干货 | 黄有璨：别装，做个正常人！做内容的5个朴素原则
如何认识“内容”的价值？
1媒体和内容，即“阴阳”
所谓“阴阳”就可以演化万物。
当你以内容、媒体来传递你自己的思想、理念、价值观的时候，就可以和用户产生连接，建立信任。一旦信任建立，你就可以在这个基础上去做很多事情。因为用户信任你，愿意接受你推荐的事物。
最知名的案例就是罗辑思维，一个做内容的平台，却在卖书、卖桃子、卖月饼、卖课程等等。这就是信任的力量，是内容的力量。
但是反过来，如果你是一个专门做某垂直领域，比如卖互联网营销课程的，忽然你来卖苹果卖月饼，就会很奇怪。
我曾经在自己的公众号上，做过《老黄的人际关系与沟通课程》《一个初中学历屌丝的学习方法论》《招募运营门徒》等招募信息，基于用户对于我的信任，以及对于我价值观、理念的认同，所以这些活动都是瞬间爆满的。
这就是内容的力量，内容的价值，当然前提是需要用心的去经营，持续的输出自己的理念，用思想影响用户，与用户建立起信任的关系。这就能形成一种阴阳，在万事万物中实现转化。
2、这个时代，好内容自带流量。
过去5-10年的时间，内容的价值是被扭曲的。那时候，用内容获得流量的渠道主要有两个。
一个是搜索引擎，内容想要获得流量，就看是否出现在页面的首页、前排。这时候的内容制作者，更关注SEO，关注用哪些关键词才更容易搜索到，排名更靠前等等，和内容的质量不是那么直接相关。
一个是门户网站，内容想要获得流量，关键在于能否获得官方编辑的推荐，图片、标题是否足够吸引。
而在今天，内容流通的渠道更加丰富更加便捷了，不在高度的依赖于门户和搜索引擎，知乎、朋友圈、公众号、简书等等，内容的流通和分发截然不同，内容是否能够获得流量，在于其他人是否愿意认可你的内容，为你点赞和转发。在这种情况下，对于内容的质量就越来越高。
所以这是个对于内容创造者而言，非常好的时代。运营的目标是流量，而在这个时代，好内容天生自带流量。
我做内容的5个朴素原则
1、找到一个并非人人都能做到的点，围绕着它构建起一个你给予用户的承诺。
把内容当作产品，服务好用户，给到用户稳定的长期的预期，建立深度关系。
还是以罗辑思维作为例子，在今年大约3月份的时候，罗辑思维达到666万的用户量。很多人会问罗胖，如何做新媒体运营？他的回答很简单，其实我也不懂，3年多来，我就是坚持做了一件简单的小事情，每天6点钟爬起来，为大家发送一个60秒的语音。
每天，60秒，语音－－这三个要素构建了一个稳定的长期的预期。用户关注你，能够知道我从你这里可以何时获得什么信息。建立了连接、产生了信任。
再来还是举了我自己的例子，我曾经在自己的公众号上承诺，要连续写作几个话题，计划是每周二、四更新。做出了承诺，就去践行。
所以，找到一个并非人人都能做到的点，围绕着它构建起一个你给予用户的承诺。
2、做内容，本质是在经营一种信任关系。
举个36kr的例子，最初是由北邮的几个学生通过翻译国外的互联网科技文章做起来的。为什么在许多互联网科技网站中脱颖而出，我觉得他们对内容有一定的坚持。比如，观察对比其他网站和36Kr的文章页面排版就能够感受到他们对于细节的注重，行距、字体。再比如，36Kr即使是转载文章，不会是直接粘贴，不仅仅重新排版，还会加上小编自己的见解和观点，文中的加粗重点也可能和作者的不同。
通过文章中的细节，让用户感知到你的存在，文字背后人格化的存在，从而建立起信任。
所以，做内容，本质是在经营一种信任关系。
3、别装，做个正常人。
不要高高在上，不要装X。把用户当做朋友，真实真诚的对待用户，学会说人话。所以，做内容，别装，做个正常人。
比如我推荐过一个课程，我明确的写明了适合哪些人，不适合哪些人，能解决什么问题，不能解决什么问题，把所有的事情开始就讲的很清楚，让用户感受到你的真诚，会更加信任你。
4、多读书，持续思考，认真表达。
认真思考，输出自己的思想，即使是借鉴他人的观点，那也是自己极为认同的。
真实思想的输出，和用户产生共鸣，具有打动力和穿透力。所以，认真输出思想，才能深入人心。
5、要有态度，最好还要有温度
让用户感受到文字背后的你是一个活生生的人，让你的内容具有浓厚的个人风格。有温度的文字，用户能够感受到。所以，做内容，要有态度，最好还要有温度。
做内容在哪个时代都有机会，而当下是做内容特别好的一个时代，且行且珍惜。
现场答疑：
1、在粉丝不到2000人时，请问黄老师靠什么收益，实现月收入过万的呢？
答：月入过万是卖课，一个月开一次，每次最多40人，就这么简单。就是人际关系与沟通那堂课。
2、我目前所在的行业特别垂直，本身行业内容并不多，在做内容的时候常会有“没什么可写”的感受，请问这个问题怎么处理呢？
答：这件事本质上涉及几个方面问题，首先是你的内容定位是否清晰，比如三节课的公众号以产品和运营的角度定位。其次是选题和策划的思路，找到好的切入点。最后是渠道，找到自己的目标用户，用适合自己的产品渠道。
3、微信公众号的阅读率在下降，很多人说做自媒体没戏了，但微信阅读还是无可撼动的存在，对自媒体的未来你怎么看呢？
答：我觉得阅读量在下降是正常的，目前微信公众号已经很泛滥，有一千多万的公众号；另外在抢夺用户的注意力和时间的内容也泛滥了。在内容高度泛滥的情况下，我觉得内容的质量足够高，才能脱颖而出。对于任何一个时代，做好的内容，总会有自己的生存空间，平台只是暂时的，真正核心的是你做内容的核心能力。
4、内容运营应该怎么定位？
答：定位的核心是找到自己的差异点。在三节课创始时，其实行业间已经很多关于互联网知识的品牌。但是鸟哥笔记和早读课分享的干货是比较分散，不成体系；另外像36Kr和虎嗅去报道互联网行业事件时，更关注的是资本，模式，趋势，很少从产品和运营的角度去解读行业里的大事件。三节课就会把干货知识更加系统化，对待行业事件更多从产品和运营的思维去解读，这就是我们的差异点。
5、原创号是否可以转载别人的内容，是否会影响用户体验呢？
答：不反对转载别人的内容，如果是个人风格特别明显的原创号，在转载时最好加上能够体现自己独特调性的东西。比如加上自己的观点、专属的排版、你认同哪些观点等，大家在阅读这篇文章中，感受到你的存在，千万不要在转载过程中，把你自己的形象弱化掉。
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