对话广告圈段子手姜茶茶：网红都是被骂大的
主讲:姜茶茶（公众号「姜茶茶」创办者）
主持:鬼鬼（imlight2015）
提问:毛线九日谈群友
来源:广告常识（adernous）
原标题：姜茶茶：网红都是被骂大的｜毛线九日谈第2季·9
本文为「广告常识」独家选题，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
鬼鬼：姜茶茶，公众号「姜茶茶」创办者，广告圈段子手。
她是近2年，广告圈最被瞩目也最受争议的青年广告人，能写会画敢批判、作品高产优质，深谙新媒体传播及内容创作规律。
过去2年，她在网红、职场、自由职业三个领域，有着自己独特的探索，也取得了一些刷级的成绩。
这一次，茶茶以直播的方式，跟我们聊聊她在这三个领域背后的故事，点点滴滴，或许于你也是一面镜子。（新朋友看演讲前，可先阅读>《深扒姜茶茶：90后广告段子手养成记》。）
以下为演讲全文，根据本号风格，与直播当天有较大调整：
一、关于网红
第一：
我觉得“网红”这个称呼不太贴切，张大奕可以算网红，赵圆圆可以算网红，但其实他们的本质是不一样的。有些网红是卖脸的，有的网红是卖内容的。卖内容的网红，他们更应该被叫作“内容创作者”。所以，如果你想做网红，首先要搞清楚你到底是想做哪方面的网红。
第二，要有好心态。
如果你想往这方面发展，心态是非常重要的，这块细讲一下。
第一个心态是，要做好豁出去的准备。既然想做内容，不可能说去注册个小号，然后通过这个小号去传播你的作品。你所做的事情，最先影响的肯定是你身边的人，朋友、家人、领导、亲戚。你的内容他们是最先看到的，你要借助他们的力量去帮你分享出去，传播出去。
做内容，可能会做一些污的，或是打破普通三观的观点。所以，你可能会颠覆你在他们心中的印象和设定，你能接受吗？比如。你在朋友心中是个乖宝宝，吴亦凡出了约p事件，你想写文章支持他。然后你就会想，哎呀，我的朋友怎么看我？脸皮薄的顾及形象的人就写不了。所以你要清楚如果身边的人觉得你做的内容不好，会不会影响到你继续做下去的热情。
就像我当时做的“节操词典”就挺污的，我爸妈和朋友看到后觉得我这个人人品不好，很污，没节操，我会不会很伤心，还会不会继续做？我想了想，觉得这是做自己的过程中，无法避免的事情，所以还是去做了。
第二个心态是：做好被骂的准备。前两天我看了一段傅园慧的采访，别看现在很多人夸她，喜欢她，其实她之前接受采访的时候很多网友都在骂她，说你怎么那么不正经，但她还是选择做自己。
她说：“只要你活着，就会有人骂你”。马东也曾说： “被误解是表达者的宿命”，这话特别对，只要你在创作东西，肯定会有人来骂你。马佳佳曾经说过一句话，她说：“这个世界上，有20%的人是天生你的支持者”，即无论你干什么事情，他们都会支持你。“还有20%的人是天生你的反对者”，即无论你做得多好，多完美，还是会有人骂你。“剩下60%的人其实就是墙头草，他们会随着舆论两边倒”。一会儿觉得你对，一会觉得你错。
有次我对我的一位朋友说了这句话，他就接了一句“其实世界上99%的人都不知道你是谁”。这话很赞，做自己觉得对的事情。
这段可以讲的太多了，我举三个例子。
第一个例子：公众号经常会收到莫名骂人的留言，比如某知名广告公司的CD来我的公众号骂我，说我做的东西特别负能量、说我是行业的耻辱、说我这种人不配待在广告圈。我懒得解释直接拖黑名单了。
第二个例子：前段时间，我歇了3个月，准备出来找工作的时候，写了一篇文章求职，然后就有人骂我说“年纪很小，又没有什么作品，还挑三拣四地挑客户”。我觉得这个逻辑很可笑，一个普通的广告人去面试的时候，打听一下公司服务什么客户也是一件很正常的事情吧？况且，找工作是一个双向选择，我擅长于服务什么类型的客户，我肯定更希望服务于这类型的，对公司、对个人都有好处，不是吗？
第三个例子：早期我做“节操词典”的时候，出了一件事，当时做了一张图，图上的词是“壕无人性”，配图用的是主席的手绘形象，发到微博上，粉丝也不多，没太大反响。结果，一个广东电视台的节目把这张图当成了头像，就被一个五毛党发现了，因为图上有水印，我的微博就被大量五毛党霸占了，特别可怕。
他们给我发几百条私信，骂的话很难堪，基本上都是，你妈和各种动物发生性关系这种脏话（你们懂得）。当时特别害怕，而且你们知道微博其实可以做假转发的，当时我发了一个微博，那些五毛党转发了，他们把自己的名字改成我的了，在微博上面说“我就是想当历史的罪人，恶毒的女人”，过了两天，辅导员找我喝茶，说我被网警盯上了，当时吓得懵逼了。
最后一个心态是：要做好没有回报的准备。
