儿童节案例合集，可爱就是这个味儿
文|烧脑广告（shukewenzhai）
“十几岁的我，拒绝爸妈给我过六一儿童节，强调我已经是大人了。二十五岁的我，从上个星期开始掰手指算，要六一儿童节了，该买点好吃的了。”
如今，六一儿童节早已不是小孩的专属节日，畏老心理使得当下的年轻人爱上了过儿童节，一群不想长大的大人在这一天找到了借口，装一把嫩。这也使得许多品牌将儿童节视为不可忽视的一个营销热点。
儿童节虽不似情人节购物节，使人们充满购物欲，但这个节日的特殊性，使人们有了兴奋的情绪和强烈的情感，需要发泄。
所以儿童节营销中，有许多品牌的优秀作品都取得了不错的传播效果。烧脑君将这些作品做了一次复盘整理，大家不妨来看看，暂时做一个孩子~
华为手机
陪伴，是对孩子最好的守护。
用华为手机带孩子去了解、探索这个世界，
记录成长的每一个瞬间~
伊利
一句歌词，一段熟悉的旋律，总能唤起难忘的回忆。小时候，儿歌伴随了我们整个欢快的童年，儿时你最常挂在嘴边的儿歌是什么呢？
杰士邦
趁着星星和月亮都在
悄悄说声 你真可爱
洽洽
童年造梦，营养相随。
旺旺
旺仔家族祝大家儿童节快乐，
天天开心，快乐旺旺！
旺旺不仅放出了儿童节海报祝福所有孩子，还搬出了旺仔小卖部，让大孩子也口水和泪水都止不住了！
360安全卫士
就算世界再危险，也要与你一起去冒险！
这个6.1，守护童心，伴你安全无忧！
百合网
祝各位宝宝童心未泯，一切皆甜～
盼盼
童年无限期，
快乐免费续杯。
冲啊！！看谁先到小卖部！
爱慕
只要甜心不改，
就能永远做个小孩。
立白
你有没有想过原来童年里最经典的立白，
还能这么玩？！
京东
每个人心中都有一份童真。小时玩闹奔跑，如今为荣誉而战；小时爱美，长大后教别人变美；儿时认真专注，长大参与“平地起高楼”。热爱成就更好的自己，也是改变世界的积极力量。
卫龙
流水的影视剧，铁打的辣条。
童年的你，吃着辣条看过/演过哪些经典影视剧呢？
喜茶
每个已经长大的成年人曾经都是小朋友，
这里有你的同款童年吗？
华为荣耀
1
当年想把所有课本
都搬到自己脑子里的他
现在，抬手一碰就能传送整个图书馆
HUAWEI MateBook X Pro
多屏协同 便捷互传
2
当年想搞清所有问题的小朋友
现在，正和自己的小孩儿“十万个为什么”
HUAWEI SoundX
海量内容 语音交互
不怕孩子问不停
3
当年喊着让全班安静的小班长
现在，能瞬间让身边安静下来
HUAWEI FreeBuds 3 无线耳机
主动降噪 静享静谧
知乎
知乎发布了一支品牌节日宣传片《大小孩》，片中用可爱治愈的动画搭配歌手吴青峰的抒情旁白，描述出了一群充满童真好奇的大小孩的模样，以此致敬每一个以好奇心守护童心的知乎用户。
告诉你一个秘密
我见过的人
和我一样
都是小孩
他们问题很多
有时不着边际
有时一本正经
偶尔迷糊脆弱
又时常无所不能
就是这些各不相同的人
聚在一起的时候，斟酌世界
天涯四散的时候，摸索枝节
也是这些几乎相同的人
爱着四季，炊烟灯火和自家宝贝
分享一切，宇宙万物有新鲜事
我们能遇见，一点儿都不奇怪
无非是心里都藏着个小孩
哪有什么被年龄界定的「童心」
「童心」
是需要「好奇世界」的能力来守护的
拥有「好奇心」的人
不必还童，童心依旧
六一快乐
大小孩节日快乐
只要心中对世界充满童真和好奇，今天或者很多个和今天一样的明天，都是儿童节。无论几岁，好奇万岁！
这些儿童节营销作品自然地将品牌和热点结合起来，都透着一股子可爱劲儿，让人无论如何都讨厌不起来。往年还有一些不错的儿童节案例，值得再回味一番。
网易新闻X哒哒：《这是成年人不敢打开的童年》
2017 年，网易哒哒发布了一支H5作品，以童年经典漫画为主题，一镜到底+黑白漫画的形式，再现童年时期《灌篮高手》《名侦探柯南》《哆啦A梦》《火影忍者》《美少女战士》等数部经典漫画。
在制作上，这支H5十分用心。H5的画面最大程度地还原了漫画风格，每部漫画都采用了不同的视觉效果，漫画与漫画间的过渡十分自然，并且在追忆每部漫画时，背景都会放出对应漫画的BGM，大大增强了观众的代入感。
在主题上，这支H5精准洞察到80.90后的情感需求，在儿童节的节点引导人们追忆童年，用一部部充满儿时回忆的经典漫画作品，激起人们的情感共鸣，从而使得人们自然而然地传播。这支H5上线短短 3 小时，UV就达到了 1500 万。
脉脉：《你儿时的梦想，实现了吗》
2018 年，脉脉发布了一支H5作品，以“你儿时的梦想，实现了吗”的一个提问，唤起了许多人对梦想的回忆，以及对自我和未来的重新审视。
小时候，人人都幻想过自己长大后能成为很厉害的人，做着一份很酷炫的工作。也许是救死扶伤的白衣天使；也许是探索宇宙奥秘的宇航员；也许是创造神奇的科学家......
