小饼干玩出大花样，奥利奥回忆杀玩心无限

原创赞收藏评论

举报 2020-05-26

扫描,分享朋友圈

作者 | 汤木森
来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）

都说人生一定要听一场周杰伦的演唱会，而那些没有听过的粉丝，年少时经济不允许，年长时时间不允许，多多少少也在感慨青春，时光不再。但周杰伦一如以往，依旧是那个最懂青春的人。现在，那个最会玩的奥利奥给粉丝们带来了绝佳的福利，不仅官宣周杰伦成为全新的品牌大使，还推出一系列新潮好玩的活动，二者强强联合，真正让粉丝们大饱“玩”福。

一、品牌赋能联手周董，奥利奥为天猫超级品牌日造势

在当红小鲜肉与流量明星泛滥、让人看到审美疲劳的时代，怀旧、复古风格逐渐露面，甚至成为一波新式潮流，反套路的操作令人眼前一亮。而一直靠着欢乐和好玩出道，并享誉百年的传奇小饼干奥利奥，却将年轻化的步伐放慢了一步，瞄准了那些逝去青春的中生代，试图唤醒他们失去已久的玩心。 青春总是带着一股躁动与不安，这些深刻的情绪藏在心里，随时间而慢慢流逝。而一段熟悉的旋律、似曾相识的味道，就能把你拉回来那个美好的青春记忆。奥利奥利用青春回忆诉求打造“回忆杀”，撬动消费者的青春情感回忆，拉回那个无忧无虑的青春。15日，奥利奥微博用一张带有周杰伦与怀旧元素的图开启回忆话题并进行抽奖，为代言营销活动预热。

第二天，奥利奥正式官宣周杰伦代言，瞄准周董粉丝群体，发起话题“哎哟不错奥利奥”与周杰伦同名专辑结合，谐音梗联名引发粉丝热议。奥利奥甜甜的风格与周杰伦甜腻的青春风十分契合，配上音乐《甜甜》让粉丝直呼过瘾。与此同时，奥利奥与周杰伦均具有情怀、回忆属性，利用情怀牌靠拢粉丝的心。截止目前，话题已经达到了3.7亿的阅读量与212万的讨论。
奥利奥用玩心解锁回忆，洞察到中国消费者这一代人的共同记忆，瞄准那些消费主力，将周杰伦的青春与奥利奥的回忆结合起来，达到品牌与艺人对消费者价值与情感上的共振，获得深层次的共鸣。

二、紧贴音乐营销，奥利奥饼干解锁新玩法

一块小饼干如何打开消费者的心？作为最会玩的品牌，奥利奥在玩心玩法花样上一直探索，尝试打造成最会玩的小饼干品牌，用好玩有趣与消费者沟通。与麦当劳、可口可乐等的不同，奥利奥直接在产品端上着力，通过夹心小饼干的图案、奶油、黑白等特点塑造出大玩法，让快消品牌也能营造品牌价值，可谓是创意满满、脑洞大开。

奥利奥各种粉底、supreme、月饼等联名印花图案自不用说，连吃法、做法上都能玩一番。从以前那个“舔一舔，泡一泡”解锁饼干新玩法，再到结合中国各大城市传统糕点的“中式”奥利奥吃法，奥利奥将小饼干玩到了极致，亦极大丰富了品牌体验。

在视觉图案与吃法中玩了个遍后，音乐营销成为了奥利奥新的着力点，但调性依旧契合好玩。国外的奥利奥已经频频与歌手艺人合作推出广告片，国内也开始跃跃欲试，频频与音乐元素沾边。2018年奥利奥推出DJ台，把奥利奥放在机器上，用饼干“打碟”然后就能听音乐，甚至咬出不同形状能听出不一样的音乐，让人耳目一新。

这次联名延续了奥利奥在音乐营销上的风格，让营销活动变得有迹可循。除了勾起大众青春回忆外，奥利奥为周杰伦粉丝准备了相当丰富的“礼物”，可谓是惊喜满满。联名限量款必不可少，奥利奥为周董定制了奥利奥奶茶桶和限量黑金音乐盒，与周杰伦的音乐、奶茶属性结合解锁更多玩法，展现出了满满的诚意，继续为奥利奥注入音乐元素。与此同时，奥利奥联动天猫品牌日为品牌销售赋能，成功实现流量转化，打开销路。

三、化腐朽为神奇，奥利奥小饼干的艺术展

用小饼干当积木搭建艺术品，是奥利奥在故宫、权力的游戏里让人大开眼界的神操作，用一次艺术级别的献礼打造出出乎意料的“殿堂级”效果，在脑洞大开、赚取眼球的同时为品牌升级造势，将一款小饼干的价值拔高到了极致，显现了这个小饼干并不简单。而这次，奥利奥继续搞事情，5万块饼干、5位艺术家、25天的创作，奥利奥用一份《无与伦比艺术展》为粉丝们献礼，用奥利奥饼干拼出了周杰伦三张专辑封面《JAY》《叶惠美》和《我很忙》，真实还原20年前的经典专辑并在上海徐家汇地铁站进行为期两周的展出，观众还能通过扫描点播歌曲，勾起青春的惊喜回忆，其用心度与真诚度惊艳全场受众。

在数字化营销的时代，品牌需要打通线上线下渠道，尽可能多地触及受众，营造全民参与的气氛。因此，在打造惊艳的艺术展同时，奥利奥利用天猫电商平台的品牌日活动为品牌赋能，发挥天猫品牌运营的优势，提升全网声量，结合优惠促销活动实现从欣赏到购买的转化，提高销售额。
奥利奥积极推广线上线下联动，让此次艺术展与更多观众会面，引爆话题。除了线下实体的艺术展以外，奥利奥在淘宝与天猫开展“奥利奥时光周游展”，用户可通过一系列操作赚取金币为小人换衣服与布置展览空间，DIY属于自己的周游展空间，从而赢取相关周边产品。通过线上平台实现全民参与，提升用户的参与度提升购物体验，打造品牌忠诚度。

周杰伦还亲自在上边演示用奥利奥做奶茶的方法，契合起周董对奶茶的热爱，取名“周记奶茶”。奶茶+音乐的联动，线上的营销玩法为品牌日新品造势，通过平台生态联动深化品牌价值，不断积累品牌的营销势能。一系列的玩法后，奥利奥品牌受众进一步扩大，品牌价值越发深入人心。

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。