一个小说作者的内心独白：我想做个好文案
我入行其实是误打误撞的。
作为一个大学学了几年C++的理科生，目送着同窗们跨进BAT的大门，自己却在找工作的路口举棋不定，我的内心是崩溃的。
第一，我并不是一个优秀的程序员，写过的代码虽说不是漏洞百出，却也只能做到依葫芦画瓢，学不到本质。我还在研究迷宫的算法时，身边已经有人把童年的游戏写了个遍，附赠一个视频网站的广告过滤程序。简单地说，我没有做程序员的灵性，于是我放弃了当一个码农。
进入广告行业的第二个原因，是我对文字的一点小执念。在目测我无法挤进码农的高薪队伍中后，我开始专心扩张自己的爱好——写小说。
幸运的一点是，我的小说出版了，并且接着又签了两本。可出版行业渐渐变成夕阳产业（肯定不会消失），大量网络作品被打造成IP，纯靠版税的我又活不下去了。
于是我进了一家互动公司。
说了这么多，其实一直到我面试通过、正式入职的第一天，我都不知道文案要做些什么。所以，我是个反面教材。
一开始，我理解的文案，只是浮于文字表面的。
但入行一年，我学会了很多，更重要的是，我通过这个职位看到了这个行业甚至这个世界更多。
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①文案不是写作者的自我满足。
也许是写长篇小说惯的坏毛病，在写长文案或微信稿件时，我总喜欢冗长的铺垫和华丽的辞藻（现在提起面红耳赤）。然而文案并不是写作者展示自我才华的舞台，那些被广告人们津津乐道的经典文案中，往往没有多余的形容词，稳准狠是它们的共性。
所以，文案只拥有好文笔是不够的。或者说，文案的文笔只是内在的基石，也许你会经常需要，有些时候你必须毅然舍弃。要说人话，说朴实的话。
②听取意见，也有自己的坚持。
比起“天分”和“聪明”，也许“努力”“笨鸟先飞”更适合我。确实是这样，在第一本书出版之前，我写的百分之九十都成为了废稿，剩下的百分之十虽说登上了杂志或网络，也经常遭遇编辑七八次的改稿。
或许是之前几十万废稿的积累，做了文案后，我改稿的耐心似乎更大。往往我很愿意听取别人的意见，但文案们都懂的，或许是创作门槛没有美术高，文案经常会收到各种不一致的修改意见。保护自己作品的心态大家都有，学会过滤意见就好了。我也曾经有过不愿意对文案做一点小改动和设计争执的经历……
③我想做个好文案
入行以来，想要膜拜的人，公司内部聊一次就让我获益匪浅的创意大神，也不在少数。但我仍想提到一位对我产生很大影响的文案。认识《先生的湖》比知道孙小爱本人要早得多，在听她的分享会之前，我在文案创作上还不算开窍。有文字方面的技能，却没法正确激发，就像明明有开门的钥匙，就是不知道该用哪把，只能一个个试。
听了孙小爱的创作心路历程，她所写的每一条文案背后，都有一个故事。我看到了一个创作者的尊严，也终于知道自己的问题所在。
会炼丹炼药，却不知道材料还要怎么得来，等别人把材料都准备好，才开始添柴烧火，这不是一个好文案应该有的思维。无数方法论的文章都在说，写文案需要洞察。点抓对了，只言片语也足以撼动人心。
文案不是机械的写作者，不是别人抛来个主题就可以立即创作的（在写手圈，这叫枪手……而且多劳少得）。这个主题的诞生，也是文案创作的过程。
不是所有磨炼都能让人成长，但没有这些磨炼，也许会一事无成。有人说爱好变成工作是一种折磨，可如果一点兴趣都没有，做起来就更痛苦了吧。 我相信我的才华没有被反复修改消耗殆尽，也希望我能像自己希望的那样，做一个好文案，做一个好的创作者。
与文案们共勉。
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