揭秘京东618新icon，捍卫主场优势！

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举报 2020-05-29

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随着2020年京东618的到来，京东红和代言人李现、张若昀开始频繁地出现在大街小巷，和他们一起出现的还有京东618的新icon。

作为大促活动的标志，icon是最前沿的喉舌，很多人对于品牌活动的第一印象就来自对它的感知。所以当这个长得像数学分式的icon一出现就引发了大众对京东618的各种猜想，独特的分式结构到底藏着京东怎样的“小心思”？

独具匠心，分子式LOGO的诞生 在我们的传统认知里，品牌标志逃不出“万能的徽章感”“渐变大法好”“圆润即正义”等套路，但是今年的京东618 icon打破了这一规则的限定，踏入了一个全新的领域：分子式的构造。

京东618 icon最大的亮点就是——分子式的动态稳定架构设计：在设计的过程中以分子式的架构使得这两个信息点融为一个整体，互相突出重点部分且和倾斜的字体达成一个视觉平衡。这个分子式的符号就是聚焦的信息点，当各家的标志深陷复杂的套路时，反其道而行之往往更容易抓住看众游离的眼神。

而彩色版本的icon更是把独特性发挥到了极致，设计师用油画的笔触增添了画面质感，勾勒出一幅如梵高《星空》般的艺术作品，令人赏心悦目。

独特的分子式logo设计，突破固有认知、打破刻板印象的思维；618与京东周年的天然联想，让新视觉有了独属于京东的内涵，点出京东求新求变，敢想敢干的理念。

变与不变的”差异化”哲学问题

作为与消费者沟通的先遣部队，京东618的icon不仅是一次大胆的创意碰撞，而且设计师们也为其赋予了特殊的灵魂。17^th和618获此殊荣的背后，是品牌方怎样的考量？我们继续从坚守与变化两个维度去深挖。 不变的分母—618

△2019年618logo

△2020年618logo

经过多年的坚持，618这一传统印记已经植入消费者的大脑中，保留“618”能让消费者在看到这个熟悉符号触发全民购物狂欢的节庆记忆，而这个记忆源于京东创造了618。对于京东而言，618是一个具有双重意义的符号，它代表主场和初心。尽管变化的世界是常态，但是京东对于消费者的初心未变、对商业价值的坚守未变。只有守住初心，才能为消费者提供贴心保障。 迭代的分子—17^th

今年的京东 618 icon，与往年相比最大的不同之处在于将 “17 周年庆”放在更加醒目的位置，并采用了英文序数词的“角标”形式，中英混搭的大胆尝试却收到了意想不到的视觉效果:年轻时尚又彰显“国际范儿”。

京东将“618 17”周年赋意为“618一起”热爱，号召全民共同参与，一起购物，一起狂欢！这是品牌通过情感洞察赋予的人文关怀，也是京东为满足消费者需求而不断提升自我的坚持与决心。

独特的618 icon本身并没有重塑什么，它所做的是将618与京东关系，强调了一次。

正如劳拉·里斯提及的“视觉锤”概念，他认为将“语言钉子”植入潜在消费者心智，才能在消费者当中占据一席之地。

17^th/618就是京东618的“视觉锤”，它具有独属性、排他性，它是京东与用户关系的最简化符号。当我们再回看它的时候，一切都变得无比清晰起来。见微知著，或许今年的618，我们能看到一个充满新意的京东。

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