摩邑诚×App Growing“狮享会”丨手游信息流视频广告投放分享
5月21日晚20:00，摩邑诚×App Growing联合的“狮享会”正式开讲，以《2020年手游信息流视频广告投放分享》为主题，由摩邑诚信息流事业部运营总监方敏月为大家呈现了一场精彩的课程。
在直播中，她从仙侠类经典游戏案例入手，与众多参与者共同分享了创意制作及广告投放技巧。以下是分享精选整理。
投放平台——巨头抢注信息流市场
随着大数据和算法推荐技术的不断发展，信息流广告市场份额持续增长，艾瑞咨询数据显示，预计2020年，信息流广告占网络广告市场份额的比例将达到32.1%。与此同时，用户浏览信息流广告时间加长，其中浏览单条信息流广告超过15秒以上的用户占比增多，由2018年的40.5%增至2019年的46.5%。
信息流广告发展速度保持高位，因此巨头抢注市场，以字节跳动、腾讯、阿里为首的头部媒体占据信息流广告市场70%的市场份额，导致竞争异常激烈。
摩邑诚全面覆盖市场TOP级媒体资源
如何能够在众多媒体中选择合适的投放渠道，根据渠道特性定制创意，并让视频素材在买量市场中发挥最大作用，也成为优化师需要重点关注的问题。
视频信息流——游戏的最佳选择
App Growing广告情报追踪数据显示，2020年3月，仙侠类游戏广告投放强势，在广告数占比与App数量占比上，均位居首位。
同时，为展现游戏质感，视频信息流也日渐成为最佳广告投放形式。视频广告在投放中有诸多优势，例如可以对游戏情节、玩法及创意进行更加全面的展示；在图文内容中视频更易于凸显，提升广告对于用户的吸引力。
游戏类投放案例——《仙剑奇侠传移动版》
《仙剑奇侠传移动版》以《仙剑奇侠传》为背景，开辟6个主角6条主线剧情，丰富游戏可玩度，让玩家以不同主角的视角沉浸式体验经典剧情。
在推广策略方面，摩邑诚在前期准备、初期投放、深度优化三个阶段，均有不同的侧重点。
前期准备
产品分析：产品特点、产品玩法、剧情、IP等
受众分析：性别、年龄、兴趣等
素材分析：素材提炼，素材准备等
初期投放
创意优化：素材投放测试，以数据为导向优化调整
定向筛选：定向粒度更加精细化
出价策略：根据用户圈层设置不同出价
深度优化
数据分析：各维度数据拆分，筛选符合预期的流量，进一步精准定向
实时监控数据：数据指导优化
系统分析优化
此外，游戏采用3D化国风风格，在广告创意上则灵活运用Q版2D画面及3D画面相结合，重现原作各种经典/高能场景，巧妙运用回忆杀俘获用户。
①精美动画，以质取胜
游戏各重点角色属性、特点介绍，搭配对应精彩战斗场景及轻快旁白配音，整体画面明快，视觉冲击力强，符合年轻玩家喜好。
创意产自：摩邑诚
②还原剧情，勾起回忆
将1998年、2001年端游的画面与2020年手游画面进行前后对比，勾起用户回忆，更易打动忠实玩家。
创意产自：摩邑诚
③主打情怀，吸引老粉
多个原作经典画面重现，主打情怀牌，用回忆杀合辑勾起玩家满满的青春回忆，从而吸引老粉。
创意产自：摩邑诚
洞悉客户和媒体用户属性是做好优化的前提，素材文案的设计思维丰富化、搭配多样化、热点实时追踪化、创意维度精细化是ROI理想的关键。
在投放过程中，需要深入研究产品属性，根据产品投放阶段做好素材；分析数据快速发掘优秀创意，延伸创意快速放量；同时，充分利用DMP，排除已转化人群，已点击人群等。只有在投放过程中，全程把控效果、实时调整投放策略，才能达到理想的转化效果。
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