520 美团Ｘ麦当劳 CP营销，我嗑上头了！

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举报 2020-05-25

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刚刚过去的520和521，你脱单了么？
啥？还没脱单？你知道吗？美团和麦当劳都已经官宣了！！！

520当天，美团外卖在官微发了一支视频和麦当劳组CP，顺便推出了一系列优惠活动，网友们直呼，“磕到真的了”。不信你看：

看到小哥哥们两人一起开车相亲相爱，只想感叹，这样的“社会主义兄弟情”实在太好了。也想要一个这样的伙伴，相互鼓励，一起奋斗（认真羡慕脸）！！

“番茄炒蛋”CP的由来
PART 1 : 温暖举动，民间发酵

其实，这对CP“谈恋爱”早有苗头，私底下“发糖”已经很久了。而“爱情”的源头始于美团外卖小哥头顶的小兔耳朵。当美团骑手们带上兔耳朵以后，有网友拍下了这样的一幕：

美团小哥带上了“新皮肤”小兔头盔，引来了麦当劳小哥哥的羡慕。捏一捏，简直不要更有爱！不久之后，麦当劳也借此机会出了一款“鸡腿”头盔，于是画面就变成了这样：

美团小哥哥捏了捏鸡腿还点了个赞，网友们结合有爱的动作，发起了一系列脑补创作，#美团小哥摸了麦当劳小哥头盔#这一民间话题，也很快成为微博热门话题，获得了1100多万的阅读量。

之前你拽我耳朵，现在我摸你鸡腿，加上麦当劳和美团在微博上的有爱互动，这让双方吸了不少CP粉。网友们甚至还自发创作漫画，CP的民间热度极高。并给CP取名为“番茄炒蛋”。

PART 2 : 官方认证，持续撒糖

美团立马乘势，在微博上发了一组漫画，26日在b站上发出一支并制作了一支动画视频，28日在13:14分发出微博，甜度瞬间爆表。在b站上创作的动画cp视频也获得了近40万的播放量和4万多的点赞推荐，番茄炒蛋CP迅速崛起。

动画b站视频截图

两者CP的由来，先是网友们的偶然生活发现。美团骑手与麦当劳配送员之间一个温暖可爱的小举动，引起了网友们的讨论。美团作为品牌方发觉后，也快速反应。迅速做出CP漫画与动画视频等内容，积极引导，使得CP热度持续发酵。原来在民间嗑糖的吃瓜群众，因此也迅速将目光转移到品牌方，而品牌方之后持续的物料放出、相互勾搭，也让大家越嗑越上头。由民间发现，消费者自行脑补，到官方自行引导。品牌的及时出现和积极引导，帮助品牌收获了一批流量和话题，同时拉近了和消费者的距离。而主动地发料和造梗，也为消费者的持续关注提供了看点。

“番茄炒蛋”CP的价值

一、温情友爱，收获消费者好感。美团和麦当劳这次，外卖小哥和配送员接地气的形象，还有朴实可爱的举动，都会让人忍不住会心一笑，这种带着人性的温暖，是观众感动的原因。

近几年来，强行组CP的品牌不少，各种各样的跨界联合，就是在组CP。然而这种官方强行的融合合作，由于组在一起时的商业考量太多，与其说是CP，其实还只是商业伙伴，对于大众来说，不算真正的嗑CP。脱胎于网络话题的营销，往往更能激发网友的参与感。 还有一种相爱相杀的竞争组CP，比如天猫和京东，百事可乐和可口可乐。经常会在广告或宣传中内涵diss对方。

淘宝：真心便宜，不然是狗

京东：拒绝假货，不玩猫腻

竞品之间的“撕逼”、内涵常常也能引起人们的关注度，制造话题。然而杀敌一千，自损八百。美团与麦当劳这样的温情友爱，却能够不断升温，促进品牌间合作，给消费者带来美好治愈的感受，收获消费者好感。

二、话题炒作，引起关注，无论是美团和麦当劳的友爱，还是淘宝与京东的“撕逼”，甚至是由于小米雷军和格力董明珠的豪赌。品牌之间的这些关联，其实更多都是为了话题炒作，引起消费者关注。在这样一个流量时代，一个接一个的热点，时常会把信息淹没。谁掌握了注意力，谁就掌握了话语权。美团与麦当劳巧借CP冠名，则为其自身增加了可持续讨论的话题，以及消费者对于品牌的关注。

三、加强合作，持续引流。不仅如此，在两者CP概念形成后，两者之间的在消费者心智中关联更高了，品牌之间的引流与合作也水到渠成。借力520，美团与麦当劳正式“官宣”，并发布了一系列联合合作，宣布两者积分可互换，相互之间进行引流。

美团借助麦当劳品牌效应，吸引消费者流量进入，提高APP下载量，逐步养成用户习惯。麦当劳则借助美团平台，进一步拓展消费渠道和宣传渠道。这样的官宣合作，基于之前的CP基础，消费者不会感到意外甚至喜闻乐见，在宣传上也自带“CP粉”的流量基础。

不论是美团还是麦当劳，都是国内的知名品牌和平台，借助这样的捆绑，品牌之间更可以相互引流，相比于一般的跨界营销，这样的捆绑引流更易被消费者接受，同时这样的合作也更具持续性。

“番茄炒蛋”CP的未来

商人之间，只有永远的利益，没有永远的朋友。只要利益还在，相信美团与麦当劳的撒糖也还会不断持续，直到这一CP热点的价值被消耗殆尽。

但其实从美团与麦当劳的行动中我们也可以看到，占据先手主动出击的一直是美团，从漫画制作到视频，到微博对麦当劳的主动“撩拨”，麦当劳则更像是一个被动参与者。其实这也是因为，相比麦当劳长年的品牌和口碑积累，美团更需要在消费者心中建立一个年轻有趣的形象。

而在美团的动作中我们也发现，不论是漫画还是视频，美团也在与麦当劳的CP互动中，强化美团自家兔耳帽的专属皮肤，潜移默化中强化CP粉丝对美团“兔耳帽”的认知，感受到其可爱，从而逐步将消费者情绪点进行转移，回归到美团外卖IP内容自身，强化品牌IP，这也是在未来美团与麦当劳解绑后，真正能为其自身留下的品牌文化内容。

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