长大后，再回看自己儿时的梦想，却不知长大后的自己，离那时梦想中的样子相差有多远了。
这支H5采用颗粒感卡通画风，营造了童真童趣的感觉，列举了宇航员、飞行员、警察、明星、运动员、不想长大，等13个职业选择，引导人们回忆曾经的梦想，最终生成一张梦想职业的海报。
这个H5虽然简单，但脉脉引导人们在操作H5的过程中，将童年、梦想、职业几个因素自然地联系在了一起。在H5的最后一步，点击“带我去追梦”即可链接到脉脉“职场舞台，机遇蓝海”。
于是，脉脉在六一这一节点，就通过“儿时梦想”这一话题作为切入点，成功戳中受众心坎。从梦想未实现的遗憾，到当下正在践行的奋斗生活，脉脉无不满足了人们的情感需求。所以，即使这是一个简单的H5，但它极具情怀和情绪，就能将品牌与受众紧密的连接起来。
华为：《悟空》
2019 年，华为和导演蔡成杰合作拍摄了一部影片《悟空》，这是一部零外接镜头拍出的竖屏电影。
影片回溯到了1990年，讲述一位怀揣悟空梦的小男孩的奇异之旅。小男孩为去县城看《大闹天宫》，毅然踏入大山冒险，在翻山越岭历经九九八十一难后，小男孩终于来到县城。却发现斗转星移白云苍狗，世事已经大幅转换。他拿着多年前的旧电影票看不了现在的重映，遗憾的男孩遇到了来寻找自己的年迈父母，影片就在亲人的重逢间结束了。
经久不衰的“孙大圣”，古老的黑白电视机，和父母的争吵......这支影片的浓浓的复古感，让人们不禁跟随着影片唤醒了童年的回忆，和小男孩一起踏上了“悟空梦”的奇幻之旅，感受作为孩子的喜怒哀乐惧。
华为的这支魔幻的影片，不仅仅用竖屏拍摄打破常规广告的拍摄方式，同时运用了多种拍摄方式突出了华为P30 的核心功能点。而广告中重现的经典童年记忆，建立了影像与受众的情感共鸣，使品牌获得了消费者的好感。
乐高：《玩有什么用》
六一儿童节自然少不了乐高的身影。
广告前半部分，妈妈们在讲述对孩子们的担心：被挫折击倒、不善于表达自己、上课爱讲话、太好动、太胆小、适应不了新环境...他们还爱玩，玩有什么用？
广告后半部分则用孩子们在玩中的表现，回答了这个问题，同时传达了乐高的品牌态度：玩有什么用？玩“乐”就知道。
此外，乐高还在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一主题快闪店。
NIKE：《别叫我宝贝》
你可以送我篮球
送我最新的球鞋
只要我们开心
做什么你们都愿意
但到了场上
你们帮不了我
除了让我自己拼回来
别叫我宝贝
“你怕我太累？怕路太远？怕太辛苦？我什么都不怕，只怕冲不过终点线。别叫我宝贝”在儿童节发布广告时，耐克官方文案这样写道。
不同于大部分品牌儿童广告中，小孩子备受呵护、天真娇弱的形象，在这支儿童节广告里的男孩女孩，却透着一股坚毅和叛逆。
孩子到什么时候开始“叛逆”的呢？他们愿意做你们的宝贝，拿到礼物也会很开心。但某些时候，他们并不愿意听你的。当他们忠于自己热爱的事物时，他们更希望像一个成年人被对待。
“很酷”“没想到一个儿童节广告居然这么燃”……耐克这支广告发布后，获得了不错的评价。实际上，儿童节广告的受众不只是儿童，耐克希望借此打动许多成年人，借此传递NIKE一贯的“Just do it”的品牌价值观。
回顾这些案例可以发现，在儿童节这个营销热点中，这些品牌都做到了追得自然、追得有味。
营销就像做菜。让菜熟很简单，但菜好吃才是重点；追热点很容易，但追到人们心里却不容易。
而使菜美味的关键就是火候，因为它不能量化，只能凭借经验判断。而对于营销来说，火候就是品牌对于消费者的洞察。洞察找得好，品牌才能煮出感动消费者的味道。
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