2020，品牌要加油啊
给国宝加个油
它们就开口说话了
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还是没想到，一个加油站还能这么玩。
不止步于传统意义上给汽车加油，而是跨界文博行业，开始为文物助力加油了。
这是传统行业的一次脑洞跨界突围，延长壳牌——是这次跨界的主要策划者，也是一家立足于传统行业，却保持着时尚感、品质感的能源销售企业。
今年国际博物馆日期间，延长壳牌联合陕西历史博物馆，策划了这场以「Power Your Mind 加油！博物馆」为主题的活动。
一方面，为群众Mind注入「Power」。一方面，为博物馆「加油赋能」。
品牌先放出一组吸睛十足的戏精文物海报。
别说我很笨，只是用错方向的认真。年代久远的鼐鼎，却是没听过语音备忘录的老古板。
曾梦想仗剑走天涯，只可惜交通不发达。造型高挑的熏炉，因为没jio只能原地黯然伤神。
文化传承科技加成，让“杯具”不再重演。杯和罐的容量大小，成了衡量文物肚子里“墨水”的标尺。
之后，又抛出开头那支“国宝有话说”视频，出镜者来头不凡，都是陕历博的镇馆之宝。 文物们揣着一口纯正的陕西方言，顶着一头可爱呆萌的大眼特效。逗趣之余，又及时回归正题：要铭记，更要好好传递。
品牌用这种social化的语言，倾力打造反差萌，充分调动年轻人的认同感。以历史为起点，以公益为延续。
延长壳牌接着推行了「You你才有好故事」活动，谐音梗将“有”与“油”进行桥接，内涵延长壳牌 “You”的属性。
一支古风感H5紧跟出街，将故事主体从国宝嫁接到参与公益的用户个体身上。H5的结尾是一个轻互动，由品牌充当媒介角色，让用户通过声音与山村孩子产生沟通，实现项目的公益升华。
顺承来到520表白日，品牌将公益课直播作为本次策略的收官之作。123所乡村学校同步参与，《长安处处有故事》的作者直播讲解，开展了一场声势浩大的历史云课堂。
从品牌层面上看去，国宝故事IP与国学故事IP合力为延长壳牌背书，让品牌内核更加丰富。
从社会责任层面上看去，公益课帮助消除城乡儿童教育资源的差异，弥补乡村综合教育资源的缺失。
1.为传统加油
首先看到的就是延长壳牌为博物馆加油。
变化无穷的万古千年，如何能被压缩成一天？答案是通过博物馆。
博物馆承载着故事，连接着过去和未来，让生存这条道路变得有迹可循，丰富着人类的精神信仰，成为的满足知识渴求的“加油站”.
延长壳牌是代步工具的加油站，博物馆是人类内心的加油站。
一个对应在物理空间，一个作用于精神世界。一个时尚，一个古朴。
反差感制造出新的营销吸引点，能迅速圈粉年轻一代。
从合作对象的选择上看，博物馆代表的是高度凝练的人类文明，是历史最高成就的展示，这与延长壳牌本身高端的品牌形象是相吻合的，叠加新的品牌势能。
一矢双穿，此次营销不仅让延长壳牌跳出能源行业，而且使博物馆跳出文博行业。
一方面，延长壳牌为这片三秦之地朝着现代化发展注入活力；
另一方面，古旧的博物馆直接对话新一代年轻人，刷新刻板印象。
走在前沿的延长壳牌，一边用博物馆IP建设品牌文化，一边用潮词热梗持续融入新市场、新业态、新人群。 其次，看到的还有延长壳牌为中西部加油。
先看品牌的公司愿景——成为中国中西部领先的能源销售企业。
再看品牌前期的营销动作——“打造能量之城”、“为城市注入动能”。
这些带有温度的地域标签，清楚地让受众感知到：延长壳牌在矢志不渝地践行社会责任，品牌立足于中西部，也始终致力于为中西部地区社会发展加油
品牌的营销动作，从内里上看始终是一以贯之的。
战略层面的指导足够清晰，传达给消费者的声音才足够统一。
2.为年轻加油
延长壳牌先用国宝出圈的反差萌吸引年轻群体，再把营销放在一个正向引导的大格局上，将受众目光引向教育公益领域。
保持品质化、年轻化、时尚化的品牌基调的同时，提升了品牌美誉度。
除了为历史加油，延长壳牌一直在用年轻前卫的方式为品牌摇旗呐喊。
