非洲大象当主播？伊利QQ星公益营销萌翻天！
人们为什么会讨厌广告？从本质上来说，人们其实讨厌的是毫无意义的商业广告对于正常生活的打扰。
所以品牌们总是想方设法让自己的广告变得有趣、耐看或是充满意义。而在这个转变过程中有一类特殊的广告非但不会令人反感，反而会吸引消费者主动关注。
它就是公益广告！尤其是近两年随着消费者的认知提升，以环境保护为主的各类公益营销都能为品牌带来关注度和好感度的双重提升。
近期，伊利QQ星就联合Discovery发起了主题为#童心协力保护动物#的公益营销活动，通过AR技术、洲际直播等趣味的互动体验给小朋友普及动物保护科学知识，大大提升了品牌在小朋友和家长心目中的好感度。
一
趣味AR互动体验
跨越8000公里的大象主播
5月19日，伊利QQ星在官方微博上宣布将于三天后进行一场跨越8000公里的特别连线，由非洲大象担任主播，为小朋友们带来一场保护非洲肯尼亚野生动物公益直播活动。
5月20日，伊利QQ星以狮子、大象、熊猫三种动物发布了三支趣味短片，展示野生动物和小朋友们的趣味互动，同时科普它们面对的生存危机，进一步激发消费者对于22日直播活动的兴趣。
《伊利QQ星公益》
除了传播内容之外，这次伊利QQ星还在包装设计上下了功夫。
在这次活动发布的限定款QQ星大自然动物包装上，消费者可以利用京东AR扫描与虚拟的动物们互动、拍照。
利用AR技术的深度互动体验，进一步加强了活动的趣味性，可以吸引更多人关注。同时这种玩法还提供了一个非常好的亲子娱乐活动，促进了家庭关系的提升。
同时，伊利QQ星邀请了田亮、李小冉、毛晓彤担任自然守护大使，借势明星矩阵的影响力进一步推动更多家长群体关注到这次的公益活动。
除此之外，这次的公益活动还联合了微博牧场计划，邀请家长们晒出小朋友和小动物的合影或难忘回忆，就有机会获得QQ星承包的一年牛奶大奖。
从保护动物这个公益角度出发，通过趣味的互动体验，特别的直播内容以及全面、多形式的推广让品牌在这一波活动中收获了极高的关注度和好感。
截至目前，微博话题#童心协力保护动物#以及相关话题的阅读量已经累计超过13亿次，互动数也达到了17万次，创造了一次公益营销的经典案例。
二
精准洞察真正消费者
促进营销效果最大化
一场常规的公益营销活动想要获得夸张的传播声量其实并不容易，伊利QQ星这次公益营销能有如此出色的效果得益于对品牌真正的消费群体以及对市场环境的精准洞察。
一方面，伊利QQ星这次的公益营销活动以客户教育内容完美符合家长们的需求。
伊利QQ星虽然是一款针对儿童的奶制品，但是儿童只是品牌的目标受众，真正的目标消费者是孩子身后的家长们。就像针对于老年人的品牌，主要的消费者还是子女一样。 想要吸引孩子们的注意力只要好玩、有趣就足够了，但是想要满足家长们的需求并不容易。
伊利QQ星这次针对当下家长们最关心的教育问题，通过公益科普的形式获得了家长们的一致认可。 通过获得家长们的认可，带动小朋友们的参与。并进一步通过趣味内容和互动体验获得小朋友们的喜爱，在反馈到家长群体。从而形成闭环，流量自然也就积累的越来越高。
另一方面，面向儿童的奶制品行业同质化严重，趣味的公益营销制造的差异化形象更容易获得关注。
对于面向儿童的乳产品，家长们最核心的需求就是营养、安全。所以各大品牌都将竞争重点放在了产地、品质、蛋白质含量等硬性指标上，市场同质化严重。在数据相差不大的情况下，消费者很难做出购买决定。
而伊利QQ星这次，在产品之外为自己打上了一层热衷公益、爱护动物的品牌形象。和其他品牌形成了差异化的形象对比，自然更容易获得消费者关注。
三
为什么品牌热衷于公益营销？
肯德基在世界地球日推出了“绿色炸鸡”，喜茶打造过绿植实验室。为什么近几年品牌开始热衷于公益营销？其因有三。
首先，从品牌的角度看公益营销对于品牌形象的促进作用巨大。
当下除了特殊的行业品类之外，品牌想要单纯凭借产品取得绝对优势难如登天。所以很多品牌都在寻求与消费者的精神共鸣，试图建立一个独一无二的品牌形象。 而公益营销可以有效的展示出品牌的担当和责任感，为品牌形象增加信任背书。
其次，从消费者的角度看公益营销对于消费者的打动力增强。
随着环境保护成为全球热议的问题，新一代的中国消费者愈发注重环保更公益内容，对于公益投入和支持相较于十年前更大了。所以在品牌苦于流量难获取的时候，公益营销往往是一种打开局面的好方式。
最后，从传播的角度看公益营销的效果更为出色。
品牌终究是个商业行为，不可能要求所有的老板都变成慈善家。在资讯、传播方式不发达的年代，品牌的公益投入几乎没有回报。
但是现如今连外卖小哥帮助老人的视频都可以拥有上千万的播放量，品牌认真策划的公益营销内容一定会被更多人看到，就有可能获得可观的私域流量。
但需要注意的是，公益营销的本质还是公益。品牌千万不要尝试用公益的外壳来打商业的算盘，这种本末倒置的事情是搬起石头砸自己的脚，得不偿失！
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