吉利汽车新广告盯上声控，用声音呈现品质
原标题：吉利汽车新广告盯上声音控，听了耳朵会怀孕！
你听过最好听的声音是什么？
是乡间清晨的鸟鸣声，是屋檐下雨落的滴嗒声音，还是油在锅里滋滋作响的声音。
只要你留心观察的话，我们就会发现，好听的声音各有各的魅力。它们就像磁铁，声音控如同螺丝钉，可以被多种多样的声音所粘住。
吉利汽车最近推出一支广告，广告的表现形式就有点新意。一次性给大家找来我们日常生活中经常近距离接触、又容易大家所忽略的品质声音。
试图调动你的一切听觉神经，带着你去聆听高级质感在耳畔交响，听完耳朵绝对会怀孕！
赶紧点击下方视频，看看里面有没有吸引你的声音：
启动留声机之后，转台带动唱片旋转的声音。
芭蕾舞演员用脚尖稳稳地站立起来。那脚尖一踮的声音让人怦然心动，仿佛透过荧幕也可以感受演员的脚尖力量。
在高尔夫球场上，运动员挥杆把球打出去，伴随着一声声清脆的击打声。
当你下车关上车门的一刻，是否也享受那厚重的关门声？
不仅如此，还有搅拌咖啡的“叮咚”响声、敲键盘“噼里啪啦”的爽感声、翻书时的“沙沙沙”声......
就连女人穿高跟鞋噔噔声，将葡萄酒倒进杯子里，碰撞酒杯时发出的清脆声响，都也让人毫无抵抗力。
最后画面回到吉利汽车上，这也是短片的核心沟通点：唯有品质，才能发声。换言之，好品质，自有声。
看完广告有一种体验，那就是“总有一种声音会打动你”，每一种声音背后都来自生活的品质感和力量。
吉利汽车深入我们的生活场景，捕捉我们身边各种各样的声音，将它们一一搬到短片银幕上，让大家可以近距离欣赏——看似微不足道的声音，进而“发现”声音的魅力。
透过吉利汽车官微的留言区，也能感到网友对这支广告创意的喜爱程度，被广告画面里出现的系列声音，深深感染了。
@泛滥成灾的思念镭：都是什么神仙质感呀，还想再听一遍
@琬玄丶o：这些声音有一种独特的魅力
@时光叫我放开他辽：听的我的耳朵都要怀孕了
@素颜花落醉倾城准：好喜欢这个关车门的声音
为什么吉利汽车会选择“声音”话题切入，作为这次的营销主角？
一方面源于在汽车圈有这么一种说法：关门声是车主辨别一款好车的关键，而不同的车，关门声音也不尽相同。
这其中，厚重沉闷的汽车关门声，在很多人眼里代表高品质；而过于清脆的关门声，则被视为质量一般。
且不说这个理论站不站得住脚跟，但“声音代表汽车品质”这个说法，已经成为不少汽车车主的判断标准之一。
所以说，吉利汽车在广告中，有意将“声音”塑造成度量汽车品质的刻度，这也是大家更能接受的方式。
还有一个原因，还是离不开吉利汽车对于声控这个群体的洞察。他们是对好听的声音十分迷恋的圈层，有质感、有温度的声音，往往可以瞬间抓住他们的耳朵。
结合这两点，吉利汽车选择声音元素，以出其不意的构思展开声音营销对话消费者，显然是有自己的考量：
本质是站在消费者与我有关的角度，再结合豪门“帝”造者帝豪GL主打的冠军品质，以关上汽车的门声来衬托汽车品质，让大家去好好感受一下耳听为实的声音。
相对于单一地陈列汽车的系列产品质量参数，或者秀出汽车如何挑战极限环境的实验故事。
一改展示汽车精美形象的做法，而是用声音事实说话，这样的产品营销方式，无疑要更加打动人心，可以为消费者提供新鲜的“产品测评”体验。
毕竟过去的汽车广告画风，呈现出的千篇一律视觉效果，早已让人产生审美疲劳。而声音作为一种看不见、摸不着的介质，有自身的传播吸引力。
因此以声识物的沟通技巧，还能带着消费者探索声音的想象空间，去猜测回荡耳边声音背后的真实情景，让人听完意犹未尽。
消费者都是“金鱼系”，他们的记忆只有七秒，能够记住的品牌符号和标签是有限的，品牌不可能将所有产品卖点都打入消费者心智。
但是品牌如果聚焦“声音品质”，反而是精准卡位“声音”这个关键词做营销。有助于品牌强化帝豪GL的“品质基因”，为“豪门”这个汽车标签背书，让大家自然get到“冠军品质从一扇门开始”的真理。
在这个短片里，如果说声音营销是品牌创新的首个亮点。那么将多种品质声音汇总起来，以捆绑式营销的方式落地，打造教科书式的声音广告，则是体现吉利汽车更高阶的营销玩法。
要知道，高跟鞋、红酒、咖啡、高尔夫、书籍等，这些本来就是跟吉利汽车之间毫无关联的营销元素。
但吉利汽车聪明的地方在于，在推导沟通策略的过程中，以“声音”为媒，将“品质”设定为统一的声音标准，发掘千人千面的声音。品牌主将吉利汽车和其它事物的品质声音，同时放在同一位置上。
吉利汽车从穿高跟鞋走路、倒红酒的声音特点出发，跟汽车关门声，巧妙建立品质场景联系，可以通过全方位调动消费者的感官记忆，激发消费者对于生活美好声音的联想和向往。
这样的捆绑式营销，因为整体融入大众熟悉的声音，可以避免赤裸裸的营销痕迹；并且提升整体短片的审美感，达到更好的汽车植入效果，收割更好的观看效果。
另外，多种品质声音的加持，还可以赋予短片更多“品质声音”的内涵，为吉利汽车“唯有品质，才能发声”的核心策略强势背书，增加帝豪GL“品质”口碑的说服力。
威廉·伯恩巴克伯恩巴克认为，广告是一门说服的艺术，“怎么说”比广告“说什么”更重要。
这本质上说的就是要适当融入艺术成分，站在艺术的视角沟通消费者。把产品融入艺术语境的做法，往往比直接推销产品的效果要有效得多，还可以留给消费者更广泛的想象空间。
这样子看来，有时候广告适当的变低调，或者适当的留点悬念，反而可以给消费者制造更多惊喜。
作者公众号：广告创意（ID：idea1408）
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