这届奥运会，我记住了这5个品牌的广告
文字：鬼鬼（imlight2015）
来源：广告常识（adernous）
本文为「广告常识」独家选题，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
有一种说法，你不关注体育，你将错过大多数顶尖品牌的优秀广告。在奥运会期间好像是这样的。
对运动员来说，奥运会是四年一次的竞技大阅兵；对广告人来说，又何尝不是广告功力的大比拼呢？
2016里约奥运会进入比赛后半程，除了傅园慧的“洪荒之力”“鬼知道我经历了什么”……回到广告层面，我记住了这5个品牌。
耐克-你 不信极限
上一届伦敦奥运会，运动广告之王无疑是耐克的。“活出你的伟大”这一战役，称得上是广告圈的赛事点评，每一场赛事的开始、高潮、结束都能在“伟大”这个口径下漂亮的圆场。
国内还一度传出，三家代理商躲在地下室鏖战出稿的美谈。
本届奥运会，当所有品牌都加入到赛事点评大潮中，耐克似乎打起了退堂鼓，只是围绕生活和赛场上的运动员，出了一条“你 不信极限”的广告片。
片子由前后两条组成，前一条画外音给不自信的人以“鼓励”，后一条则给信息爆棚的人“放一点气”。这份对比有意思。
安踏-去打破
很难想象，这是安踏的广告，不是说它以前的广告不好，而是这一次的#去打破#打破过去的水准N多。
缺席了耐克、阿迪达斯广告风头的奥运会广告，多少是有缺陷的，而安踏的出现，让这个缺陷见鬼去了。
你眼中的逆转
其实是我的勇敢
拳头能解决的问题
请别用权力
别把年轻
看轻
安踏始终像一个娘家人，是你往前闯的后盾。你成功了，它给你诉说荣耀背后的心酸；你被冤了，它为你鸣冤呐喊；你经验不足，它为你充值加劲儿。
与其说这是广告，不如说是坚实的陪伴。对观众来说，它还是低落时的一剂荷尔蒙，你始终不会倦怠，永远保持着观战的激情。
也许，耐克看到这些广告，也会摒弃商场竞夺，给安踏一个狠狠的赞。
杜蕾斯-ooxx“oh”运会
作为追热点的鼻祖级品牌，长达半个月的奥运会，不是热点而是热面，杜蕾斯当然不会放过这个机会。
安全，第一
Good Shot
奥运会开幕式当天，它跳出来说安全，香蕉的点还是很招笑的。首次参加奥运会的中国小将张梦雪，凭借女子10米气手枪夺冠，为中国夺得首金，它干脆利落的点评：射得好。当然，它说的是英文。
以上深蓝边框的排版，沿用自国外杜蕾斯那则经典的父亲节广告，近来频频使用，刚刚过去的滴滴优步合并也是这个版式。
版式太经典了，以至于昨天有网友冒名追“王宝强离婚”的热点，竟然骗过一众网友，老金都忍不住站出来辟谣了：
回到奥运会来，杜蕾斯一早就模拟了一个“ooxx oh运会”，用杜蕾斯的产品和奥运项目匹配解说，不能不说也是拼命了，虽然还是95后的我，完全不知道ooxx是什么鬼。
除此常规动作外，孙扬霍顿事件出来后，这个闹钟篇也算调侃得很在点。
额，这次又是英文，太照顾霍顿这小子的语言能力了。
南孚-相信持久的力量
南孚27年，伦敦奥运会击剑冠军27岁的雷声，两个同样以坚持赢得战绩的同龄，携手并不靠语不惊人死不休的广告语。
仅仅是一句陈述事实的“相信持久的力量”，懂坚持的人早已被感动。对我来说，真正震撼我的，还在广告成品的精良制作。
27年磨一剑
相信持久的力量
一个GIF图，将雷声从小到大用功磨练的成长过程展现出来，这本身就是一个TVC分镜级别的，早已超越一般的动图。
& Creative Lab创始人，本广告主创，熊超
导演说，手机横屏，来看点细节，毕竟震撼藏在细节中。
宝洁-感谢妈妈
2012年，伦敦奥运会后，宝洁一位高管说“为母亲喝彩”是宝洁和奥委会合作的纽带。
当时以为，这只是一个官方总结的说辞，没想到四年后，里约奥运会，宝洁真的说到做到——将感谢妈妈这个理念进行到底。
和四年前一样，宝洁又拍了一条催泪广告片，洞察全世界普世的感恩母亲的，再一次感召大家感谢妈妈。
和四年前不一样的是，宝洁在温情催泪的基础上，多了一份延续、平易和包容。
时隔四年，在不同奥运会上延续同一主题，可能无出宝洁之右的。
主题也由以前浓浓的广告味“为母亲喝彩”直接改成了日常话语“感谢妈妈”，非常的平易。
天赋秉异下的绿荫星光
我的强大 只因有你
#感谢妈妈#
输赢都还是你的宝贝
我的强大 只因有你
#感谢妈妈#
用这74分钟致敬强者
我的强大 只因有你
#感谢妈妈#
这一池碧水
让我在倒影里看见拼搏的自己
我的强大 只因有你
#感谢妈妈#
第五次出征续写传奇
我的强大 只因有你
#感谢妈妈#
在宝洁的微博上，配合里约奥运会发的微博，不像刻意安排，更像是亲朋好友间的想起。你会看到，它的文案，有时励志、有时撒娇、有时调笑、有时正经八百，如果说它一定有什么内在的tone调，那就是平易。
而它的包容就在于，它在奥运解说中，逐个将华润万家、沃尔玛、永辉超市、大润发等合作厂商也推向眼球所在之处。
近期文章
《在鹅厂，最会做广告的不是马化腾，是这位有着宽厚臂弯的台湾大叔》
《天与空杨烨炘：拿 100 座金狮，不如一件改变社会的大创意》
公号：广告常识
微信号：adernous
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）