大家都羡慕自媒体收入很高，但是收入和风险总是成正比的。人家做号的早期承担着文章阅读量不高，投入得不到产出的风险，后期自然会收入高，世界上没有低风险高回报的好事。
我做事情有个习惯，如果我在犹豫要不要去做，那我会想象一下做这件事最差的结果，扪心自问下自己能否接受。
比如“花了2天时间去写一篇文章，而最后的阅读量只有200，你觉得你能接受吗？”如果答案“是”，我再继续做，否则不如去打游戏。如果你把预期放得非常高，希望刚开公众号，写一篇文章就会有一万个人关注，到头来达不到你的预期时，就会心里会受挫、打击自信心，自然而然会降低你创作的热情，无法坚持下去了。所以把预期放低一点，知足长乐。
第三，自律。
现在很多人都有公众号，但是大部分公众号的命运就是：开号－阅读量几百－更了几篇－废弃。因为做公众号所花的时间和精力真的非常多，一提起公众号大家想到的就是写文章，但除了写文章你还需要排版、配图、做粉丝运营（比如粉丝给你评论你需要回复并精选出来），后期可能还会涉及到商务合作等各方面的问题。
所以真的很花精力。给大家讲一些小细节吧，像我自己写文章、做公众号的话，基本上每篇文章我会写5个以上的标题，我一定要挑出一个我觉得最好的来用，我会去问朋友哪一个标题他们最想点击。还有检查错别字，每篇文章我都会检查3、4遍错别字。
还有就是追热点，我现在已经练就了在各种地方都能写公众号的技能，在地铁、候机室、出租车上都能写，手机也包了8G的流量，这样就能够随时随地开热点。包括周末跟朋友出去聚会，也会经常会背上电脑，（现在只有能装得下电脑的包我用的多，哈哈）。
现在很多人都问我“怎么样做公众号？”如果你还要做公众号的话，从垂直类的角度来做比较好。公众号大致可以分为两类：垂直类和非垂直类。
非垂直就是普罗大众都能够看得懂，比如说：咪蒙，她写情感、写教育、写职场；同道，写星座。他们都算非垂直类的，你跟咪蒙去比写热点，跟和菜头去比写时事，你跟胡辛束去比写情感，你写不过他们的，他们的经验比你丰富得多，粉丝基数也大，你要比他们写的好很多才能火。
所以，大家可以写垂直类的文章，比如我写的就是广告行业的，不是所有的人都看得懂，可能只有广告、营销、公关圈的从业者才能看得懂。垂直类有一个好处，那就是他们关注你可能是因为工作需要，就没有那么容易取关。像大家都会关注麦迪逊邦、广告门、数英网，基于转行的概率很小，一旦关注了就不太容易取关。
二、关于我的职业经历
大四的时候，就想去4A实习，做梦都在想。因为我爸爸特别反对我做广告，所以我一定要证明我自己，也经历了很多很奇葩的故事。比如，我去BBDO面试，面试的职位是AE（因为AE的名额比创意多一些，心想曲线救国）当时我是周一去面试的，结束后自我感觉不错，说周五给我答复，我以为没啥问题肯定能拿下来。
当时在人人网上发了一条状态说“我今天去BBDO面试了，应该可以去啦”。结果，我的一个朋友在那条状态下回复我说她面试的当天下午就拿到了offer，听完之后有种晴天霹雳的感觉。当时就懵逼了。
进奥美实习也很挺曲折，面试完一个月没有任何答复。我翻出来面试时总监给我的名片，上面留着她的邮箱和电话，我就给她打电话，没人接；我又给她发邮件，基本上邮件的内容就是把“我想去奥美”这句话正着说反着说，不停地用各种方式重复。也没有回复，我想肯定是没戏了，结果没想到过了2天她就给我发了offer，说被我那封邮件打动了。
进了奥美之后，我所在的这个team非常牛逼。我的CD以前师承林桂枝，然后她又是狮子座，自然对我们这些小孩子要求特别高。我们组当时还有一个free，他也很厉害，现在跟我还是很好的朋友，他曾连续拿过2年One Show青年赛的金奖。另一个free，是一个几十万粉的段子手，跟东东枪、史航等大v都是好朋友，还写过《今晚80后脱口秀》。我当时就想“我从哪来？到哪儿去？这个组怎么是这样的？我到底是怎么进来的？”每天就抱着这样怀疑的态度上班，不断地刷新自己的三观。
很多刚毕业的小伙伴问我“奥美跟其他的小公司有什么区别？毕业之后是应该去4A，还是Local”，我个人的感觉是，刚毕业还是去大公司比较好，奥美（大公司）真的比其他的公司专业很多。
比如说，我当年来面试的时候，HR出去拿东西了，当她再回来的时候，她敲了敲门，我回头看了下她，她才推门进来。这么小的细节都可以做得这么好，这个公司的专业度肯定不会差。再比如说，你在奥美，哪怕文案要改一句话，都要下一张纸质的brief，而小公司肯定没有这么专业，（当然，专业跟繁琐其实只有一线之差）所以，刚毕业的学生还是去大公司打基础比较好。
