洗脑神曲再度走红：音乐营销结合公益怎么玩火？
作者：奕先
近期网络神曲接连不断地出现，视频广告营销片中的分支——音乐广告营销部分得到了一个相对不错的发展机会和方向。早期彩虹合唱团的《感觉身体被掏空》神曲采用了合唱团美声式唱法，歌词内容引发当代奋斗在岗位高强度工作量人们的共鸣，呼唤起社会对加班族的关爱。
不久前的一首被改编成湖南花戏的《Rolling In The Deep》，乍一看觉得只是因为唱法奇葩听完耳朵大受伤害而爆红，但是它表达的对传统文化的一种继承和发扬精神，这才是引发人们思考并主动传播的原因。
前几天一首萌萌哒的洗脑神曲MG动画《网络安全不烦恼》出现后，竟然被土豆、爱奇艺、优酷、搜狐、乐视、新浪等视频首页推荐，发起的微博话题#最萌洗脑神曲#参与量跟着增长，这场结合公益的音乐营销是成功的，但是成功得并不出乎意料，方法有迹可循。
抛开其他因素，其成功主要是得益于现在互联网的环境，传统数字媒体逐渐被社交传播媒体取代，不同于传统数媒单方向地向用户告知，不用去考虑用户能否欣然接受。而放在社交媒体传播上，传播权在用户手上，社交媒体面前，人人平等。要是想传播做得好则需要创意迎合大众的兴趣点。
e安在线是国内最早开展网络信息安全线下培训与咨询服务的专业机构之一，采用“互联网+教育”的在线教育模式，《网络安全不烦恼》是e安在线在中国互联网协会和12321网络不良与垃圾信息举报受理中心指导下出品的音乐营销作品。从营销事件策划负责人处了解到他们从事这行业深知网络存在着巨大的漏洞，在教会别人怎么更好地使用网络的同时也有责任去提醒人们防范漏洞，这种带着公益属性的营销模式不好做。
一方面是一贯的公益广告风格很难吸引人们的眼球，人们相对喜欢更有趣的东西而不是说教，因此想做好公益广告就要学会去制造娱乐。另一方面是借用公益做与利益相关的事情很容易被抨击，所以需要权衡一个度。
剖析下这首神曲为什么能被广泛地传播？因为它符合了人们生活中从浅到深的需求。
1、最浅层的需求是要从中看到熟悉的生活场景，让用户觉得这个东西和自己隐隐有着联系。人生来对自己熟悉的东西抱有亲切感，歌词中的“免费wifi会盗取你的金钱”，“一元iphone是一个陷进”等无一不是生活中常见的事情，报纸新闻也曾大肆报道过相关惨案，也有不少人因贪了一点小便宜受骗过。
2、再上一个层次的需求是要求内容有价值，有内容的东西是引发人们传播的关键点，什么叫内容？这个动画的内容就是如何防范网络漏洞，不要随意连接免费的wifi，不要相信奇怪的中奖信息，不要中了一元Iphone的陷阱，否则结果是丢了西瓜捡了芝麻。这些内容实用、正确，对人们有帮助的。
3、不光得有内容，还要有趣，具有话题性。相对于大部分的正经的公益广告，这个动画的洗脑曲歌词简单，却一直不断地重复关键短语“网络世界真奇妙”、“网络安全不能少”，配上旋律后洗脑功夫一流，看久了会有谜之搞笑感诞生。相比较于市面上绝大部分恶搞的神曲，除了这首没有太突出特色的神曲竟如此洗脑引发了话题性，歌词涉及到了网络安全问题引发人们对网络诈骗的关注也是一个话题点。
经常刷热门微博的人应该知道微博上热门都是有几个特点：好玩、奇葩、引发深思，既能戳中笑点，也能戳中泪点。网络安全这个话题也被提及多次，是一个有争议性的话题，今年国家也出台的网络安全宣传周的宣传口号——网络安全为人民，网络安全靠人民，借了政府支持的性质，这话题的存活度上升了不止一个度。
4、最深层的需求来源于人的内在需求。人之初，性本善，每个人的内心里都压抑着一股要爆发的正义感和良心。但是人们是一个不善于直白表达自己情绪的生物，不会直白地和在朋友圈等地方发一句“我不愿这样，要那样”的观点，喜欢借助外物来隐晦地表达自己的观点，这也是为什么那么多鸡汤文被疯狂转发的原因，而且越是标题取得观点鲜明的文章阅读量越高。
这支公益属性的动画表达大家支持打击和防范网络不良行为的观点，这个观点带着十足的正义感，这个点就足以促进大家自主分享传播。
在MG动画火了之后，受益于以上的传播点，这首神曲立刻被“玩坏”了，B站自身具有一定名气的萌妹子跑遍上海多个角落挑战神曲跳宅舞，B站的用户量就不用多说了。她萌萌的舞姿配上充满违和感的神曲辣眼睛，引发其粉丝疯狂吐槽这特别的举动，吐槽也是快速传播的一种方式。
当萌妹子事件正火热的时候有网友爆出广场舞大妈也用了这首神曲跳得饶有兴致的视频，萌妹子和大妈的舞姿一对比，强烈的反差自身带着话题性和传播力度。大妈在人群类的分类占比例不小，在曲风上这首《网络安全不烦恼》就很符合大妈广场舞的风格，类似红极一时的《小苹果》和《最炫民族风》，总有一两句重复来重复去的经典歌词，致使一看到歌名就脱口哼出那句歌词的旋律。
其次符合大妈那年代的价值观，现在大妈都有那年代保持下来的好品质，淳朴、正直，但是她们都很少接触网络这个东西，受到网络的耳濡目染来自于自己的儿女和儿孙一代，还有各大媒体报道的网络诈骗消息，这首指控网络漏洞和提供防卫术的歌自然大受喜爱，用来跳广场舞不仅能愉悦自己，还能用其正直的心分享这首歌曲给来往的行人，有另一种萌萌哒的感觉。
综上总结来说，引导这场音乐营销成功在于两个环节，首先是第一次在视频网站爆出基于人们从浅到深的需求成功被推荐到首页，第二个成功点在于能够引发萌妹子和大妈自发萌萌哒跳舞，带来二次有力的传播。从而引发微博和微信被神曲刷屏，各大媒体报道和追踪。成功有20%来源于机遇和运气，剩下的80%来自营销策略和企业初心。
好的营销本质就是为人民服务，企业做此音乐营销的目的和初心要对用户有利，若还存在一定的社会意义和价值，那么在正确策略下不知不觉会带来巨大的传播量的。
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