什么样的内容营销才值得被“金榜”题名?
短短几年,新媒体迅猛发展,营销业态变得丰富而复杂。从数字营销到社会化营销,再进化到如今炒得火热的内容营销,品牌们身兼数职,代理商们各显神通。从最初的发稿、线下发布会、明星代言,到如今的自媒体广告、秀场直播、内容电商,营销方式和渠道都在发生巨变,而在此之中,优质内容成为了不可或缺的支撑点。
说起内容营销,犹如一位熟悉的陌生人。
谁定义着内容营销,谁又玩转着内容营销?
当我们在谈论内容营销时,我们在谈论什么?
内容营销不再拘泥于某种形式或渠道,而是运用策略思维进行一场没有边界的创意性互动实验。那么,基于营销价值,什么样的内容才是好内容?基于自身内容,怎样营销才更具转化率?最终,什么样的内容营销才值得借鉴并运用在自我品牌之上?新榜希望和大家一起寻找答案。
● ● ●
品牌主
作为玩家的首要条件——敢玩的魄力
在“人人都是自媒体”的大数据时代,谁都想创造精准又生动的案例,品牌主们的选择更多,却也更难了。该如何挖掘符合调性的创意内容,紧紧抓住消费者的注意力,并使其对品牌产生持续的身份归属感? “内容为王”的泛娱乐背景下,越来越多的品牌以更具人格化的语态走近消费者,变相地承担起媒体属性,像是天赋异禀的KOL,巧妙地利用有限预算获取高流量和转化率,将敢玩、会玩、玩出花样当成生存座右铭。
不是每一个品牌都是杜蕾斯,但是每一个品牌都应该有杜蕾斯那般的魄力。
● ● ●
广告人
作为军师的核心使命——深入洞察人性
品牌主们摸不着头脑,受苦的还是奋斗在一线的广告人们。互联网革命颠覆了人们的日常生活,更突破着广告营销行业的传统运转。作为一场战役的军师,广告人们的每一个伟大idea背后都蕴藏着细致入微的内容营销策略和深刻的人性洞察。
不是每一个广告人都能遇到苹果那样的品牌主,但是每一个广告人都应该以为品牌主创造苹果《1984》这样的伟大广告为使命。
● ● ●
自媒体
作为渠道的真正意义——变着花样打动受众
广告目前仍然是大部分自媒体人的主要收入来源。不同于固化的传统渠道,自媒体们以各具特色的脑洞刷新着人们对于广告这档事的世界观,从“大”事件到有趣、有价值、有深度的内容,自媒体们越来越多地参与到品牌价值的传播圈层中。如何既提升自己内容的价值又帮助品牌主传播核心诉求,起到品牌主和用户间的桥梁作用?从内容传播出发,找准自身的定位和受众是关键,值得每一个自媒体人深思。
不是每一个自媒体都是同道大叔,但是每一个自媒体都应该向同道大叔学习如何找准受众,变着花样地传播和品牌相关的优质内容。
● ● ●
金榜奖
邀请敢玩、会玩、玩出花样的你
风云变幻的时代,我们很欣喜地看到了越来越多关于内容营销的可能性,看到了更多凝聚品牌主、广告公司和自媒体集体智慧的商业创意案例。
新榜作为优质内容和商业价值的积极倡导者,凭借着新媒体第三方价值评估机构的公信力和大数据优势,此次特别创设国内首个专注于新媒体领域的内容营销创意奖项:金榜奖。
金榜奖旨在表彰行业优秀内容营销案例,鼓励品牌和企业深度挖掘内容营销价值。我们将组建业界和学界最专业的评委阵容,以行业为划分依据,分别评选出十个不同行业中最杰出的内容营销案例,以及年度最佳内容营销广告主、年度最佳内容营销策划公司、年度最佳内容营销自媒体。
对于品牌主而言,这是一次契机,证明品牌开放理念,接触一线新媒体行业资源。
对于广告人而言,这是一座桥梁,让品牌主看到自己的优质案例,接触内容营销界的一手信息。
对于自媒体而言,这是一场展示,彰显内容的价值,让业界见证优质内容的影响力和转化率。
什么样的内容营销才值得被“金榜”题名?
金榜邀你来定义!
2016金榜奖·内容营销盛典
案例征集时间:2016年8月30日至2016年9月26日
颁奖时间:2016年11月3日
颁奖地点:上海梅赛德斯奔驰文化中心 The Mixing Room
详情请点击金榜奖官方网站:http://gold.newrank.cn
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦,快来评论一下吧!
全部评论(0条)