在奥美呆了一年左右就面临毕业的问题，毕业了之后我就去了万合天宜。当时去的主要是因为没headcount，而且觉得互联网公司更social一点，更有趣一点。但后来发现，小公司真是坑太多了，太不靠谱了天天都被拉去比稿，提案也总是给你提个5、6轮。
在万合待了一年后，就去了一家小Local。（这是一段黑历史，看在今天直播的份上就讲讲吧。）这家公司刚被WPP收了，所以现在也算是4A了吧。我在那个公司的经历用一句话总结就是：我被那个公司开除了。当初我是要服务一个互联网客户的，相对来说比较social。在进这家公司的时候，我就明确表示过我没办法服务汽车客户，因为要做汽车的广告需要传统的文案经历非常丰富，文案的底子要非常扎实，我知道自己写不了这种类型的东西。
转正期前2个月还算顺利，但是最后1个月，有了突发情况。公司另外一个team，服务某车品牌的，两个CD同时在一天辞职了，整个team就没人管了，然后我们组就当了接盘侠，开始服务这个汽车品牌。这时我的短板就暴露出来了。我很努力地在做了，也感觉自己是有些许进步的，只是进步比较慢，跟不上总监的要求。后来总监就跟我谈，说她觉得我不适合在这里工作。
这件事情对我打击很大，觉得自己还算同龄人中比较优秀的，没有想到会发生这样的事情。当然，还有些事情也让我觉得挺难过的，比如说，当时总监跟我说“你想留到什么时候就留到什么时候。”我也没有经验，就说 “你看你这边什么时候招了新人，我再走”。直到那个时候我都还在为其他人考虑（双鱼座的人就总爱不停地照顾别人的感受），心想如果我走了他们没有招上人，工作不好交接。结果第二天，HR就勒令本周内办完离职手续，当时我真是挺不开心的，人家只是跟我客套一下，我却当了真，挺傻的。
现在拿出来讲这件事，就是想告诉大家，也许有时候不是你不行，只是没找对自己的位置。
三、关于自由职业
我以前做实习生的时候，特别羡慕广告公司的free。实习的工资一个月才1000，free一天可能就能赚2000。一天把我一个月的工资都赚了。后来发现， 不是所有人都适合做自由职业。
自由职业你需要高度的自律，既然第二天不上班，就会想那就多刷会美剧，然后越睡越晚，到了最后都是每天12点起床。家里的工作氛围也不如办公室好，公司里大家都在工作，你自然潜意识也觉得要去工作，但是在家没有这个环境，效率会比较低。
其次，待在家里的话，很容易跟社会脱节。我很喜欢的《三体》的作者——刘慈欣，出名后还在山西娘子关电厂做工程师，很多人问他“你现在已经出书赚这么版税了，为什么还要在机关里上班？”，他就说，自己在家写稿太憋得慌了，上班是他跟社会保持接触的方式。
最后，上班能给你一种安全感，辞职的第一个月，觉得特别爽，到了第二个月，就开始自我怀疑了，所有人都有工作，就我没有工作，我是不是社会的异类？是不是被社会抛弃了？是不是不正常？思考了一下觉得还是适合回公司上班。
以下是精选的7个问答互动：
Q1：面试奥美有没有什么英语要求？
A：如果你是做创意的话，基本没有什么要求，英语好的话可以加分，但是你做Account,得考个托福或者雅思什么之类的吧。
Q2：你的英语水平怎么样？
A：我英语挺烂的，就是六级过10分—20分的水平。
Q3：为什么不去甲方？
A：可能我就是受虐的命吧，比较喜欢做这个，只是坑不一样，这边有这边的坑，那边有那边的坑。
Q4：为什么广告行业的工资低？
A：其实也不是广告行业的工资低吧，只是这个行业没有门槛，没有门槛当然入行就工资低，金字塔的结构比较明显，真正优秀的广告人收入还是不错的。包括在奥美的这些CD啊，公司对外给客户的报价都是按小时卖的，其实还是挺贵的。
Q5：奥美是不是喜欢要刚毕业的？
A：应该说，没有公司喜欢要刚毕业的，所有公司都喜欢一来就能上手的，有工作经验的，能替他们赚钱的。中国的大环境就这样。
Q6：怎么把文章写得像你一样好？
A：我觉得我写得也不是很好啊，就是多写呗，衡量自己有没有进步有一个简单的小方法，就是你找出半年之前写的文案，半年之前做的图，如果你觉得还是很好的话，那就说明你基本没有进步。如果觉得像屎一样，那就有说明有成长。
Q7：刚入行的新人怎么训练自己的写作能力？
A：多写啊，传统广告其实还是挺磨炼人的，Social的文案，要的都太急了，他可能上午给你下brief，下午就要了，没有时间去打磨和深入思考。像当初写Slogan，一周大概要写3、4百句吧，写了两周，快1、2千句。我当时写的是“三全”水饺，满脑子想的都是“好吃、美味、饺子”，这三个词就盘旋在脑子里，写的都要崩溃了。但事实上，这种让你崩溃的时候，让你觉得难受的时候，正是你进步的时候。
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