：天猫
形式：还标+视频
天猫不是奥运的赞助商也不是合作伙伴，这对于品牌来说是劣势，但是他能取巧地举办了天猫超级运动节作为购物狂欢节，光是这点就双赢了，一方面紧密结合奥运会，另一方面达到了产品销售的目的。
以“天猫超级运动会”的主题贯彻整场营销事件，淘宝页面在设计上一直保持运动风，有别于别的品牌借势表达对奥运精神的延展，它的一套海报借势着力于与婉转提示用户消费甚至送上福利活动，海报文案一语双关，想尽办法将运动会和“剁手买买买”结合，引导用户直接能文案能主动联想到品牌，我觉得这么多品牌里淘宝的热点转化效率是最高的。（点击查看案例：#天猫超级运动会# 一边借势一边促销，一块金牌一张动图海报）
除此之外，天猫携手国内外一些知名品牌举办一场“运动会”，将品牌的形象绘制成某个项目的比赛选手，画风可爱配合大主题，借助知名品牌自带的流量在传播上做到进一步发力。
因为巴西与国内的时差问题，运动项目基本都在半夜进行，因此后期淘宝发起新的小话题“越夜越拼”拍了一支视频。不仅表达出对运动员夜间比赛的鼓励和支持，更是鼓励用户夜里用买买买为自己来一场狂欢，再次建立一个热点转化点。
同时也表达对当代年轻人的认可和赞扬，视频的文案抛出一些列经典的个性句子，例如“眼前越是看不清，越要放胆前行”，“越是一个人，越要宠爱自己”，正击现在年轻人个性、独立的性格，品牌在这支视频的三观和年轻人一致，品牌认同感暴增。一切不以销售为目的的营销都是耍流氓，淘宝成功了。
视频：天猫超级运动会，霸占黑夜，做你自己，越夜越拼
⑥ 去打破
广告主：安踏
形式：H5+海报
今年里约奥运会上，作为国内领头羊品牌的安踏出其意料地发力，做出了很多令人眼前一亮的作品。它围绕“去打破”这个主题，给用户从身心带来强有力的冲击感，奥运精神正是鼓励我们去突破困难，去挑战我们所认为的不可能。
在H5的制作上，参考了淘宝造物节的H5形式，整体画面做得很精致，将所有可供点击的导航菜单放在同一版面，可利用重力感应各方向倾斜手机移动画面感受VR的效果。而导航的内容是在销售安踏与奥运物件结合的文化衬衫，转化做得直接明了。
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在奥运闭幕式的时候它将44次奥运借势海报一起放入长海报中，再用一段话来总结收官。这场借势一下子抢了各大品牌只针对收官的一份海报风头。我们可以看到44次的借势风格很一致，和热点紧密结合，设计师同一套素材，这应该是在奥运来临前提前规划好的整个热点追踪流程的。配的文案写得很带感，普通的每句话都能激起共鸣感，打破精神的人才是王者，为所有的奥运健儿鼓掌。这次的安踏借势也打破了往常的平庸，值得关注。
⑦ 未来，我们不信极限
广告主：耐克
形式：H5+视频
这届奥运会耐克终于争取到奥运的官方供应商，在借势奥运上的创意再次得到加强，也大量地铺渠道在各种媒介展示其借势作品。整个奥运期间的作品以“不信极限”为主题，整体风格是将奥运会这个超级大IP平民化，从普通人的角度出发，表达每个人都有巨大的潜能。
这支20个宝宝和知名星Bobby出镜的视频《未来，不相信极限》，在大多数品牌的广告片都是直面表达运动员的辛苦和拼搏精神情况下它独树一帜。耐克选取的拍摄对象是婴儿，从婴儿床边的名字牌可知道这些婴儿都是耐克代言人儿时的代表。Bobby冲进婴儿室对着这群哭闹着什么都不懂的孩子们进行了一番演说，揭露“人生来不公平”的残酷的现实，而我们必须知道这一切我们都可以去改变。
视频：未来，不信极限
点击查看案例：NIKE 的广告从来没有「最」好，里约奥运这支也不例外
这群婴儿表情开始变得严肃似乎听懂了，甚至站起来，严肃的画风中夹杂着略萌的感觉，强烈的对比更容易引发用户的思考，也正是这部片子的一个有力传播点。也表达出耐克的品牌理念，不管你什么年龄什么身份，Just Do It，你就能改变。
第二支视频结合用了微信原生广告页结合H5在开幕式后推出。视频最大的亮点在于旁白以一个不入镜的第三人的形象存在，在知名运动员玩着喜欢的运动未被发现潜力前，这个第三人出现告诉他们能做到最优秀，而他们难以置信的一句“Is me?”的回复和最终真的成功时的结合，这支广告的鸡汤效果就出来了。H5页面的画面结合了视频的内容拍摄，配的文案展示运动员成名之路，滑到最底部能直接跳转耐克官网，做了充分引流。
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视频：Nike 你不信极限
点击查看案例：NIKE「不信极限」战役全面爆发，燃，就现在！
