两大监测名单惊爆OTT现实！广告主请擦亮眼睛

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举报 2016-08-31

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近日，数字广告行业的两大主要监测公司AdMaster和秒针几乎在同一时间发布了OTT广告实现TA级监测的认证媒体名单，AdMaster称之为“智能电视媒体对接认证”，而秒针称之为“数字电视认证媒体”。仔细对比两份名单，笔者发现这几乎就是对行业现实的一个深刻反映——行业领跑者凸显，而一些貌似活跃的媒体/代理则踪影皆无。

提醒广告主，OTT虽好，但要选对投放平台，没有监测的OTT投放就是耍流氓！

我们还是先看看两份名单：

两大监测名单惊爆OTT现实！广告主请擦亮眼睛
（上图为AdMaster发布的认证清单）

两大监测名单惊爆OTT现实！广告主请擦亮眼睛
（上图为秒针发布的认证清单）

对比两份清单，很明显可以看到内容方的“爱奇艺、乐视、优土、腾讯（企鹅）”和运营商的“歌华有线”取得了两家监测公司在PV\UV\TA三个指标监测的双重认证，而行业中代理商平台取得双重认证的却只有“秀视（JOYPLUS）”一家！另外的一些代理公司的监测并不能包括TA，或只能在一家监测方提供认证。此外，我们也发现在与两家监测公司共建OTT TA样本库的共同名单仅有“爱奇艺、乐视、优酷、腾讯、歌华有线、秀视”几家行业先驱，有能力和敢于、急于提供监测的都是领跑者。

这其中TA监测是一个关键指标，TA是指Target Audience(目标受众)，做营销的人都知道针对TA的投放才是有效投放，没有TA的投放就是乱枪打鸟，更甚者将会浪费许多无效资源。因此，TA级监测的实现是一类广告媒介效果正式进入可量化时代的重要标志。

了解行业的人不难发现，市场上最活跃的几个内容方都出现在这份名单中，并取得了双重认证，这与其他方面的行业表现是吻合的。监测的名单也从侧面佐证，在内容方里，由“爱奇艺、乐视、优土、腾讯（企鹅）”领跑的格局已经呈现，而阿里云、芒果等也不甘落后，相信内容方的格局应该难以在短期内再有大变化。

而最令人感兴趣的是“代理”类的行业格局，“秀视（JOYPLUS）”作为最早进入OTT广告行业的平台已经明显表现出领跑者姿态，据笔者了解，其资源的控制能力已经达到令人恐怖的95%（全国终端资源），加上这次又是唯一实现双重认证的全指标监测的代理商平台，相信会进一步取得更多广告主的信任。之前市场传闻一些品牌的OTT投放数据甚至一大半都是 “刷”出来的——不管传闻真假，提升对监测的重视是提供广告投放效率的必修课。

我们也看到，一些国际大品牌如联合利华、玛氏、惠氏近期都已投放了OTT广告并要求做了TA监测，相信这也必将带动更多品牌对OTT广告监测的重视，从而让OTT广告真实效果得以更好呈现，推动行业发展。

OTT的TA级监测时代到来，对于有些人是最好的时代，对于有些人则是最坏的时代。但OTT广告的发展必然经历这样的大浪淘沙，作为广告主必须擦亮眼睛，选择更可信的媒体和代理才能实现OTT广告已经表现出的诱人价值。

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