家具品牌如何体现文化感，看看这支广告就知道！

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举报 2020-05-29

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好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

不知从何时起，好看终于不再是人们的唯一标准。也许是现实生活的压力增大，不论是现实生活中有趣的人，还是互联网上有趣的事，似乎总能更加吸引人们一分。于是，营销人们为了留住消费者，制造有趣，也纷纷绞尽脑汁。不久前，一个拥有93年历史的高端沙发品牌营销lazboy，为了更加适应中国消费者，也打出了一支充满趣味性的广告。

广告里，一位父亲带着女儿去逛博物馆。结果女儿发现，博物馆中，只有蒙娜丽莎在微笑，其他的艺术品人物们似乎表情都非常痛苦。父亲给出的正确解释是，“蒙娜丽莎诞生在文艺复兴时期，因此为那个时候的女性解放而感到高兴”。“思想者们由于思考，总是会比较忧虑”。 ‍

然而博物馆闭馆后，发现原来所有的艺术品们都会动。馆长为了给搬砖一天的“艺术家”们放松，还专门给他们做起了按摩。结果只有发现蒙娜丽莎不在，原来是因为，蒙娜丽莎一直坐在lazboy的沙发上，所以非常舒服，一直微笑也是这个原因，所以不再需要按摩。

广告突破人们的固有认知，从另一个角度对蒙娜丽莎的微笑进行解释，以博物馆奇妙夜的画风，让广告更多了一些趣味性。 lazboy是一个具有93年历史的美国品牌，定位于做全球高端功能沙发的领先者。其品牌主张便是“全球舒适懒科技”，“让人们享受健康舒适生活。”而其广告选用博物馆作为故事发生地点，也贴近了中产人群的生活以及LAZBOY品牌定位.

倡导“自由躺着”，切中消费者痛点

相比国外，中国的中产们似乎更加劳累，勤劳的国人们上班更加努力。应酬，开会，工作的日子，不要更累，平时更喜欢舒服地呆在家里“躺着”。相比其他国家，80/85后的中产们更爱“宅家”好好休息，为下一周的工作修身养息。能躺着绝不坐着，对于下班后的人们似乎更加贴切，而怎样躺着舒服，也是大家纠结的话题。

“躺平”、“躺赚”、“躺赢”，这样的词汇似乎验证着人们的“懒·”。近两年，更是刮起了一股“懒人经济”的旋风。你以为懒的只是年轻人。实际上，有家有室的已婚人士也一样，而这些人，正是lazboy瞄准的消费人群。非工作日，夫妻二人也恨不得用外卖解决一切。更为明显的是，电动牙刷和洗碗机的持续火爆，以及懒人炒菜机，懒人面包机等厨电的持续销售增长。

广告以“蒙娜丽莎的微笑”作为切入点，用沙发这一另类的方式进行诠释，展现lazboy沙发舒适、健康、多功能的特性。毕竟，精致上班的中产们，谁又不是像博物馆里的艺术品一样，表面体面，实际上也累的要死，回家只想舒舒服服躺着呢。Lazboy精准定位消费者这一诉求，打造多功能沙发，倡导自由躺着，舒适健康。

多角度诠释品牌slogan：自由适界，自在角落

找到了比马杀鸡更自由的放松方式：躺在LAZBOY沙发上，身心放松享受姿势自由的蒙娜丽莎，无疑是自在的。躺在LZABOY沙发上，就是一个人的自由世界，自在的角落，难怪会露出什么的微笑。

另一边，LAZBOY也放出了一组海报，对品牌slogan做出了诠释。六大经典艺术人物，穿越现代，变身现代人，通过展现他们的需求，来凸显品牌和产品卖点“自由适界，自在角落”和“躺着舒服”。

一、“佛系带娃” 玛利亚

谁说有了孩子，就不能躺成200斤的孩子？

带娃可以说是当代妈妈们最烦恼的一个话题了，毕竟，神兽的称号不是徒有其名的，哪位妈妈不希望能够在带娃放松之余，能够有个沙发舒舒服服地躺着呢？

二、“吃货” 亚当，肥宅代表

少条肋骨也不妨碍我，躺着做快乐肥宅！

当今的肥宅可不少，要是有的清闲，谁不乐意做一个快乐肥宅？怎么肥宅最舒服？当然是躺在LAZBOY上做吃货啦！

三、“工作狂人” 拿破仑

战场C位的野心，宅家放飞的腿精!

即便你是自律的健身达人，LAZBOY躺着瘦腿，也是不错的选择！不仅如此，海报还结合当代人职场画像诠释了姿势自由:

“职业假笑久了，不如来场躺播放松一下”

还抱着老板画的大饼不放？宅家做条咸鱼它不香吗！”

“论动森岛民的自我修养，扶本宫起来我还能再肝！” 每一个海报都紧贴生活和职场，将“蒙娜丽莎”的微笑与职业假笑关联起来，将掷饼者手中的饼与职场中老板画大饼的槽点联系起来，打破了传统艺术与现代生活之间的壁垒。用幽默有趣的创意重构了艺术作品，生动活泼，完美的诠释了品牌主张的“姿势自由主义”。

总结

整篇广告从一开始，以《博物馆奇妙夜》的画风和创意入手，便吸引了观众的兴趣和注意力，同时也提升了其品牌气质，与其高端多功能沙发定位相契合。紧接着，从《蒙娜丽莎的微笑》这一大IP入手，以新奇的角度解释了“蒙娜丽莎为什么笑”这一世纪难题，虽然搞笑无厘头，却叫人印象深刻，加深了消费者对于品牌的认知。最后品牌加之以趣味性动图海报，吐槽职场，贴近生活场景，进一步拉近了与消费者的距离。

以往，沙发等家居用品品牌，往往广告以其实用性为主。然而，由于此类家具实际科技含量不高，产品同质化严重，要想从中脱颖而出，必须打出差异化。此番lazboy主动强调了其品牌调性，定位高端市场，在产品同质化的今天，也许是一个不错的破局之法。

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