看飞利浦中国如何用社交网络推广健康主张
如何用社交网络呈现中国医疗健康行业面临的挑战与机遇？
如何在大众传播层面有效地让更多人知道一家健康科技企业所作的努力与成果？
6月24日至8月5日，飞利浦从调研报告《中国健康观》所呈现的洞察出发，在新浪微博#健康互联，全程关护#话题下，联合官方账号、新浪爱问医生频道、医生专家等KOL账号，与消费者进行互动。结果证明，这一社交网络营销整合方案收效显著，目前，话题阅读量已超4亿。
2016年，健康科技领域的领导者飞利浦委托独立第三方在中国就“如何通过整合与互联关护技术应对健康挑战”话题进行了调研，并发表了《中国健康观》的调研报告。报告显示，老龄化和慢性病高发是中国医疗面临的两大挑战。为此，飞利浦提出了“健康关护全程”的理念，希望通过整合的创新解决方案，提高人们的健康水平，改善医疗效果。
为将这一健康理念推广给更多人，飞利浦在新浪微博上实施了以#健康互联全程关护#为话题的社交营销方案，从“飞利浦观点”、“专家观点”、“消费者互动”三个角度推出关于“飞利浦健康互联全程关护解决方案”、“生活方式与疾病预防”、“疾病诊断与治疗”、“生活方式与术后护理”、“医疗大数据”这五个主题的传播内容。
“飞利浦观点”，发布图文并茂有趣又有料的“健康互联全程关护”项目信息图，邀请消费者以投票及留言方式互动。
“专家观点”，联合新浪爱问医生和新浪微博，共同推出“微博专家微访谈”，与病人及健康关注者实时互动。
“消费者互动”，从疾病管理和生活方式两个角度传播品牌自制内容，引导消费者在医疗和生活上使用飞利浦相关产品“健康每一天”。
通过微博健康话题频道页的聚合、医生专家等大号的影响以及微访谈问答的人气，#健康互联，全程关护#话题阅读数达到1亿+，冲上微博热门话题榜。随着热门话题榜单带入的新流量以及其他个人或品牌借话题热度发布的内容，健康话题频道页继续不断聚合增加人气，最终，#健康互联，全程关护#话题的总阅读数超过4亿。
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