产品层看去，现代高频的数据交互驱动传统业务朝着数字化方向发展，数字化转型成为企业在移动互联网时代链接用户的必经之路。尤其是后疫情时代，人们对线上服务的强大蓄能的感触更深。
延长壳牌作为传统能源零售行业的佼佼者，此前推出了“智享汇”会员项目，为用户提供集“汇智聚能”、“愉悦享受”、“礼遇汇聚”等服务于一体的用户体验。
基于大数据精准满足客户需求，礼品回馈制增强用户粘性，打破传统行业营销天花板，创造区隔于同行的企业优势，秉承“便捷服务”的品牌承诺。
“智享汇”在此次传播的H5中也有体现，在古典文化滤镜下，被重新从智慧、享受、汇聚三个角度予以解读诠释。
品牌层看去，之前延长壳牌打造了惹眼的型男盛典营销事件——向社会发出“寻找power型男”的征集令，用加油站型男快闪形式与车主热情互动、送功能特饮。
为爱车注入能量，为生活在都市的人群注入动力，为城市传递积极态度、增添澎湃动力。
此外还有万人驻足、人气火爆的LHC音乐节，激活能量、热血澎湃的城市篮球赛等等，品牌在用年轻人喜闻乐见的方式，带领他们为青春加足马力。
值得一提的是，延长壳牌在强调高品质的同时，也在坚持做有温度的事。
随着成品油行业市场竞争日趋激烈，加油站作为直接面向消费者的成品油销售终端，则成为了企业销售的重要一环。
所以，延长壳牌不仅在加油站配备了环境舒适的24小时便利店，而且提供了一系列体贴周到的附加服务。
舟车劳顿的身体，解锁一杯DelibyShell的咖啡；
风尘仆仆的爱车，体验一次思虑周全的洗车换油。
每一个驾驶员，都能在这里找到慰藉。就这样，用创意支撑内容，用内容承载温度，延长壳牌用一套差异化营销在能源销售行业巩固品牌地位，勾勒出一个「会玩的加油站」的形象。
或许未来，品牌还可以一手深挖文化资源，一手开拓先进科技，将融合性的品牌文化继续充盈下去。
把底蕴与时尚深度结合，吸收转化成品牌语言，再讲给大众听，可以延续出一个又一个新的品牌故事。
线上平台智能化、线下服务全面化，延长壳牌用互联网思维去思考营销，注定也会吸粉更多的年轻个体。
时尚的手段必须服务于本身的职责，智能的技术是为了更深层次地连接用户。
品牌要继续发掘万物互联时代的营销潜力，打造更加长久的品牌个性。
年轻市场的引擎力，还有很大的可开发空间。为有高度、有力量的品牌价值观加油，品牌还要全力加速。
3.为公益加油
仔细看开头的视频，会发现剧情安排另有深意——以文物隐喻，凸显乡村孩子因教育资源的匮乏而落后于城镇的社会痛点。
延长壳牌顺势发挥品牌声量的天然优势，用不传统的态度和方式扮演连接者，引导大众关注这一社会现象。
文物“玩梗”的引子放出后，品牌没有让创意落空，而是用一套具有公益属性的营销组合拳去承接，将campaign的营销价值提升到一个新高度。
面向省内一百多所小学线上直播授课，这堂历史课，一改枯燥严肃的课堂印象，让畅销书作者、博物馆讲解员、网红主持人走上“三尺讲台”，带给受众生趣盎然的观看体验。
他们的笑靥，就是品牌对2020年国际博物馆日主题中「平等」的最佳佐证。
能把历史文化玩出花样的品牌不在少数。但是能像延长壳牌这样，用一整套公益行动去落实承接的，却不多。
向前拨动时间轴，会发现，延长壳牌去年就已经开始关注乡村儿童教育。
“延长壳牌希望通过一座桥、一份加油包和一堂课，为孩子们的人生加油助力。”
从物资捐赠，到桥梁修建。品牌在用心做慈善，身体力行地让受众感知企业形象。
当品牌做公益，就是把自身和受众放在了同一个价值共同体。此刻，品牌于普通大众而言，就是认可与归宿。
尤其在当前，当疫情放大了社会对公益慈善事业的感知度，企业每一个正向的社会动作，都会为今后的发展战略带去新的温度和高度。
这值得每一个品牌看到，值得每一个品牌效仿。
2020，品牌要继续加油啊。
作者：Heart Y
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