资深文案是怎样做日常创意思考练习的?

举报 2016-09-01

资深文案的日常创意思考练习

来源:文案速写(ID:xiamenwenlian)
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灵感,是一件摸不着头绪的事情,就像爱情,忽然就开始,也莫明其妙结束。正因为它的不可测,所以我们平常更应该多留心,并多做模拟演练,从生活日常中找到引发创意的生活事物,进行创作,你就会知道它可能从哪里来。

日常文案练习的第一重点是什么?是扩增脑内的词汇储存量和联想能力。

而第二,是文句的通顺和语韵。

今天跟大家分享个人日常中的文案练习:


练习一:在没有限制下,请攀登高楼

利用工具-巨型楼梯、空降、竹蜻蜓、喷射器…

改变目标-缩小灯、放倒、地下101楼…

改善自身-放大自己、变身绿巨人、变身蜘蛛人、超人…

当然以上的练习有些无厘头,有些根本不能达到,但这是可以参考的练习方式之一,藉由改变所有接触的介面,开发大脑无限的可能,避免大脑僵化。


练习二:先求产品特色后,再依特色进行发想,白色柔软你想到什么

关键字联想法-白云、白棉花糖、白衣、白纸…

形体联想法-棉花、枕头、母亲、亲情…

藉由以上发想或交集可以得出一些可借用的语句,很多尿布、卫生棉、寝具用品,就会在亲情柔性方向做述求。


练习三:广告平面——看图写文案。
用看图说故事的方式,尝试帮两张海报写广告文案。

资深文案的日常创意思考练习

【图1-广告文案练习】

Who says you can't run away from your problems?
人生如戏,戏如人生,
舞台上的剧情起起伏伏,不知何时才是终点。
在高潮之前,需要铺酿情绪,
在高跃之前,必先弯低膝盖。

走开,不是为了要逃避问题;
远离,是为了能客观地面对;
放下,是为了有能力时拾起。

跑吧!出去绕绕、晃晃、转转,
瞧瞧新鲜的事物、看看不同的风景,
以获得一种精神上的刺激,
开启另一种宏观的视野。


资深文案的日常创意思考练习

【图2-广告文案练习】

I am the bullet in the chamber.
躁动的因子在我体内奔腾,
想飞的情绪无法抑制,
一触即发的张力在我体内蔓延,
怀抱着强大的热情,我只想奔驰如电。

记事本上的风景名胜,叫做梦想;
书桌上的地球仪,叫做渴望;
脑海中的未来蓝图,叫做期盼。

在我的世界,我就是主角,
尽情地挥洒我的热力,涂抹出绚丽的色彩。


不论你是否拥有好文笔,
只要学习加练习, 
你也能够拥有今非昔比的「文案即战力」!

-完-

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