看完收官的作品《不必再等四年》会发现它和前几支的视频模式是统一的，看完没有太大的爆点，但是这个标题的概念很触动人心。视频中的画面很酷炫，但是剧情逻辑连贯清晰，出演人群年龄从儿童到老年人，以呼吁全民运动，这正是奥运精神的体现。
最值得一说的是视频台词文案，“不必为了荣誉，不必为了出名，不必完美，不必做给别人看……我们只是 Just do it”，这套台词听得整个人的情绪被撩拨起来，有种无法言喻的感动。走心的台词，凸显个性，放在奥运会闭幕效果还是很给力的。
视频：不必再等四年
⑧ 一个世界，一首圣歌
广告主：三星
形式：视频
这支视频跨过许多国家进行拍摄，花费了巨大的精力和成本，拍摄取的景和物都相当接地气，我们可以真切感受到不同国家的生活文化。
整个片子是以一首圣歌贯穿的，而这支听起来有种“世界和平，万物安详”之感的圣歌是由多个国家的国歌拼接而成，却听不出有任何不和谐之处。歌曲内容的关键词有和平，团结，年轻，自由，热情，成长，希望等等，每个关键字都体现出了奥运精神的精髓。配合歌词出现的国家其实与歌的语言并不同，是剪辑特意设置的，以表达“一个世界，同一首歌”的理念，奥运无国界，世界人民关系无国界和谐相处。
三星的品牌植入也别有用心，片头以小女孩用三星看到了不同国度的人使画面转移到不同国家，最后大家能看到共同的画面就是里约奥运会欢腾的现场，突出了手机的功能，更是表达了三星用技术连接了整个世界。奥运本身就是和平时代的产物，因此它是全世界人民的活动，需要大家一起为奥运健儿加油。
这次借势让用户对品牌有了深层次的认可，用户肯定的不只是其技术，更是肯定品牌的理念和追崇，这种肯定为其销售量能带来一定的增长。
视频：《The Anthem》
点击查看案例：三星里约奥运会全球广告大片 ：用多个国家的国歌谱成一首赞歌
⑨ The Boy Who Learned to Fly
广告主：佳得乐
形式：视频
佳得乐是全球领先的运动型饮料，百米飞人博尔特曾称自己锻炼完都会喝一瓶佳得乐。而这次佳得乐拍的一支广告片正是以博尔特为动画原型，拍摄他从小时候到成名后发生的一些故事，直接用运动明星自身的优势凸显品牌的运动功能性质。
前面的剧情是讲博尔特如何被挖掘出跑步的潜力，但剧情并不只是停留在这块，更加着重去拍摄博尔特成名后的忧患“加入我哪天无法成为第一名了怎么办”。这不仅是博尔特以个人的烦恼，更是所有运动员身上都背负的压力，这些压力的源头是我们的过分期待。
视频一方面描述博尔特战胜恐惧的经历，可以作为对其他运动员的鼓励和解决烦恼指导；另一方面，也是在向观赛的群众传递着“一起支持和帮助奥运健儿”的正价值观，片子不长，却意义非凡。
一个好的广告创意不是表面看起来有趣就是成功的，更重要在于创意的价值升华。这部短片会成为继2004年足球的动画片后再一步能加入历史的佳作。
视频：The Boy Who Learned to Fly
点击查看案例：在博尔特最后一届奥运开始前，佳得乐为他拍摄了一支感人动画短片
⑩ Doodle Fruit Games
广告主：Google
形式：gif 图
Google Doodle 是Google商标的一种艺术性表达，在这次巴西奥运会的借势上，它出品了以“Fruit Games”为主题的Doodle，整个系列结合了热带巴西的水果，设计出一个个水果运动员们的姿态，十一款水果都被赋予了一支独有的故事和运动项目。
整个画风萌翻了，借助着以往已成名的Doodle项目推出奥运借势样式，很容易激发用户去了解过去的Doodle和下载该软件的冲动，它简直是借势界的一股清流。与奥运和巴西本地特色的结合都紧密不违和，为以后其他品牌的借势提供一个很好的范例。(点击查看案例：历届奥运会追热点，常胜将军其实是谷歌！）
微信为奥运首次在朋友圈上线了原生推广页广告，省去点击查看详情的步骤，用户只需点击广告外层的图片就能打开推广页，用户体验更加自然流畅。这次一共有6个品牌拿到第一批资源，耐克、腾讯新闻，三星盖乐世、伊利就马上开始用了，所以这次借势案例不同以往的一种形式就是H5和视频相结合。
里约奥运会是运动健儿们的战场，广告界的里约奥运会是个大品牌的战场，竞争激烈程度也相当高。大多数品牌在借势时都能结合奥运的精神内核来追实时的热点，也许是因为奥运会对于全民来说是一个神圣的比赛，关系到国与国之间实力和体育能力之间的公平较量，很多品牌都能把表面的热点升华得更有价值，相对于平时追小热点比较随意的行为，这种方式的借势堪称真正地成功。
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